从**说起：敷衍了事的手游文案 怎能打动玩家

【17173手游网专稿，转载请注明出处】

春节以来诞生的热门话题很多。但这两天，不论是成龙的duang，还是蓝黑or白金，它们都已拜倒在了**的嘴下。这位前央视记者推出了一部长达103分钟、名为《****》的视频，用纪录片+演讲的形式揭开了那些关于雾霾的，我们早已知晓、但又不明严重性的一件件事情。

《****》的宣传效果堪称一石激起千层浪。目前已经破亿的总点击，社交网络上无数的转发，推动了网友们围绕雾霾话题展开了一场全民大讨论。如果《****》是一款产品的话，意味着它在不到24小时内就已大获成功——一个事实是，视频中提及的一款名为《污染地图》的App，截至发稿时已经登上了App Store免费榜的榜首。下图是这个App的下载曲线，可以发现是从2月28日开始突然蹿升，而在之前的半年多时间里它一直默默无闻。

污染地图App在《****》播出之后下载量飙升

《****》的一个启示是：当传播力足够大的时候，对产品的推动力也是不可估量的。这也是各家游戏公司愿意到各个媒体进行推广投放的初衷。但问题在于，这种传播力从何而来？**的演讲很平静，甚至少有语调和语速的变化；她的Keynote制作的也并不华丽；答案就是从她的嘴里说出的内容，深深地抓住了每一个人——语言与文字的力量。

《****》的组织架构

作为一名网站编辑，17173手游君每天都要接触大量的厂商稿件。有个段子是，有人问一个编辑“你们看多了稿子会审美疲劳吗？”编辑答曰：“没有这回事，只会审丑疲劳。”

尽管目前的手游厂商都会往各个媒体进行软文的投稿——以手游网为例，每天都能收到150篇左右的稿件——但每天的好文章却屈指可数。不客气地说，绝大部分产品稿都是敷衍了事，那么这些点开后就让人想立马关掉的文章，又怎么打动玩家？它们起到的作用就是给降低印象分而已。手游君总结了一下，这些失败的稿件的四大共同点：

1、文章不顺，结构松散

至少有一半的稿件都存在这一问题。语句之间、段落之间的关联性差。这种情况的成因，通常是由于稿子是憋出来的，作者可能在写完一段之后不知如何继续，只好胡乱扯些别的东西，最终达到狗屁不通的效果。还有一些作者喜欢在文章中加入当下的流行事件，比如最近的“duang”，这当然无可厚非，但切莫滥用，请结合产品的特点后再来使用，因为一些作者纯粹是用这些热门话题来凑字数的。

解决方案：1、文案在动笔前，请先列好提纲，能更好地做到浑然一体，逻辑严密；2、请练好自己的文字功底，这毕竟是文案的基础。

2、假、大、空

这类稿子有量个特点：1）“最……最……最……”，恨不得把自家的游戏包装成世界第一；2）用尽各种浮夸的形容词、或引入一些神乎其神的概念，例如什么“纳米技术”“IMAX”等等和游戏八竿子打不着的东西。手游君记得曾经有个2D手游，竟然在投稿中大谈“领先的3D技术”，简直呵呵。现在的玩家不是逗逼，他们看到这些文字之后，只会把文案当逗逼看。

解决方案：语句尽量平实，手游君有三分之一的工作量都花在对各种浮夸文章的删改上（怨念）。

3、主次不明

一些游戏出了大更新，加入了新角色等等，这些本该可以重点介绍的内容，却在文章中一笔带过，这就是典型的主次不明。甚至有些文章，其中有大量篇幅都是复制旧稿件的内容，如此偷懒的做法该拉出去TJJTDS了。

精简内容

解决方案：1、每篇稿件，找好不同的重点，在文章中凸显。不要指望在一篇文章里囊括所有的特色，那等于是毫无特色；2、精简不必要的内容，有助于更好地突出重点。

4、图片！图片！

图片的优势在于直观，图文并茂显然是更受欢迎的。但是，在手游君每天接触到的新闻稿中，敷衍了事的配图随处可见。 手游君曾经见过一个自称“次世代”的手游，但却没有提供游戏画面截图，只给了几张宣传画，唯一的截图是游戏的背包界面，这让玩家情何以堪！

解决方案：1、如果能多用图，那么请少用文字；2、手游君对玩家喜欢的配图进行过粗略统计，有这几类：代言人宣传图（尤其是各种妹子）、游戏画面截图、原画等。可以结合不同的文章主题，进行分类曝光。

几个月前在圈内有一篇文章很火，标题名叫《告诉你月薪3000与月薪30000的文案区别》，这篇文章提到了所谓的“互联网思维”，但在手游君看来，最核心的内容就几句话——1）逼格够高：文字的逼格要高大上；2）内容具体：告诉用户，产品能给他们带来什么（尤其是别的产品不具备的）；3）取一个好标题（想必你们都已经看到了）。

这两点都是值得借鉴的。去年有一位文案同学问过手游君：“我们每天都写同一款产品的东西，实在不知道怎么才能写出新意。”这时候手游君都会默默地打开苹果官网，点到iPhone的宣传页面，每一年的iPhone通常都是微创新，但苹果都能写出不一样的内容。每一台iPhone并不比其他手机来的牛逼多少，但苹果的文案总是能让用户觉得自己买到的不是一台手机，而是一个工艺品。

iPhone5宣传文案

iPhone6宣传文案

能看到这里的朋友，手游君要向你们鞠躬道谢。毕竟越长的文章，用户能看完的耐心就差。手游君在此文中显然已经犯忌了。但最后还是要做个总结，对游戏圈的各位文案小伙伴，手游君也来说说自己的建议（求轻拍，其实就三条）：

1）多玩游戏。不仅仅是自家的产品，也包括其他公司的作品，这样才能熟悉各个游戏类型，游戏系统，如果可以的话，多向运营和策划们取经，他们告诉你的东西将会有极大价值；

2）多看文章。不论是To C还是To B的文章都可以多阅读，掌握写作手法，观察优秀作品所抓住的新闻点，了解行业的动态等等。这对提高文章质量也有莫大的帮助；

3）用心做事。纯粹的文案，相对其他岗位收入低，这是事实，或许其中一些人时刻想着跳槽，转去别的岗位——这或许也是一些写手心不在焉的根源。但是，用心才能把事做好，否则去了别的岗位也难免一事无成。