《王者荣耀》：披着游戏外皮 做着社交的事情

日活5000万、总用户数2亿……2017年，《王者荣耀》用手机游戏的方式定义了新的国民娱乐方式。

一时间，不同身份、年龄段、性别的人们都用手机“开黑”，游戏衍生出来的类似“稳住，我们能赢”之类的词语，一度成为网络热词。

腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光表示，作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。可以说，《王者荣耀》是披着游戏的皮，做着社交的事情。

要成为一种全新社交方式，就意味着要足够低的门槛来积累用户、拓展社交。《王者荣耀》恰好都做到了。相对于其他Moba手游（多人在线战术竞技游戏），《王者荣耀》的优势在于入门简单，哪怕你没玩过Moba也会觉得游戏非常简单。

在完成低门槛的用户吸纳之后，《王者荣耀》又赶上了移动社交的红利。在现实生活中，手机的普及为用户打造的一切便捷，在某种程度上已慢慢降低用户对线下协作的依赖性。

线下协作的弱化让个体的人变得更加孤独，用户更渴望在线上获得交流与互动。此外，除了微信、微博、陌陌等常规的线上社交方式，用户也更渴望更为新颖的形式。适逢《王者荣耀》恰逢其时，在基本游戏品质上乘的情况下，其社交系统满足了新的社交需求，进而迎来了大热。

以往的游戏社交，无非是利用“仇恨体系”来刺激用户，如攀比、炫耀、碾压等情绪。而在《王者荣耀》的一场对战当中，既有属于个人的娱乐消遣，和队友的合作（摧毁敌方水晶）与竞争（争夺人头、MVP），还有和敌方对抗，社交与游戏的玩法紧密相连接。为保证这个社交的核心，腾讯还提出挂机惩罚制度来保障其有效性。

有一个惊人的数据是：在2017年，通过《王者荣耀》成为情侣共计有1500万人，这个数字恐怕令不少婚恋网站望尘莫及。

这种社交体系，其实在端游《英雄联盟》也实现过，但还是与移动端天然的社交属性无法相比。当一起“开黑”的邀约行为变成了一种社交娱乐于一体的体验方式，《王者荣耀》的定义也不再是一个单纯让玩家来体验游戏的产品。