DataEye研究院留意到，点点互动旗下的《Tasty Travels: Merge Game》近一年时间，从美国市场iOS免费榜TOP500飙升至TOP14的位置。根据Sensor Tower预估，《Tasty Travels: Merge Game》在今年一月拿下中国手游出海收入榜TOP10的位置。在玩法方面，《Tasty Travels》通过重复做的方式，提升用户对每个板块的熟悉程度。具体而言，在游戏中，玩家递交订单数量较多之后，会切换至模拟经营场景进行改造，其目的在于确保玩家对游戏核心交互板块形成交互习惯。同样，模拟经营场景中，玩家进行连续升级后，才切换回到合成板块。根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：趋势分析：投放素材数：四周投放素材数有一定波动，第1周为815，第2周降至784，第3周进一步降至705，第4周回升至843。整体呈现先降后升趋势。新增素材占比：第1周新增素材占比18.77%，第2周20.28%，第3周15.89%，第4周30.49%。第4周新增素材占比最高，说明该周在素材更新方面力度较大。可能原因：随着广告活动的进行，可能已经找到了较为有效的素材组合，因此减少了新素材的尝试。或者是由于预算、资源或时间限制，导致无法持续大规模地更新素材。主要媒体：AdMob、Instagram、Facebook、Messenger、FacebookAudience是主要的投放媒体。不过各媒体在不同周次的排名和占比有所变化。第1周AdMob占比最高为36.31%；第2周Messenger、Facebook、Instagram占比相近且较高；第3周各媒体占比相对较为平均；第4周AdMob占比大幅提升至41.85%，成为主导媒体。结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而AdMob作为移动应用内广告平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。类型分布视频素材是主要类型，四周占比均较高，分别为88.59%、85.08%、80.00%、82.92%。图片素材和可玩广告占比较小。图片素材占比有一定波动，从第1周的5.40%逐渐上升至第3周的10.50%，第4周又降至9.85%；可玩广告占比也有所变化，从第1周的6.01%上升至第3周的9.50%，第4周降至7.24%。趋势：随着周数的增加，视频素材的占比略有下降，而图片素材的占比略有上升。这可能反映了广告团队在尝试不同类型的素材以寻找最佳组合。结论：视频素材在广告活动中占据主导地位，但图片素材也占有一定的比例。未来可以考虑增加可玩广告等新型素材类型，以提升用户互动性和广告效果。整体投放策略：以美国、葡萄牙、波兰为主要投放国家/地区，针对女性、35 - 44岁人群进行重点投放，视频素材是主要投放形式。动态调整：在投放过程中，根据不同周次的情况对投放素材数、新素材数、投放媒体等进行动态调整。第4周在新增素材数和AdMob媒体投放上加大力度，取得了一定效果。稳定性与变化性：受众人群的性别和年龄分布相对稳定，而投放媒体、素材类型等方面有一定变化，以适应不同的市场情况和投放需求。《Tasty Travels: Merge Game》主要的素材创意脉络，大体沿袭了女性向、合成类游戏的常见打法：制作强调动情绪的场景素材，再衔接至游戏玩法方面。其一，素材采用经典的女性、孩童受罪开局，先调动玩家的情绪，再用游戏玩法“缝补”家具来让游戏体验游戏核心趣味。其二，直接展示游戏玩法，并且通过游戏失败结局来让玩家产生“这么简单都不会，让我试试”的情绪。
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