制造风口:走入2020年的电竞狂潮

2020-02-25 11:41:29 我要纠错
神评论

17173 新闻导语

2020年2月19日下午,北京市发布了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》。其中针对电竞领域,北京市委宣传部宣布将举办“电竞北京2020系列活动”,明确了2020年王者荣耀世界冠军杯总决赛落户北京的计划。

2020年2月19日下午,北京市发布了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》。其中针对电竞领域,北京市委宣传部宣布将举办“电竞北京2020系列活动”,明确了2020年王者荣耀世界冠军杯总决赛落户北京的计划。

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作为疫情后首个地方政府对电竞产业恢复和发展提出的实质性指导政策,北京市此次发布可谓是雪中送炭,尤其是对于刚刚开始蓬勃发展的电竞产业而言更是如此。毕竟早期电竞产业的发展必须依赖政策和其他相关产业的输血,虽然随着2018、2019年的高速起步,电竞产业在2019年已经成为了拥有3.5亿用户,总体规模上千亿的庞然大物,但抛弃依附于电竞产业的“本体”,其衍生出的产业生态规模仅有不到150亿人民币,从业人数约12万人,总体上依旧处于初生期。

2020年初的疫情带来的禁止大型体育活动集会等影响,对于刚刚开始在线下全面铺开的电竞赛事是严重打击,4月之前的“颗粒无收”不仅仅会带来前半年收入降低的压力,同时会让后半年的赛事举办、活动策划、国际性交流密度增加且筹备压力剧增。

但压力同样是动力,危险也会带来机会。合适的政策、适当的推动、优秀的管理以及足够的规模,或许会让中国电竞在2020年真正开始起飞。

政策:早已成熟的扶持体系

客观地说,北京市对于电竞方面的支持力度相当不错,早在2018年末,北京市电子竞技运动协会就已经成立,不但统合了北京16区的电竞队员选拔、培养,保证了电竞公司管理、支持等一系列工作,还举办并引入了一系列赛事和优秀俱乐部。

而此次的王者荣耀世冠杯总决赛落地北京,也让北京市电子竞技运动协会倍感欣喜。“电竞北京2020系列活动,王者荣耀世界冠军杯总决赛落地北京,让北京地区又迎来了一个电竞行业的重要赛事,而联合市政府举办,也是一个重要的信号,不光是2019年底政策出台的具体落实,同时也是为更多优秀电竞赛事落地北京起到标杆示范作用。”在采访中,北京市电子竞技运动协会会长刘振欣喜地提到,对于本次赛事的落地他持乐观态度,北京市政府出面和腾讯电竞等企业协作举办赛事,对于未来北京地区更多赛事的落地有着积极示范作用,对于目前北京的电竞氛围,也是一个相当优秀的引导。

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而北京市在电竞领域做出的一系列决策,在近两年也开始开花结果,JDG电子竞技俱乐部在2019年就正式落户北京,除了JDG等一系列电子竞技俱乐部的引入以外,北京电竞企业的快速发展,也是北京市电竞的一个缩影。

此外,2017年在北京举办的英雄联盟S7全球总决赛,2019年的英特尔极限大师赛以及英雄联盟职业联赛的双主场落地,都让北京的电竞气息开始浓厚起来。而这些电竞赛事和俱乐部以及企业落地的背后,就是北京多个相关政策的有力支持。

在文化产业方面,北京市重视程度与扶持力度一直相当大。2018年7月10日,北京市政府印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》,这个《意见》当中详细说明了北京市要在电竞、游戏、动漫等九大文化领域大力发展,其中就提到了支持举办国际性、高品质的相关电子竞技赛事,并且要推进电竞直播等媒体行业的发展,这也是北京市第一次明确提出了在这方面的支持。

而在这个《意见》之后,大量电竞相关的政策开始正式推出,尤其是2019年11月10日北京海淀区提出的电竞相关政策,更是让不少相关企业和俱乐部打消了最后的顾虑,其中对达标电竞场馆建设予以最高1000万元的补贴这项政策,让不少俱乐部在北京落户主场成为了现实。

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在此前的一项采访中我们了解到,一个能够支持顶级俱乐部的场馆初次投入大约在1000万元人民币左右,而每个月的维护也需要投入100万左右的人民币。海淀区这项政策让顶级俱乐部的主场落地压力大减,一个俱乐部在获得补贴后,加上投资与正常收入完全可以支持主场建设和初期运营。而只要能在最初期稳固好粉丝群体、打出优秀的成绩,长久的运营乃至于上市盈利也不是遥不可及,在2019年末,北美、欧洲大量电竞俱乐部已经开始盈利并且已有部分俱乐部正式上市,国内的RNG、EDG也获得了亿元级的融资,电竞产业再也不是当年那个“赔本买卖”了。

路口:持续走高的电竞产业

2019年,中国电竞发展已经到了一个十字路口,作为一个诞生不到20年的产业,中国电竞走过了最原始的积累期,即将走向下一个腾飞的阶段。在腾讯电竞2019年发布的产业报告中明确说到, 2018年中国电竞用户已经达到了3.2亿,2019年则会进一步增长到3.5亿以上,这已经是国民人口的四分之一左右。

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调研报告显示,至少有35%的受访者认为电子竞技是一项体育类赛事,而高达68%的人们则认为电子竞技产业是一个正在高速发展的新兴产业。

此外因为受教育程度和城市分布的原因,爱好电竞的用户大多都拥有不比平均水平差的经济收入,在文化消费需求和电竞内容的高速推广下,电竞用户的消费能力正在急剧增长。

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而在疫情期间,大多数无法出门参与赛事、活动的电竞用户,则将热情宣泄在了电竞相关的游戏产品以及线上活动上。在市场几乎已经被挖掘干净的情况下,《王者荣耀》《和平精英》等产品的潜力被进一步挖掘,为赛事带来了大量的潜在观众。

结合产品相关赛事的表现来看,2019年,王者荣耀赛事一在全国铺开,巅峰观赛量就已经达到了170亿以上,总观赛时长超过2亿小时,单独观赛观众超过3000万人,每5个玩“王者荣耀”的用户里就有一个关注王者荣耀KPL联赛。

而《和平精英》推出尚不足一年,PEL联赛的热度也已经开始奋起直追,上百万的同时观看人数已经不输给一些有一定基础的FPS项目。

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王者荣耀世界冠军杯的高速发展,为《王者荣耀》的2019年划上一个完美句号,最终拿下了高达440亿的观赛量和上亿的独立观赛观众,而《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》2019年在越南举办的世界总决赛,也拿下了7400万的独立播放和85万的同时在线关注人数,总观赛观众高达上百万。虽然和英雄联盟全球总决赛尚有差距,但作为一个仅仅运作了两年的赛事,《Arena of Valor》全球总决赛的数据已经和《英雄联盟》洲际赛、全明星等二级全球赛事的关注度基本相当。

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无论是《王者荣耀》还是《和平精英》,在扩充了自己影响力的情况下,如何真的将这些用户固化到电竞社群当中,保证其付费能力和后续对赛事的粘性,就成为了最重要的问题。

而北京市政府联合腾讯电竞在此刻明确2020年王者荣耀世界冠军杯全球总决赛落户北京,无疑是最出色的一个选择,尤其是作为在疫情期间,首个推出电竞相关政策的城市,客观上已经抢到了2020电竞产业发展的最佳机会。

首先,作为国际性的大城市,北京在举办世界级赛事上有得天独厚的优势,即使是在电竞领域同样如此,英雄联盟全球总决赛、IEM英特尔极限大师赛,DOTA的电子竞技公开赛等一系列电竞赛事的举办已经确定了其在电竞领域的地位,而在传统体育领域多次举办的国际性大型赛事,也为电竞赛事的未来发展,留下了足够的空间。

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其次,依托于《王者荣耀》所衍生出的KPL联赛、世界冠军杯等赛事体系需要一个落地的空间,在4月大型赛事的举办恢复后,王者荣耀必然需要迅速保证联赛、杯赛乃至于世界赛的顺利运转和产业提速,提前在2月就开始进行世界赛筹备,并且将一部分赛事挪到线上举行,完全可以消弭疫情带来的不利影响。同时因为后续观众的需求以及赛事密度的增加,对于保证电竞爱好者的粘度有极大优势。

2015年初在北京创办玩加电竞,用不到四年时间把公司打造成电竞业内知名公司的创始人UP在采访中也提到了这一点:“因为疫情的原因导致很多赛事延期,大家都很受影响,我们很期待赛事尽快能启动,目前看到各职业联赛都已经在开始准备线上赛方案了,包括即将到来的KPL春季赛将以线上赛的形式进行,是头部移动电竞赛事的一次非常大胆的尝试,虽然可能还要克服很多困难,但我们看到腾讯电竞正在努力探索电子竞技更多的可能性,我想这也是在疫情这个特殊的时期,电竞人非常值得去探寻的。希望疫情尽快过去,电竞越来越好。”

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最后,一次大型世界赛事的举办,也有利于电竞消费和首都文化消费的促进,以国内《英雄联盟》的职业联赛为例,从三周年开始,每年英雄联盟周年庆都会来到不同的城市,四周年深圳体育中心,五周年广州国际体育演艺中心,六周年北京五棵松体育馆,七周年南京青奥国际体育中心,八周年则又回归上海梅赛德斯奔驰文化中心,在这个刚刚吸引了全球大量电竞爱好者的体育中心再一次举办大型赛事。

大型赛事的举办,让城市文化又增添了一笔,英雄联盟五周年在广州举办的时候,广州塔甚至都打出了I LOVE LOL的灯光,这种和城市结合在一起的电竞文化,何尝不是所有人都心驰神往的?

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至少对于移动电竞和北京而言,2020年或许又会是一个新的风口,率先出台的优势政策加上大型赛事的落地,结合早在去年就推出的大量补贴和扶持,北京完全有成为全球“电竞首都”的潜力。

结语:危机下蕴含的新机会

2020年的开年并不顺利,但这不意味着整个一年都会处于逆势当中,相反,前半年压力与积攒下来的暗流,会在遇到宣泄口的时候轰然爆发,成为电竞发展的最佳助力。

2020年新春期间各大产品的流量爆发,已经为2020年电竞的发展埋下了伏笔,而相关政策的支持,也为电竞的规模扩大,提供了最佳的助跑机会。前半年的不利发展确实让不少从业者对2020年电竞的发展持悲观态度,但大量顶级赛事的跟进,多项政策的提出和随之而来的用户爆发,让2020完全有可能成为新的电竞风口。而在这个危机下,如何利用好时间静下心来做内容和梳理行业发展脉络,实际上也是一次非常应该抓住的机会。

在共克时艰时期,北京率先对电子竞技产业的恢复与发展提出实质性指导政策,即有雪中送炭之意,客观上也制造出了新的电竞发展机会,即使目前依旧处于危机之下,但新政策的提出,敢为天下先地为北京电竞的发展提供了最好的渠道和过冬方式,也为国内其他城市树立了榜样。

危机同样是另一种意义上的风口,但对于目前的电竞而言,制造风口远远比抓住风口更有意义。

而这,也正是北京市在此刻推出新政策的最大意义

【来源:王者荣耀官方】

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