谷歌加速 AI 商业化变现：在搜索与 Gemini 中接入 AI 购物功能

2 月 12 日消息，据彭博社报道，谷歌正加速推进人工智能服务的商业化变现，让消费者在谷歌搜索的 AI 模式及 Gemini 聊天机器人中购物，这是谷歌试图从消费者 AI 使用行为中直接获取收入的关键一步。

谷歌在周三致广告业界的信函中透露，公司正在谷歌搜索 AI 模式中测试全新广告形式，允许零售商及其他广告主在该场景下展示商品。与此同时，用户现已可直接在 Gemini 内选购 Etsy 和 Wayfair 平台的商品。此外，一项名为“Direct Offers”的新功能将支持品牌在 AI 模式中向潜在消费者推送专属折扣。

“我们并非简单地将广告植入搜索的 AI 体验，而是在重新定义广告本身，”谷歌广告与商务副总裁维迪亚 · 斯里尼瓦森（Vidhya Srinivasan）表示。

随着用户逐渐养成使用 AI 的习惯，科技巨头们正积极探索订阅之外的变现路径。广告与电商业务将成为支撑 AI 基础设施巨额投入的重要资金来源。据预测，2026 年谷歌、亚马逊、Meta 及微软四家公司的资本支出合计将创下 6500 亿美元（注：现汇率约合 4.5 万亿元人民币）的历史新高。

行业竞争日趋激烈。OpenAI 近期已在美国市场启动 ChatGPT 广告测试，认为对于那些不会购买高级订阅服务的用户，广告是从他们身上赚钱的最快方式。

今年年初，谷歌开始将 AI 智能体整合至购物流程，并推出了标准化支付与数字身份认证的新方案。该公司已与 Shopify、Target 及沃尔玛等企业达成合作，通过这一协议帮助用户直接在谷歌 AI 产品中完成结账。

斯里尼瓦森称，此举“正在为未来的商业体验奠定基础，届时所有交易都将实现无缝化、智能化”，意指 AI 智能体未来可代表用户完成购物的愿景。

不过，谷歌在 AI 购物领域的激进布局已引发华盛顿方面的关注。参议员伊丽莎白 · 沃伦在信函中表达了对消费者隐私及高消费诱导风险的担忧。对此，谷歌此前已明确表示，严禁商家在谷歌平台展示的价格高于其官网售价。