全员当疯批！网易做出“违背祖宗”的决定，只为让老游戏再次伟大

划重点二：把握营销流量的疯癫，在网易运营出现了人传人现象

说到《逆水寒》无论端手游的运营，想必各位同学的第一印象都是，蹭热度搞事水准一流，干过多少让人十分怀疑皮下精神状态的疯癫事。

想当初《逆水寒》手游还未上线，顺着网易家MMO集体赛季化开始推进，就已经开始各种暴言输出、四处引战，有时候狠起来连自己都喷。

是的，你没看错，他连自己端游都喷

一边宣扬自己吃百家饭缝百家游，说自己集百家所长，以”缝合怪“为荣。

请欣赏：《逆水寒》手游族谱

一边贴脸输出其他游戏”我们从你的暴死中学到了什么“。

嘲讽《庆余年》手游暴死被对方玩家告状

还有为了突出视觉表现技术优秀，不惜硬拐换装游戏来做对比，可以说是碰瓷无界限。当然，这样的碰瓷也确实吸引到了各个领域的玩家对其产生关注。

其实这些营销方式在游戏圈里面也经常出现，但是却没有哪一家游戏能运用得如此频繁。比如像怼友商这种事情，在游戏圈里面算是一种潜规则，在科技圈、汽车圈等，这些事情也并不少见，大家往往都是见招拆招，针对对方抛出的技术对比和嘲讽进行反证。

甚至在《一梦江湖》的超话里扯头发，自家人打架也是毫不手软啊

《逆水寒》手游的日常精神状态也令人怀疑，比如日常怼领导，给领导上KPI。业内分析这种集梗发癫的方式更贴近年轻人，拉近了官方和玩家的距离，能更好地达成营销目的。

于是，在《逆水寒》手游这里炼功大成后，网易家其他游戏的运营也逐渐展示出了被疯批传染的精神状态。

《逆水寒》疯批正在网易出现人传人现象

更奇妙的是，眼见《逆水寒》手游这样的疯癫运营吸引到不少流量和关注，甚至连其他家的游戏官博也开始效仿，比如《星球：重启》好像就学到了精髓。

《星球：重启》官博也开始放飞自我

其实作为社媒运营，能做出的创新本就不多，《逆水寒》手游通过一以贯之的奇葩人设站住了脚，这样低成本高收益的策略被网易全面推广也不足为奇。

包括最近网易推出的女性向赛道新游《世界之外》，还未开测就跑到友商《光与夜之恋》微博下方发出“一起做大做强”的邀请，直接掀起了又一场旷日纷争——决战国乙之巅。

不过毕竟当时国乙赛道如临大敌也并非《世界之外》一人导致，更主要的威胁还是来自《恋与深空》这个将女性向游戏卷向3D化的实力派新作。因此这里就不过多讨论《世界之外》营销上的疯批表现了。

至少开测微博还是正常的，没有采用发疯文学

这样的发疯文学能被大家接纳并频频效仿，主要还是通过摆脱了官方和玩家的对立与阶层差异感，传达出“游戏官方和玩家是一样的，是能聊得到一起的”的亲近感觉。

但这样的发疯文学也会引来部分玩家的反感和厌恶，认为是哗众取宠、博人眼球。可营销就是这样，不吸睛何谈营销？

总的来说，这种疯批人设还是需要依靠产品过硬的实力，《逆水寒》手游目前尚有这个资本，但网易的其他游戏是否也能这样腰杆子梆硬呢？

课后总结：

统观网易旗下各类产品历年出彩表现和决策，不难发现，网易十分注重视复用已经成功的运营思路和营销手段，并奉为公司里新老项目的“致富经”。

这种行为此前也有，比如《逆水寒》端游在小红书、抖音发展UGC生态并反哺游戏本身活跃提升的举措，以及《我的世界》以编辑器和UGC持续带动玩家活跃、并在《蛋仔派对》中演变成以UGC为商业价值核心持续带来收益的成功之道。

这份成功为网易证实了UGC为商业核心是可行的，也表明了UGC也是唤起老游戏生命力延续的有效举措。

《蛋仔派对》在小红书热度颇高，UGC生态良好

不得不说这种复制成功的办法是直接且有效的，但用的多了，也会很快消磨掉玩家对这一成功策略的好感与支持。

至于网易今后又会试验成功多少新的策略，出多少新的爆款，时间会给我们答案。