聚焦粉丝 《少年三国志》携陈赫开启娱乐营销年

手游营销的手段愈来愈向娱乐化靠拢。从明星代言、影视植入到大型线下活动，营销成本走高，规模也由游戏玩家扩展到大众群体，试图影响着更多的潜在用户。以明星带动粉丝进行娱乐营销的现象已然兴起，近日跑男陈赫宣布加盟游族网络手游《少年三国志》开启了2015新年粉丝狂欢第一季。

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陈赫签约游族

游族网络方面表示，此次携手陈赫代言《少年三国志》将在《女神联盟》手游娱乐营销成功经验的基础上，围绕粉丝参与感持续探索基于品牌的用户运营之道。以游族签约陈赫的案例看，手游的明星营销渐渐开始从挖掘用户往粉丝互动方向延深。

挖掘潜在用户

明星代言游戏的案例，整个去年一年里业内非常频繁。 《天龙八部3D》由钟汉良代言、《女神联盟》手游由林志玲代言、《暗黑黎明》则由范冰冰代言。在大部分厂商看来，选择明星代言是希望尽可能提升用户覆盖，利用明星的个人影响力让游戏的影响力扩大到更广泛的玩家群体中。与积分墙、刷榜以及媒体类的广告投放相比，这种营销手段本身并非精准，但却是看准更多的潜在用户。

在不少业界同行看来，手**业越来越像影视行业。无论是从产品的制作成本、生命周期以及发行渠道等方面来讲，手**业都与电影产业有着非常高的相似度。基于娱乐产业与手游产业的用户交集，娱乐营销便是最佳的契合点。明星越来越频繁进入手**业的同时也预示着更多潜在用户在向手游聚集。

陈赫代言《少年三国志》

与粉丝有效互动

明星代言本身在行业初期的营销手段里，是对用户有巨大新鲜感的一项，游戏公司能很快获得收益。而在当前明星代言普遍化的情况下，用户反馈显得颇为迟钝。在粉丝经济逐渐影响互联网产业的趋势下，发动明星与粉丝展开有效互动已经成为代言合作中最重要的一环。

在互联网时代，明星与粉丝互动愈加密切，明星对粉丝的影响力也越来越大。此番陈赫加盟《少年三国志》代言游戏带给行业的最大启示将是痛快的与粉丝一起狂欢，包括传统的手段如线下活动、电视广告、Cosplay乃至同名爆笑短剧，还有针对游戏本身的特色内容。诸如陈赫形象的植入游戏、陈赫与粉丝基于游戏的交流等，让明星的代言不仅成为热议的话题，还可以亲自参与、线上线下与明星一起游戏，也使得营销效果的提升变得更清晰。

事实上，在移动互联网时代，单纯明星代言广告的方式正在被颠覆。 特别是在文化娱乐领域，企业必须用互联网思维的方式重新思考如何使用明星代言。与其花巨资单向投广告，不如策划更有创意的事件，有机的结合明星的特点，利用明星与其粉丝互动，从而更好的实现企业与目标人群的互动。这是明星代言的未来之道，也是游族等公司正在探索的娱乐营销新路线。