中国电视市场1月出货391万台：海尔、长虹、康佳逆势增长 华为回升

今日，洛图科技发布中国电视市场品牌出货报告。

数据显示，2026年1月，中国电视市场的品牌整机出货量为391万台，同比下降11.5%。

从品牌格局来看，前八大主力品牌——TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为372万台，同比下降6.9%，合并市占率达95.1%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）合并出货量约239万台，同比下降2.8%，跌幅小于大盘，合并市占率61.1%。

其中，TCL系出货量约90万台，居当月市场出货量第一，小米（含REDMI）在1月的出货市场占有率为15.3%。

排在TOP4之后的海尔、长虹和康佳1月合并出货量约62万台，同比逆势增长2.3%，合并市占率为15.8%。

其中，海尔表现相对稳定，实现约3%的同比上涨。

华为在1月的出货量超过10万台，较去年同期有所增长。

相比之下，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦出货量仍维持在数万台级别低位。

洛图科技初步预测，2026年中国电视市场的出货总量将下降至3012万台，同比2025年降低8.4%。

与往年不同，今年市场下行新增两大因素：

由于存储芯片和显示面板的价格上涨，整机终端售价的被动涨价将抑制部分市场需求；

国补资金实行“先到先得、额满即止”的发放机制，这意味着一定时段将无法享受补贴。