IP手游2015年集中爆发 IP要嫁好更需要捧好

在刚过去的2014年，IP之于手游的意义已经让整个手游圈沸腾，研发商抢IP、渠道对有IP的手游产品也会特别对待，最终助力IP手游产品吸量又吸金。如果说2014年是手游IP元年，那么2015年必将是手游IP的集中爆发之年。

就在2015年刚过去的一个半月，关于各大手游研发商与IP的新闻就层出不穷：掌趣获小说《龙族》手游改编权、云游获小说《鬼吹灯》手游改编权、畅游获《火影忍者》和《死神》等8款日本动漫IP手游改编权、中国手游的IP战略将在今年一季度爆发……想必小伙伴们都已经闻到了浓浓的IP手游大战的硝烟味。不可否认，由于IP的知名度与其具有的粉丝效应，使一款IP手游迅速爆发具备了其他手游无法比拟的先天条件，但是在目前玩家分散、爱好多元、90后及00后群体逐渐庞大的背景下，好的IP手游要想脱颖而出也非易事，这时实力渠道的支持就显得非常重要。日前，百度移动游戏发布其1月份平台数据报告，报告显示1月份平台收入榜榜首均为IP手游，报告还以这些IP手游的成功作为运营亮点案例进行了分享,显示出平台对IP手游分发和运营的实力。

《全民奇迹》安卓+iOS越狱双版1月份月收入过4000万

在百度移动游戏全力打造和精细化运营下，具有亲民玩法以及极致互动的《全民奇迹》在百度移动游戏的安卓+iOS越狱双版本1月份收入超4000万，位居全渠道之首。

究其原因，除了游戏本身带有IP光环、制作精良之外，百度移动游戏的运营也是关键推手。针对《全民奇迹》，百度移动游戏一方面通过各种定制礼包和活动吸引新玩家关注及老玩家的回归。同时在百度贴吧，18183，安卓网，口袋巴士等媒体社区开展定制的独家活动，将昔日的“战友”召唤回奇迹的世界。另一方面，优化游戏中黄***职业的成长引导使其更直观更简洁，让用户可以更快的熟悉游戏，提升用户的留存率。在百度大数据的帮助下，根据用户消费行为数据，分析用户的消费喜好，对低消费模块进行优化，并进行促销等刺激消费活动。

不仅于此，在《全民奇迹》12月10日公测的首日，百度移动游戏为安卓版贡献流水超900万，百度移动游戏的变现效率位居全渠道第一，同时，百度移动游戏在《全民奇迹》自国内上线至公测日止即破亿的流水中贡献居首。

《天龙八部3D》安卓版月收入超3000万，居全渠道第一

同样是经典端游IP手游，武侠大作《天龙八部3D》1月份在百度移动游戏平台的安卓版月收入超3000万，蝉联全渠道收入第一，游戏单用户收益达到200元以上。

针对《天龙八部3D》，百度移动游戏凭借精细化运营及大数据优势，为《天龙八部3D》在游戏适配优化方向、吸引潜在用户、优化游戏下载转化、游戏运营效率提升等方面做出了诸多工作。一方面，百度移动游戏利用自有的大数据系统为CP提供平台及产品自身TOP机型列表，协助CP深入优化产品适配;优化百度系应用商店的搜索结果，提升移动搜索的分发效果，并根据游戏特色给予游戏外包装的优化建议，用更精美的截图、更合理的宣传语吸引百度系应用商店、百度贴吧、百度视频等千万级流量渠道的潜在用户;另一方面，根据游戏数据的变化，与CP一起细化游戏从下载到创建角色过程中的数据埋点，获取更多的数据样本并逐步优化游戏转化率，减少注册损失;针对付费活动进行用户层面的大数据分析，在百度贴吧、18183、百度系应用商店开展丰富的运营活动，维护玩家活跃度，提高玩家付费意愿。

不仅于此，就在10月29日《天龙八部3D》公测上线10小时后，百度移动游戏即实现收入近200万，位居行业第一，也创下了当时新的单渠道首日收入纪录，此后在11月和12月连续两月平台收入破2000万，同时12月份收入居全渠道第一。

《3D狂野飞车-极速前进》月流水成功破千万

由百度移动游戏代理发行、与深圳卫视、华夏乐游合作的单机手游《3D狂野飞车-极速前进》1月份月流水成功突破千万，成为单机收入榜的一大亮点，也成为业界为数不多的月收入破千万的单机游戏。

《3D狂野飞车-极速前进》是深圳卫视热播节目《极速前进》的官方手游，也是百度移动游戏首款为电视综艺节目定制的游戏。百度移动游戏除了依托顶级分发资源吸引大批用户以外，还通过精细化的运营活动，对《3D狂野飞车-极速前进》成功定位，定制了完全不同于其他市面上赛车游戏的玩法。在游戏中还定制开启了“百度争霸赛”，通过活动拉长玩家游戏时间，聚拢大批忠实用户，形成了良好的用户口碑。此外，依托百度移动游戏运营团队丰富的运营经验，自去年11月上线以来不断迭代更新了接近10个版本。随着版本的一次次更新以及更多玩法和更优质的画面推出，产品赢得了合作伙伴的认可和玩家的钟爱，并利用百度大数据，根据用户对节目的搜索热点制作和节目相关的特别版本，将IP的优势发挥到了最大程度。

笔者认为，百度移动游戏一直依托的“搜素引擎+媒体社区+应用商店”的多核发行模式，对于IP手游更加具有其独特的价值。无论是对于IP的粉丝，还是IP的新用户，IP手游诞生之初，已经具备了一定的知名度，这时搜索引擎的作用很明显，其次，例如贴吧这样的社区，聚集了广大的IP粉丝，利用好贴吧，找到他们就找到了手游的玩家，最后，已经在玩家手机里的应用商店就顺利实现手游的下载与到达。事实上，百度移动游戏在2014年已经帮助众多的IP手游获得了成功，在IP手游爆发的2015年，成功将不断上演。