移动广告的那些事①：关于移动广告未来的畅想

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最近，有两则新闻引起了人们对移动广告的关注。

第一个是友盟日前发布的一份颇为有趣的调查报告，其内容是关于2013年春节联欢晚会时段App启动次数的变化，以及春晚节目的吸引力指数。结果显示，央视春晚播出的过程中，移动App正在“抢夺”电视机前观众的注意力。看来，央视在除夕夜不仅面临着地方卫视的竞争，现在又要和移动应用展开正面PK。比起单纯的看春晚而言，当下人们显然更加乐于在观看春晚的过程中用微信给朋友发条语音消息拜年，或是撰写几条微博来吐槽一下节目。

友盟关于春晚期间App启动的调查

另一个，是Google在2012年的移动总营收达到80亿美元，其中广告营收超过***美元。

除了这两条之外，此前Google收购AdMob，阿里投资UC，百度传闻试图收购UC、各互联网公司交战移动浏览器等等事件的迹象都可以表明移动广告所受到的关注度。

过去有一些分析称，因屏幕小等因素，移动设备上的广告体验不佳，更有可能受到用户的排斥（例如免费游戏中出现的广告条）。不过，随着用户对移动设备依赖程度的加深，让移动广告的渗透率和竞争力都得到了提高。以春晚过程中移动A***夺观众“视线”这一调查结果为例，如过有针对地在热门App中投放广告，所得到的效果将不亚于春晚“零点报时”这样的黄金时段。

手游网认为，移动广告目前还过于“生硬”，这是阻碍其被用户接受的主要原因。这种“生硬”表现在：1）不顾用户体验，强制加塞到App中，遮挡画面；2）制作简陋，毫无美感；3）*网式投放，无针对性，投资回报率低。

针对这样的情况，手游网建议开发者和广告主不妨从以下几个角度来对移动广告未来的改进展开思考。

1、赏心悦目？

目前移动广告主要都是广告条（或者是广告墙）。除了遮挡画面影响体验之外，最主要的是这些广告条大都设计粗糙，毫无美感可言。而如果能做到美观，有效点击次数将会有明显提高。另一方面，对于热门App上的广告投放，建议采用内容插入式（如新浪微博内的广告微博）而非广告条，不影响用户体验，也能保证被用户看到，或者是采用推送的方式（可用于SNS、LBS、微信等App的推送）。最后值得补充的是，App的启动屏也可以成为移动广告的一块热门区域，让看到这些广告成为一种乐趣。

App启动屏在未来可以成为广告争夺地

2、与LBS相结合？

首先是移动设备（尤其是手机）具备“天然”的定位优势：3G、GPS、WiFi、Cell ID等等。这是通过LBS投放广告的基础。

我们不妨设想一下这样的场景：周末在逛街，中午饿了，打开手机发现已经收到了附近店铺的优惠/美食推送信息（Passbook、大众点评等等App），点击店名会出现具体介绍，还有顾客评论，菜单，店面环境照片等等一系列东西。除了美食之外，还可以细化到生活各方面，包括服装店，打印店，本地商户可以很轻松地通过移动设备做推广。以目前的技术手段来说，上述情境已经可以大致实现。例如谷歌地图中所出现的商户，用户可以对其“一键拨号”也是类似的作法，即有针对性的投放广告，甚至做到个人定制。

3、嵌入式、互动式？

嵌入式或互动式的广告可以被使用于游戏中（IGA），也可以说是植入广告，这样的广告方式不仅让玩家觉得颇有乐趣，也易于深入人心。而互动式广告则更为有趣，即通过App与玩家互动的形式来进行宣传。例如此前的杜蕾斯宝宝游戏和***饼干App都是这一类。

游戏内置广告（IGA）

通过以上对移动广告未来的简要阐述，我们已经能够窥见一个新广告市场的繁荣之景。