网易找到下一个梦幻西游？每天超三千万人在玩，丁老板放话至少再做10年！

划重点四：游戏关卡玩家来定，用UGC延续生命力

同时，网易也关注到了《糖豆人》热度快速褪去的一大原因便是地图更新慢，因此《蛋仔派对》在不断产出新地图的同时，也开启了创意工坊让玩家自制关卡地图。

换句话说，便是将游戏后续生命力的宝压在了UGC产出之上。而现实也没让网易失望，各种主题类型的玩家自制地图源源不断，玩法也多种多样。

观景类、冒险类、合作类、全自动类，还有到处都是坑让你血压飙升的坑爹“老六”类，各种玩家自制地图的出现不仅能让现有的游戏用户持续体验到新鲜感而留存，更能在外围社交平台上进行扩散，进一步吸纳潜在用户。

《蛋仔派对》丰富的玩家自制地图

UGC生态的活跃也反哺了游戏本身，制作团队会将玩家自制地图挑选进入官方模式中，一方面给予了玩家正向反馈激励更多自制地图产出，另一方面也延续了游戏的可玩性和创新生命力。

虽然当下许多游戏都有意通过UGC产出来反哺游戏，但并不是任何一款游戏都能达到理想效果的。在这一点上，《蛋仔派对》就充分发挥了优势——手游的便利性、编辑器简单易上手、素材内容丰富，都是针对游戏主要受众的女性玩家和未成年玩家，来将UGC内容制作的门槛降低。

《蛋仔派对》的关卡编辑器UI简洁易于上手

在游戏外，社媒平台上玩家自制内容的广泛传播，进一步激励和刺激玩家进行创作，同时也能吸引潜在用户加入到游戏中进行内容产出，让《蛋仔派对》的UGC生态持续正向发展。

我们甚至能看到不少玩家自制关卡用精巧的构思去反映社会问题，以及对价值观的探讨。例如反映流浪动物被虐待、抵制校园霸凌、甚至还有展示全球变暖后北极冰山融化景象的关卡，这些发人深思的优质内容通过玩家之间的传播逐渐扩展影响力，也正是这样开放的UGC生态更是将《蛋仔派对》的社会价值进一步拔高。

玩家制作的各种发人深思的关卡

可以说《蛋仔派对》是目前较为成功的UGC反哺游戏的实现，相信这也会成为许多游戏的运营团队近期研究的课题与参考。

另外《蛋仔派对》也并没有锁死在“男生女生向前冲”这类闯关模式一条思路上，后续又加入了“谁是卧底蛋”、“翻滚一线牵”、“双人一蛋”，也进一步维持玩家的新鲜感。

《蛋仔派对》“谁是卧底蛋”玩法

划重点五：营销“轰炸”社媒平台，网易的看家本领

Q萌可爱的形象为皮，上手门槛低的玩法为骨，加上UGC源源不断血液的涌入，《蛋仔派对》的生命力愈发旺盛。在抓准用户喜好的基础上，网易更是施展出拿手好技，迅速占领社媒平台，进行量与质双向提升的营销扩散。

在小红书上，《蛋仔派对》的UGC内容五花八门

自第五赛季起，商业化、玩法内容、UGC产出都在向着女性向调整，2022年11月集中拔高DAU（日活跃用户数量），12月便在抖音、小红书等内容平台上起量。

这一系列的举措在巩固现有的未成年用户的基础上，更给予了女性用户表达内容的机会与平台，输出了许多令人深思的社会议题的讨论思想。在这一方向上的不断前进，更是将《蛋仔派对》这款游戏与《糖豆人》拉开更多差异，形成自我独特的IP形象。

11月底后，《蛋仔派对》的排名就几乎没掉下来过

游戏制作人Kwan在接受采访时表示，制作团队对《蛋仔派对》的期望是核心玩法门槛较低，以便容纳更多种类的玩家和玩法维度，从而支撑起后续的UGC创作，逐渐让这款游戏编程一款UGC游戏编辑器。

“就像迪士尼乐园，你可以玩刺激的过山车，也可以选休闲些的旋转木马。”

用《蛋仔派对》搭建游乐园

为了达成这样的目标，《蛋仔派对》还在游戏内搭建了开放性地图“蛋仔岛”作为玩家大厅，使玩家可以进行各种交流互动。岛上还设置了摩天轮、足球场、DJ台等娱乐设施，并内置网易云音乐，让玩家能拥有更加沉浸的体验，并逐渐衍生出了一种“蛋仔社交文化”。

乘坐《蛋仔派对》玩家大厅的摩天轮

在这样的社交文化影响下，即使《蛋仔派对》并没有工会系统，但玩家依旧自发组建小团体，伴随着社媒平台上围绕游戏内社交展开的小剧场、游戏实录等内容，更进一步对外进行扩散，吸引了更多用户加入其中。

玩家团体甚至在大厅也能玩得不亦乐乎

据发行团队透露，现在游戏在抖音上的话题日播放量已经达到了3亿以上；在小红书上，游戏内容增速也非常明显，从10月份的4万条笔记，增长到了如今的12万条。

可见《蛋仔派对》成为了越来越多年轻人乐于分享的共同话题。

课后总结：

作为老牌游戏公司，网易手中从来不缺乏成为爆款的好苗子。但在以数值为驱动的游戏中，网易逐渐将氪佬和零氪玩家进行区分的这种思路固化了下来，以至于不论是自家IP游戏的《梦幻西游》、《逆水寒》、《阴阳师》，还是影响力深远的外部IP游戏的《哈利波特：魔法觉醒》、《暗黑破坏神：不朽》等，都难逃越运营玩家越固化，难以拉新，甚至各种高开低走的命运。

《蛋仔派对》俨然成为了网易的新台柱

而《蛋仔派对》的爆火，似乎为网易指明了一条新的出路，通过休闲游戏的高度包容性与UGC高自由度，引导玩家延续游戏生命力，同样能名利双收。

网易CEO丁磊在2022年财报中更是点明表扬了《蛋仔派对》成为了“合家欢的精品游戏”，并表示不会再做以前犯过错的事情。

希望丁老板的表态能让我们对《蛋仔派对》的未来有更多美好的期待。