春节档哪些游戏最赚钱？前十腾讯超一半，但这个赛道输网易了

假期虽然已经过去，但作为游戏厂商创收的热门档期，2024年春节各家大作依然竞争激烈，腾讯网易多款游戏缠斗，战况激烈，其中被外界认为的派对游戏“终局之战”也火热开打，米哈游、灵犀互娱、叠纸等头部厂商，新作与经典产品齐上阵。

为了帮助读者快速洞察春节档热门产品表现，点点出海盘点了2月8日至2月18日（共计11天）市场上头部手游产品的国内iOS端数据情况。

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春节档聚焦两大巨头

创收超1500万游戏，腾讯双倍于网易

今年春节档的主战场依然聚焦在腾讯与网易两位老对手身上，以2月18日假期最后一天的iOS游戏畅销榜来看，排名前10的游戏中，腾讯占了6个席位，网易3个席位，仅余《三国志：战略版》在其中“瑟瑟发抖”。

根据点点出海的统计，春节期间腾讯及网易旗下iOS流水破1500万的游戏共有17款（不包含《蛋仔派对》及《元梦之星》），整体分布与上述情况一致，腾讯占据11款，是网易的两倍。

然而值得关注的，虽然腾讯高流水游戏多于网易，但大多是已经上线两年以上的老产品，仅有《冒险岛：枫之传说》一款联运新作表现亮眼，斩获1850万，网易方面，去年上线的新作《逆水寒》及《世界之外》依然维持着火热态势。

在“破亿元大关”的产品中，除了《王者荣耀》与《和平精英》两个常驻游戏外，《英雄联盟》手游与《逆水寒》也跻身其中，凭借春节较少的“新增下载量”分别斩获收入端上亿的成绩。

《王者荣耀》在春节前便开始预热新春版本“龙佑千载”，新版本共推出了11项福利活动。

其中玩家期待已久的赠送限时点券惊喜返场，多个活动均可得到数量可观的限时点券。另外，灵宝市集开启，对比之前福利升级不少，有概率获得多款传说皮肤，除夕夜首次刷新必出史诗。好运60卡活动同样吸引了不少玩家回归，活动共包括10款皮肤，开卡最高返利达600%。加之，蔷薇珍宝阁、神秘商店、部分精品直售皮肤限免活动等，《王者荣耀》在春节的拉新、拉活以及回流方面效果突出，iOS端斩获了3.74亿元。

《和平精英》假期前一个多月推出了“龙跃长城”新春版本，该版本中玩家在海岛长城龙头区域、龙脊关鼓楼以及御龙台互动触发大事件，将御龙腾飞，俯瞰长城美景，还加入了马匹和战车这样的特殊载具以及年夜饭的设定。此外，春节时又在游戏内添加了爆款路牌、灯火烟火等趣味玩法增加新春氛围，极寒模式也年度限时回归。

春节周期内福利活动开启，完成指定任务即可免费领取荣耀勋章、“龙的传人”套装以及具有龙年新春氛围的头像框、枪械涂装、称号等

游戏内狂欢之余，游戏外还准备了贺岁片《我在P城很想你》、回家主题曲、哈尔滨冰雪大世界极寒体验区、特种兵返乡专属列车、去哪儿APP火车购票特权、北京、广州、重庆、郑州四城机场宣传活动等。《和平精英》的一系列操作极大的调动了玩家的积极性和IP曝光度，预估春节iOS收入突破1.9亿元。

1月中下旬开始，《英雄联盟》手游的新春福利活动便接连上线，春节前两天放出10款皮肤免费送，代言人王俊凯，赵露思带来的五场“红包雨”，龙腾华彩主界面背景、专属出生印记、头像框等个性化道具领取等活动，让游戏在iOS端一举拿下1.28亿元。

《逆水寒》除了是网易春节档唯一一款iOS端收入破亿的游戏，也是2023年上线所有新产品中的唯一一款，预估iOS收入为1.23亿。

距离过年半个月时《逆水寒》更新了首个新春版本，一系列福利活动陆续上线，2月3日共计12项新春盛典正式开启。其中重点活动包括“迎春日历”签到、冬日游园会、新春限定心境剧情以及除夕夜音乐烟花大会，完成相应任务可获得多款时装、时装半价券、惊喜抽奖等奖励。

此外，被誉为“全球首款AI游戏”《逆水寒》（AI高智能NPC、AI捏脸、AI作诗、AI作画、AI游历故事、AI大宋头条……）在大年初二时还被CCTV6电影频道《佳片有约》邀请了对AI游戏进行深入探讨和展示，免费刷了一波大流量同时也提高了品牌的美誉度。

亿元门槛之下，iOS流水超5000万的游戏，分别时7000万的《穿越火线：枪战王者》、6800万的《金铲铲之战》以及网易游戏矩阵中的“不败将军”《梦幻西游》收获了6120万，两大巨头旗下其他热门产品春节期间iOS流水均在4000万以下。

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派对游戏战局渐明

《蛋仔》流水4.5倍碾压《元梦》

由于派对游戏的特殊性，《元梦之星》（以下简称《元梦》）上线伊始，包括点点出海在内的不少媒体都认为，2024年春节将是腾讯与网易争夺派对游戏市场份额的核心节点。

《元梦》上线初期虽然流水整体高于《蛋仔派对》（以下简称《蛋仔》），然而首月过后随着《元梦》流水曲线的下滑，《蛋仔》开始小幅度领先，但综合来看，今年2月8日之前两款产品一直处在彼此追赶，有来有往的阶段。

《元梦》上线至2月8日期间两款游戏流水趋势

而据点点数据显示，春节期间就收入表现而言，《蛋仔》4.5倍碾压《元梦》，前者11天iOS端总流水预估为8690万，后者则为1900万。

2月8日时，两款游戏的流水差距还不算大，然而2月10日（大年初一）随着《蛋仔》的整体发力，差距开始拉开，2月11日达到顶峰，《蛋仔》单日收入预估破1235万，《元梦》仅有213万，但2月17日后《蛋仔》的收入开始回落至正常状态，两者差距逐渐缩小。

下载量方面，《蛋仔》累计11天iOS端下载量为260万，《元梦》预估为156万，但从整体趋势来看，前者单日下载量一直处于稳定状态，没有明显的起伏，后者2月11日前虽然有小幅度增长，但11号后开始逐步回落，13号后开始快速下滑，与前者产生明显差距。

在iOS端平均日活跃用户（DAU）方面，《蛋仔》179万的数据领先更加明显，同时间段《元梦》DAU仅为16万，并且整体趋势稳定没有浮动增长，两者之间差距近11倍。

值得一说的是，除夕夜不久，《蛋仔》就发布官方公告表示，除夕当晚游戏日活突破4000万创历史新高，然而《元梦》却并未发布战报或公布任何数据。

《蛋仔》爆发式的惊艳表现除了与其长达两年在派对赛道的玩法积累及用户积累有关外，还与春节期间强劲的营销策略有关。

将自身与“年味”强连接是其游戏外推广的关键。

针对过年期间一家老小线下相聚的特性，《蛋仔》以“蛋贺新春 庙趣横生”为主题，在全国34座城市举办了43场新春庙会，庙会期间大家可以赏灯、舞龙、写春联，与此同时“蛋仔”的IP形象一直贯穿其中，扩大品牌效应吸引更多潜在用户。

庙会之外，《蛋仔》一直运营的线下推广品牌“蛋友碰碰会”暴起发力，春节假期进入不同城市商圈举办了154场新春版城市派对，效率不可谓不高。

“小打小闹”的同时，大手一挥的《蛋仔》放出新春TVC、杨紫、黄明昊等明星开启宣传、连续登陆央视网络春晚、河南卫视春晚，并在游戏中举办了首届蛋仔春晚，据悉此次蛋仔春晚观看人次早已突破一亿。

而线下活动开展的过程，《蛋仔》官方也在引导玩家在不同的社交平台上进行分享以增加线上的游戏曝光。

游戏内，“庆祝”与“福利”是关键词，免费领取的30多套新春套装、几十款动作及表情、瓜分1亿游戏币、与故宫观唐联动活动、分别与“光头强”、河北卫视戏曲节目联动推出免费皮肤等等。

反观《元梦》在春节期间则是持续发力线上，范丞丞、宋雨琦、魏大勋等多位代言人发力品宣、分享亿元现金红包、送免费皮肤、与奶龙、奥特曼等IP联动等。

从结果来看，《蛋仔》整体新春氛围、活动完成度、玩家参与度相对更高，《元梦》基于玩家量较难开展数量繁多的线下活动，线上的红包及送皮肤活动也因Bug及难度设置问题引起部分玩家诟病。

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巨头之外，米哈游稳居新一线之首

休闲品类固化明显，吸金能力稳定

为了解腾讯网易以外的热门游戏在春节档表现，点点出海汇总了2月18日假期最后一天iOS游戏畅销榜排名前40里非两大巨头旗下的产品新春11天数据，共计有15款游戏上榜。

iOS端流水超4000万的游戏有4款，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》与《原神》分别凭借6020万及5760万的流水成为收入第一和第三的产品。

今年前者举办了首个新春会，后者则举办了自己的第四个新春会，超两个小时的高质量二创作品再次引来玩家的热烈讨论。旗下作品的如此成绩也使得米哈游稳居新一线厂商榜首的位置。

灵犀互娱旗下《三国志：战略版》虽然运营已超4年，但其是极少数频繁突围腾讯网易包围下的iOS游戏畅销榜前10的游戏，此次春节档更是以iOS端4270万的流水成为收入第4的产品。

此外，捕鱼、棋牌及三消传统休闲手游占据了6个位置，共斩获1.45亿元，占上榜15款游戏总流水的35%。其中在线途游旗下的《捕鱼大作战》及《途游休闲捕鱼》表现最为强劲，分别斩获5670万及2760万，成为收入第二及第六高的游戏。

然而值得关注的是，虽然传统休闲游戏在春节档成绩突出，近一个月内6款产品位于游戏畅销榜及免费榜的排名有小幅度增长，但拉长时间（2023年12月—2024年2月18日）观察发现，除《开心消消乐》外，其他5款棋牌或捕鱼游戏在春节11天的流水并没有明显增长或者违反长期的流水增长曲线，而是维持和往常一样的水平，由此可见常态下头部休闲游戏的吸金能力。

今年1月18日公测的《恋与深空》及2月2日公测的《最强祖师》是为数不多上榜的新作，前者以2640万成为收入第五的游戏，后者流水则达1090万。

相比于热度极高的《恋与深空》，星嘉科技旗下的《最强祖师》就显得低调很多，作为一款摸鱼修仙题材的游戏，游戏采用清新的国风水墨美术风格，以放置及经营为核心玩法，玩家能招募弟子、建立宗门。

除此之外，在微信小游戏中大杀四方的《咸鱼之王》APP版、运营多年，2023将游戏名从《神武5：逍遥外传》改为《幻唐志：逍遥外传》的回合制手游、智力卡牌桌游《三国杀》、传奇类手游《龙迹之城》也都凭着深厚的用户积累以及新春活动获得了不错的流水成绩。