海外手游市场报告：2022-2025收入规模增长，下载量触底反弹！

2025年已经过去，海外移动游戏市场数据也已经出炉，在全球数字娱乐产业持续扩容的背景下，海外移动游戏市场已成为厂商争夺的核心赛道。根据2022-2025 年海外手游收入与下载量趋势图，清晰勾勒出这一市场的发展脉络。

备注：

1、海外移动游戏市场统计包括所有在 App Store 和 Google Play 上架的移动游戏产品（除中国大陆地区以外），不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品；

2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；

本报告后续中涉及的 “海外收入” 相关的统计数据，都以此标准进行统计；

收入规模（如下图）：

从收入规模来看，海外手游市场呈现稳步增长、增速持续回升的态势。

2022 年至 2025 年，市场总收入从 5187.6 亿元攀升至 5399 亿元，年增长率从 0.93% 逐步提升至 1.94%，显示出市场韧性不断增强。

渠道构成上，Google Play 与 App Store 始终是收入核心来源：Google Play 收入在 2023 年短暂回落至 2597.4 亿元后，于 2025 年回升至 2690.3 亿元；App Store 收入则保持阶梯式增长，从 2022 年的 2558.7 亿元增至 2025 年的 2708.7 亿元。

双渠道的协同增长，印证了海外用户付费意愿的持续释放，也反映出精品内容与长线运营模式对收入的支撑作用。

下载量（如下图）：

下载量维度的变化则更具戏剧性：市场经历了触底反弹、渠道分化加剧的过程。2023 年整体下载量同比下滑 6.21%，主要源于 Google Play 端下载量从 619.2 亿次骤降至 561.7 亿次；

但 2024 年起市场重拾增长，2025 年增速攀升至 5.42%，

其中 App Store 成为关键增长引擎 —— 其下载量从 2022 年的 108.5 亿次激增至 2025 年的 192.2 亿次，占比从 15% 大幅提升至 26%，而 Google Play 下载量则维持在 530 亿次至 537.6 亿次的区间。

这一变化背后，既体现了休闲游戏、超休闲游戏在 App Store 端的爆发式传播，也反映出新兴市场用户向 iOS 生态渗透的趋势。

趋势分析

整体而言，海外手游市场正步入收入稳健增长，下载量结构分化的新阶段。收入端的持续回暖，得益于品类创新与付费模式的精细化；下载量的渠道分化，则为中小厂商提供了差异化机会。

聚焦 App Store 的轻量化内容，或深耕 Google Play 的新兴市场长线运营，都可能成为破局路径。随着全球用户对游戏内容品质要求的提升，兼具高留存与高付费潜力的中重度游戏仍将是收入核心，而下载量的增长动能则更多依赖于休闲品类的迭代与新兴市场的渗透。

未来，厂商需在全球化布局中平衡收入规模与用户增长，通过精细化运营与本地化适配，在竞争日益激烈的海外市场中筑牢护城河。