腾讯布局休闲游戏？超级QQ秀手握3亿用户，目标是Z世代的钱包

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大家好，这里是X博士。

随着QQ元宇宙“排头兵”的到来，虚幻引擎的加持下的腾讯超级QQ秀极大地拓展了QQ的综合社交功能，玩家可以在超级QQ秀中定制自己的角色，装饰属于自己的小屋，亦或是与陌生人一起在大屏幕前为冬奥会健儿们欢呼。

今天X博士就来带大家深入了解一下超级QQ秀里的游戏功能，以及腾讯针对Z时代的布局与野心。

划重点一：各种派对游戏一应俱全，目标是Z世代的钱包

在超级QQ秀中，X博士最喜欢的游戏就是《疯狂搭桥》了。游戏中玩家可以通过收集木板搭桥来抄近道，玩家们也可以采用各种策略：例如尾随对手搭的桥空手套白狼，或是把对手撞到坑里，可玩性还算比较强。

《爆笑向前冲》是一款模仿《糖豆人》跑酷游戏，关于游戏玩法上在这里X博士就不再赘述了。在游戏中完成各种条件或是收集一定数量道具，就能兑换各种服饰，其中就包括经典的QQ企鹅装扮。另一款节奏类游戏《冲冲飞行团》相对比较简单，玩家在滑板与地面圆圈重合时点击屏幕随机一个点就行，上手简单但是也很快就会玩腻。

当然，对于完全没有游戏经验的人群，超级QQ秀也有所照顾。例如《追击小黄鸭》、《滚个大雪球》与《开心比大小》等小游戏几乎不需要太多操作上手就能玩，不过在简化了游戏玩法同时，游玩一段时间后，玩家们很快就会被消磨掉最初的热情。

除了这么多派对游戏外，X博士觉得超级QQ秀中的《滨海音乐广场》才是腾讯重点打造的内容。

《滨海音乐广场》并不是一个游戏，而是一个公共的社交空间，进入空间后玩家们的聊天内容会被周围的人看到。广场目前开放空间并不多，之前冬奥会的时候，剧场中央的大屏幕还在同步CCTV16播放的冬奥会相关内容。

在去年跨年之际，QQ音乐曾推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，在虚拟世界中，110万乐迷与周杰伦、五月天等度过了2021年最后一晚。有了前者成功的经验，相信未来大家在超级QQ秀中观看各种演唱会的日子已经不远了。

↑相比超级QQ秀，QQ音乐的TMELAND中建模比较粗糙↑

划重点二：3亿的用户基础，网易你怎么跟我玩？

总的来看，超级QQ秀中的游戏都是体量较小的派对游戏，游戏大小一般也就几十上百兆。

有着诸如《人类一败涂地》、《糖豆人》、《Among Us》、《动物派对》等派对游戏成功的先例，有了超级QQ秀中这个平台后，未来新的派对游戏的潜力还是十分巨大的。相比其他平台，轻度玩家与非玩家众多的Z世代群体所聚集的QQ平台更适合休闲派对游戏的生根发芽。

↑《Among Us》创造了steam的44万人同时在线的夸张数据↑

在游戏市场逐渐趋于饱和的现在，想要继续扩宽市场，大厂们就必须进一步地去争取更多的玩家群体，近年来众多女性向游戏的泛滥也是这个道理，而腾讯这次在超级QQ秀中所选择的是去深度发掘Z世代这片蓝海。

↑节前紧急测试的类糖豆人游戏《蛋仔派对》↑

反观网易，早在去年就已对休闲与派对游戏做出了布局，2021年过审的《蛋仔派对》、《逗斗火柴人》与《宝可梦大探险》等游戏也体现了网易对休闲游戏的重视。

然而，相比掌握了两大国民级聊天平台的腾讯，网易却没啥优势。

↑QQ在线人数统计↑

在微信势如破竹发展的同时，QQ用户数量虽然受到了一定的影响，但实时在线人数仍有3亿以上。

而微信出现后，X博士看来其实是对QQ的进一步发展反而起到了积极的作用，随着微信与QQ用户的差异化逐渐凸显，腾讯能够根据QQ用户的特点来定制一套特殊的商业化模式。

↑为什么年轻人喜欢用QQ↑

总体来看，QQ这个平台既有数量巨大的用户基础，又有休闲游戏的目标用户，加上腾讯的强大的服务器基础与跨部门的资源整合能力，无疑让QQ成为了最适合众多休闲游戏落地的平台。

不过目前超级QQ秀中的游戏数量偏少、游戏类型单一且大多数游戏质量经不起时间的考验。腾讯想要提升目标用户粘度，并不能只依靠存粹的“凑数”，X博士认为大量优秀的休闲游戏是必不可少的。

课后总结：

休闲游戏其实一直是各大节假日档期的兵家必争之地，每年春节休闲游戏市场都杀得天昏地暗。

自从2014年《Flappy Bird》创下了日均广告收入5万美元的夸张成绩之后，各大资本家们也对休闲游戏越发重视起来了。

近年来休闲游戏市场不乏涌现出一批如《球球大作战》、《旅行青蛙》等优质的游戏；此外诸如“万宁”系列这种依靠脑洞出圈的休闲游戏也深受玩家们的喜爱；而类似《合成大西瓜》、《召唤神龙》等可玩性不高的小游戏却能够靠着社交裂变的方式火了一把。

↑《万宁五子棋》↑

基于QQ平台规划的超级QQ秀有着强大的年轻用户基础，对于选择在春节期间开始测试的原因，也是为了在良好的市场引导下增加其在Z世代中知名度，提升平台休闲游戏出圈的概率。

而且除了超级QQ秀之外，腾讯在去年诸如《哆啦A梦牧场物语》、《卡通农场》等诸多休闲游戏的过审，也凸显了腾讯对未来休闲游戏市场的重视。

虽然从目前来看腾讯拥有强大的平台资源与用户优势，不过如果没有优秀游戏的支撑的话始终是一个空壳子，未来针对休闲与派对游戏的市场争夺在盖棺定论之前一切皆有可能，鹿死谁手还未尝可知。

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