全员当疯批!网易做出“违背祖宗”的决定,只为让老游戏再次伟大
划重点二:把握营销流量的疯癫,在网易运营出现了人传人现象
说到《逆水寒》无论端手游的运营,想必各位同学的第一印象都是,蹭热度搞事水准一流,干过多少让人十分怀疑皮下精神状态的疯癫事。
想当初《逆水寒》手游还未上线,顺着网易家MMO集体赛季化开始推进,就已经开始各种暴言输出、四处引战,有时候狠起来连自己都喷。
是的,你没看错,他连自己端游都喷
一边宣扬自己吃百家饭缝百家游,说自己集百家所长,以”缝合怪“为荣。
请欣赏:《逆水寒》手游族谱
一边贴脸输出其他游戏”我们从你的暴死中学到了什么“。
嘲讽《庆余年》手游暴死被对方玩家告状
还有为了突出视觉表现技术优秀,不惜硬拐换装游戏来做对比,可以说是碰瓷无界限。当然,这样的碰瓷也确实吸引到了各个领域的玩家对其产生关注。
其实这些营销方式在游戏圈里面也经常出现,但是却没有哪一家游戏能运用得如此频繁。比如像怼友商这种事情,在游戏圈里面算是一种潜规则,在科技圈、汽车圈等,这些事情也并不少见,大家往往都是见招拆招,针对对方抛出的技术对比和嘲讽进行反证。
甚至在《一梦江湖》的超话里扯头发,自家人打架也是毫不手软啊
《逆水寒》手游的日常精神状态也令人怀疑,比如日常怼领导,给领导上KPI。业内分析这种集梗发癫的方式更贴近年轻人,拉近了官方和玩家的距离,能更好地达成营销目的。
于是,在《逆水寒》手游这里炼功大成后,网易家其他游戏的运营也逐渐展示出了被疯批传染的精神状态。
《逆水寒》疯批正在网易出现人传人现象
更奇妙的是,眼见《逆水寒》手游这样的疯癫运营吸引到不少流量和关注,甚至连其他家的游戏官博也开始效仿,比如《星球:重启》好像就学到了精髓。
《星球:重启》官博也开始放飞自我
其实作为社媒运营,能做出的创新本就不多,《逆水寒》手游通过一以贯之的奇葩人设站住了脚,这样低成本高收益的策略被网易全面推广也不足为奇。
包括最近网易推出的女性向赛道新游《世界之外》,还未开测就跑到友商《光与夜之恋》微博下方发出“一起做大做强”的邀请,直接掀起了又一场旷日纷争——决战国乙之巅。
不过毕竟当时国乙赛道如临大敌也并非《世界之外》一人导致,更主要的威胁还是来自《恋与深空》这个将女性向游戏卷向3D化的实力派新作。因此这里就不过多讨论《世界之外》营销上的疯批表现了。
至少开测微博还是正常的,没有采用发疯文学
这样的发疯文学能被大家接纳并频频效仿,主要还是通过摆脱了官方和玩家的对立与阶层差异感,传达出“游戏官方和玩家是一样的,是能聊得到一起的”的亲近感觉。
但这样的发疯文学也会引来部分玩家的反感和厌恶,认为是哗众取宠、博人眼球。可营销就是这样,不吸睛何谈营销?
总的来说,这种疯批人设还是需要依靠产品过硬的实力,《逆水寒》手游目前尚有这个资本,但网易的其他游戏是否也能这样腰杆子梆硬呢?
课后总结:
统观网易旗下各类产品历年出彩表现和决策,不难发现,网易十分注重视复用已经成功的运营思路和营销手段,并奉为公司里新老项目的“致富经”。
这种行为此前也有,比如《逆水寒》端游在小红书、抖音发展UGC生态并反哺游戏本身活跃提升的举措,以及《我的世界》以编辑器和UGC持续带动玩家活跃、并在《蛋仔派对》中演变成以UGC为商业价值核心持续带来收益的成功之道。
这份成功为网易证实了UGC为商业核心是可行的,也表明了UGC也是唤起老游戏生命力延续的有效举措。
《蛋仔派对》在小红书热度颇高,UGC生态良好
不得不说这种复制成功的办法是直接且有效的,但用的多了,也会很快消磨掉玩家对这一成功策略的好感与支持。
至于网易今后又会试验成功多少新的策略,出多少新的爆款,时间会给我们答案。
关于网易,逆水寒手游,逆水寒,蛋仔派对,发疯,赛季制,一梦江湖,梦幻西游,超激斗梦境的新闻
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