特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、2026年2月国产网络游戏版号公布国家新闻出版署刚刚公布了2月份国产网络游戏审批信息，共146款国产游戏获批。除此之外，还有6款进口网络游戏获批。其中，恺英网络、莉莉丝游戏、4399、中青宝、雷霆互动获得版号。重点国产游戏包括：恺英网络《七日防线》、莉莉丝游戏《塔塔冒险队》、4399《绒爪行动》和《造梦秘境》、中青宝《喧天纪》、雷霆互动《五行游》等。进口游戏版号包括：龙威互动《辛特堡传说》、三九互娱《小浣熊百将传2》等。2、2026年首月中国游戏出海收入榜发布近日，根据“点点数据”发布的2026年1月中国游戏厂商出海收入榜显示，在农历新年前夕的市场活跃期，中国游戏出海收入整体保持增长，榜单排名因多款新游的优异表现而发生剧烈变动。榜单头部格局稳固，点点互动、腾讯、柠檬微趣、米哈游、江娱互动稳居前五。其中，点点互动旗下合成手游《Tasty Travels: Merge Game》月收入突破1600万美元，巩固了其领先地位。本期最大亮点来自新游的强劲驱动：鹰角网络凭借科幻新品《明日方舟：终末地》全球火爆，以两周超2.4亿元的收入强势重返榜单；心动网络则依靠《心动小镇》国际服的出色运营，实现海外收入环比增长超147.9%。此外，悠星网络凭借旗下多款产品的周年庆典，收入环比大增93.8%，重返榜单前十；紫龙游戏也因《龙魂旅人》国际服表现而重回榜单。网易、沐瞳、IGG等厂商排名亦有上升。整体而言，新年档期成为厂商推出新品、引爆收入增长的关键节点。——点点出海

3、2025年中国游戏市场报告发布：本土游戏占84%消费支出Epyllion公司近期发布的《2026年视频游戏现状报告》揭示，2025年中国游戏市场机遇与挑战并存。数据显示，中国玩家贡献了全球游戏支出的20%，且高达84%的消费流向本土游戏产品，印证了国产游戏自研实力与IP影响力的崛起。在细分赛道，PC客户端游戏市场表现尤为亮眼，2025年销售收入达781.6亿元，同比增长14.97%，成为市场增长的重要支柱，国产买断制游戏也迎来爆发。然而，行业暗流依然涌动。报告指出，2025年全球游戏业私人投资暴跌55%，行业寒流波及中国，中小企业生存空间受挤压。国内投资案例零散且金额偏低，腾讯、网易等巨头策略分化，行业正经历艰难的结构调整。——游戏矩阵4、韩国“国民应用”Kakao加速布局小游戏2026年2月25日，韩国互联网巨头Kakao集团通过其支付应用KakaoPay，正式上线“迷你游戏”服务，标志着其在核心应用生态内加速布局轻量游戏内容。此次服务由KakaoPay与全球游戏发行商2Bytes合作推出。用户无需下载独立App，即可直接在KakaoPay应用内，或通过即时通讯软件KakaoTalk的支付入口，启动并游玩基于H5技术的游戏。首批上线了涵盖益智、找茬、经营、塔防、动作等类型的9款游戏，并设置了完成“今日任务”（如签到、分享）即可获得KakaoPay积分的运营机制。——Gamelook

二、买量投放侧

1、素材量

本周为春节假日后一周，日均投放量明显下滑2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周下滑。3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

2月24日，《我的花园世界》手游端登顶iOS免费榜，而买量投放则从2月14日情人节开始增加，并登顶中重度手游周投素材榜榜首。值得注意的是，《我的花园世界》小游戏端在春节长假期间表现突出，登顶微信小游戏畅销榜榜首，并连续多日霸榜。5、海外案例

《明日方舟：终末地》自1月22日上线以来，根据AppMagic估算，其全球移动端首月收入约为4600万美元（约合3.3亿元人民币）。其中，iOS平台贡献约61%，Google Play贡献约39%。从地区来看，日本是最大的移动端收入来源，贡献了39%，其次是中国（28%）和美国（10%）。

三、公关传播侧1、网易旗下科幻SLG《无尽的拉格朗日》正式更名《星际猎人》

2026年2月，网易旗下上线近五年的科幻策略手游《无尽的拉格朗日》在年初正式宣布更名为《星际猎人》，标志着其进入大规模品牌焕新阶段。此次焕新不仅是名称变更，更伴随着一系列密集的玩法创新与内容更新。游戏近期推出了快节奏的“宇宙版搜打撤”PVE玩法“寻宝狩猎协议”，并在此前联动《新世纪福音战士》时首创了SLG品类的BOSS战玩法。——游戏葡萄

2、《崩坏：因缘精灵》发布二期优化，开启新一轮保密测试

米哈游于近日为旗下“崩坏”系列新作《崩坏：因缘精灵》发布了第二期“制作组说”内容，展示了新一轮的美术优化成果。优化重点体现在游戏场景，特别是夜间灯光效果得到显著提升，使其更加丰富自然。同时，官方预告了一个以商店“安布蕊娜”为代表、高楼林立的新地区，并公布了两只新增精灵“烬爪”与“猪莉哼”。

伴随内容更新，游戏“位面探索计划”测试现已开启招募。本次测试为仅限PC端的保密测试，参与者需签署保密协议，严禁泄露任何测试信息。

3、《异环》官宣4月23日公测

2026年2月，二次元都市开放世界游戏《异环》在完成第三次测试后，正式宣布将于2026年4月23日开启全平台公测。此举使其成为国内多家大厂竞逐的“二次元都市开放世界”赛道中，首款确定公测日期的产品。

据悉，该游戏凭借其充满动漫彩蛋的“新海诚风格”都市、旨在解决传统二次元游戏“长草期”的丰富互动玩法（如模拟经营、自由探索），以及对抽卡养成体系的减负设计，在三测期间获得了玩家的积极反馈。——Gamelook

4、网易MOBA大逃杀游戏《头号追击》宣布停运

网易代理的Moba大逃杀游戏《头号追击》于2月26日正式停服。据报道，该游戏由前《英雄联盟》执行副总裁Joe Tung带领的研发团队Theorycraft Games制作，自2025年7月国服公测到今日正式停运时间不足七个月。目前，游戏已经于Steam平台停售，官方发布了告别视频并表示正全力投入新项目的开发。——17173

5、中国邮政联动《尘白禁区》，被批“黄油联动央企”

6、洛杉矶县起诉Roblox，指控其儿童保护不力及虚假宣传

2月19日，美国加州洛杉矶县正式对知名在线游戏平台Roblox提起民事诉讼，指控其未能保护儿童用户，存在欺诈性商业行为。诉状指出，Roblox对外宣传为“对孩子安全”的数字空间，但实际上平台已成为不法分子接触、诱导未成年人的温床，构成公共妨害。

原告方（洛杉矶县）认为平台的实际安全防护措施，特别是在年龄分层与社交权限管控方面，与宣传承诺存在严重差距，使得针对儿童的侵害风险链条得以形成。为此，原告请求法院颁发禁令，强制Roblox采取有效整改措施，并可能处以罚金。——诺诚游戏法

7、纽约州起诉V社CS等游戏涉嫌赌博

近日，纽约州总检查长于纽约州法院对Valve提起了诉讼，指控V社《反恐精英2》《军团要塞2》和《Dota 2》等游戏，通过诱使用户付费来获得赢得具有重大经济价值的稀有虚拟物品的机会，从而助长了赌博行为。通过这项诉讼，总检察长Letitia James寻求永久阻止Valve继续在其游戏中推广非法赌博，并要求其支付非法所得和罚款。——竞核四、开测游戏

近期值得关注的新游：尚游游戏《百战群英》在2月28日上线。五、厂商动向1、灵犀互娱进军欧美轻度SLG，《Z War: Survival Game》海外开测

灵犀互娱旗下新成立的子公司成都鲤鱼拾光开发的首款轻度SLG《Z War: Survival Game》近期已在海外开测。

该游戏在玩法上采用当前主流的“玩法融合”X-SLG模式，其主体框架参考了《Last War》等市场热门SLG，而主要引流手段则是采用了曾火爆一时的“黑洞吞噬”超休闲玩法，但进行了题材创新，让玩家扮演丧尸去感染人类士兵。此举标志着以往专注于历史题材SLG的灵犀互娱，正试图通过卡通丧尸题材和融合玩法，进军轻度SLG竞争激烈的欧美全球市场，寻求新的增长点。——游戏新知

2、沪上首例游戏“非法剧透”案告破，三名“00后”因泄露米哈游未公开游戏内容被刑拘

2月27日，上海成功破获沪上首例游戏领域“非法剧透”刑事案件。三名“00后”犯罪嫌疑人苏某、吴某、周某，为博取流量和打赏，通过技术手段破解了米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》等多款游戏的测试包体，并在网络平台大量发布尚未公开的角色形象、场景设计及技能动画等核心内容，涉嫌侵犯著作权犯罪。

警方于2025年10月至2026年1月间将三人抓获归案，苏某、吴某已被移送起诉，周某被依法采取刑事强制措施。报道指出，这是国内依托新知识产权司法解释打击游戏剧透行为的典型案例。米哈游对此类泄密行为持零容忍态度，并表示其不仅破坏玩家体验，更对企业声誉和运营造成重大损失。截至目前，除该刑事案件外，米哈游还对其他泄密者采取了多种追责手段，包括行政处罚、民事诉讼等，其中单个侵权人判赔最高金额达55万元。——界面新闻

3、祖龙娱乐《以闪亮之名》研发工作室升级为事业部并成立“女娲实验室”祖龙娱乐近日发布内部通告，宣布将其旗下女性向游戏《以闪亮之名》的研发单位“VVANNA工作室”正式升级为“VVANNA事业部”。此次升级被定位为公司长期深耕女性向游戏、持续投入高品质内容的全新起点。通告承诺，升级后该游戏项目将获得更清晰的业务权责与更完善的资源支持体系。同时，祖龙还特别成立了专属引擎技术攻坚团队“女娲实验室”，以加强技术支持。《以闪亮之名》对祖龙具有重要战略意义。自2023年上线以来，它成功扭转了公司以往MMO游戏独大的业务结构。根据公司财报，截至2025年年中，该游戏全球累计流水已超过20亿元人民币，运营状态稳定，并在去年创造了单月利润与日活跃用户数的历史新高。公司对该事业的重视在今年开工福利中亦有体现，其员工获得了总额超过10万元的金钞作为特别奖励。——游戏新知

4、冰川网络25年净利润同比增长近300%

近日，冰川网络发布了2025年度业绩快报。报告显示2025年冰川网络年度实现营业总收入25.54亿元，同比下降8.40%；归母净利润4.79亿元，同比增长293.77%。其中，因《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》等游戏因运营周期延长，充值流水较去年同期下降，而新游戏的收入增量不足以抵消流水回落，因此总营业收入同比下降8.40%。——新浪财经

5、神州泰岳25年净利润同比下降44.09%2月26日，神州泰岳发布公告2025年度业绩快报。快报显示公司2025营业总收入为58.24亿元，同比下降9.74%；归母净利润为7.98亿元，同比下降44.09%。报告总结经营业绩变化的主要原因为：非经常性损益较去年大幅下降；美元汇率下跌；公司营收规模较上年度微降。目前神州泰岳全资子公司壳木游戏的主力产品包括《Age of Origins》《War and Order》《Infinite Galaxy》《War of Destiny》等。其中，上线超6年的《Age of Origins》和上线超8年的《War and Order》上半年营收分别为15.02亿元和4.65亿元，累计流水均已超过10亿美元。——同花顺财经6、《刺客信条》元老回归IP领导团队

近期，在《刺客信条》前品牌负责人马克-亚历克西斯·科特离职并起诉育碧后，育碧与腾讯合资的子公司Vantage Studios为该系列组建了全新的领导团队。科特声称自己于2025年被架空后被迫离职，并向育碧索赔超过130万加元。接管该IP的三位核心均为系列资深元老。马丁·谢林出任品牌负责人，统领整体战略与长期愿景；让·盖登担任内容主管，负责把控创意方向；弗朗索瓦·德·比利则任职制作优化总监，专注于提升生产流程与执行力。三人均有参与《刺客信条4：黑旗》《起源》等经典作品的开发经验。——竞核

7、索尼申请软暂停专利

2月24日消息，索尼旗下PlayStation部门近期提交了一项名为“软暂停”的专利申请。该机制与传统暂停不同，当玩家因故需要暂时放下手柄时，游戏不会完全静止，而是通过技术手段自动将运行节奏放缓、难度降低或增强辅助功能。此功能可由玩家主动触发，也能在接收到外部通知时自动开启。其亮点在于，尤其适用于无法全局暂停的多人游戏，仅调整发起玩家的个人游戏强度，不影响其他玩家的对战体验。——IT之家

六、AIGC+游戏

1、Unity拟推出AI创作工具，可通过自然语言直接生成游戏

引擎开发商Unity正全力推进生成式AI工具的研发，尽管该技术曾令其在公开场合陷入争议，但公司仍坚持投入，并计划通过AI技术彻底改变游戏开发模式。据内部消息，Unity的AI产品即将实现“输入提示词直接生成完整电子游戏”的功能，这一突破被视为行业的重要里程碑。在近期财报电话会议上，Unity首席执行官马修·布罗姆伯格透露，公司将于3月游戏开发者大会（GDC）上推出全新测试版Unity AI。该版本最大亮点是无需编写代码，开发者仅需通过自然语言下达指令，即可生成完整的休闲游戏，且功能原生适配Unity平台，从原型设计到成品发布的流程将大幅简化。布罗姆伯格强调，这一工具整合了当前最前沿的大模型技术，并结合Unity对项目上下文和运行环境的深度理解，能够提供比通用大模型更高效、更精准的创作支持。