立白推《我是歌手》手游：5千万投入为哪般?

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说到近期最受大家关注的综艺节目，除了刚刚结束不久的《爸爸去哪儿》之外，就当属《我是歌手》第二季。《我是歌手》第二季的热播使得邓紫棋、罗绮等一批优秀的歌者知名度飙升，与此同时，作为两季节目的冠名商，立白洗衣液也成为了大赢家。近日有消息称，立白计划乘热打铁，投资5000万推出《我是歌手》的手机游戏。

《我是歌手》手游曝光：邓紫棋为最终boss

据手游网了解，《我是歌手》手游目前处于初期设计阶段，玩法类似于手机唱吧，游戏将根据玩家发出的声音进行分析和评分，换句话说，玩家能在声音分析系统下实现与歌手的PK较量。

在游戏中，《我是歌手》一二季共19位歌手的歌曲被收录其中，玩家只有在声音评分中超过80分才算闯关成功。由于邓紫棋《泡沫》、《存在》音域极大，难度超高，所以被设定为最难关卡，邓紫棋也因此成为了“最终boss”。

除此之外，游戏开发还设计到十几位歌手的肖像权问题，据称立白方还在与艺人公司洽谈，只要双发达成一致，游戏可能将在年中与手机用户见面。

据手游网了解，《我是歌手》手游将交由深圳泊众科技开发，泊众科技是国内成立较早的游戏研发商，2008年泊众公司曾与腾讯达成合作，为腾讯QQ Game平台开发了超过40款棋牌游戏，具备一定的游戏开发实力。

立白涉足手游：综合营销的尝试

作为一家传统行业，立白计划推出手游似乎有些出人意料，近期圈内的议论也不少。但手游网认为立白的尝试并无不可，不妨回顾一下立白洗衣液冠名《我是歌手》的前前后后：

在立白洗衣液宣布冠名《我是歌手》第一季时，就有质疑声认为，立白与《我是歌手》风格不搭，说起来显得很突兀；其次节目的受众群很多都是年轻人，谁买洗衣液呢？但事实胜于雄辩，在《我是歌手》第一季热播后，立白在国内洗衣粉和洗洁精市场的份额跃居第一，根据AC尼尔森的数据，立白在2013年1-7月销售额比去年同期增长了66%。这也成为立白在《我是歌手》第二季狠砸2.35亿冠名费、继而大胆涉足手游改编的原因。

有评论认为，本次立白宣布5000万元涉足手游，更多的是出于未来的营销考虑。近年来国外日化品牌在国内的市场份额呈缩水趋势，立白试图借此机会在日化用品上做出更全面的布局，因此去年以来在推广方面可谓不遗余力，本次推出手游也是力求借助《我是歌手》的余热尝试更立体化的营销。

在2013年以来，有越来越多的传统行业公司涉足游戏，包括北纬通信、大唐电信、神州泰岳、天舟文化等等。通过子公司或者并购的方式来达到进入游戏圈的目的。但据手游网的观察，多数传统企业面对手游更多的操作还是停留在资本层面，并未在游戏内容方面进行深入的挖掘。有业内人士称，立白通过冠名综艺节目，购买节目IP的方式推出手游，可以作为传统行业公司今后在游戏领域的一个尝试方向。

从《爸爸去哪儿》看综艺节目改编手游的策略

《爸爸去哪儿》开创了国内综艺节目IP改编手游的先河，比起影视、小说而言，《爸爸去哪儿》这类综艺节目的受众群体相对更大，年龄层覆盖更广，因此通过游戏和节目的互补很容易通过粉丝效应获得用户量。《爸爸去哪儿》推出后3天下载量就已达到约300万，综合来看，综艺节目改编手游至少能得出两个推论：

1、手游玩家群体和综艺节目观众群体的契合度较高；综艺节目偏向休闲娱乐风格，改变成休闲手游之后，满足手游大众玩家轻度娱乐的需求。

2、电影电视和游戏之间有很强的交叉推广能力，捆绑之后可以长生双赢局面，这一点已经在许多境外电影改编手机游戏的案例上得到验证。

因此综艺节目改编手机游戏也成为了可以探寻的方案。改编行为在全球范围内看，通过一个好的IP（如一部电影或一个综艺节目）推出一系列的衍伸产品（如玩具、游戏）是一种被广泛认可的商业模式，但值得注意的是衍伸产品的内容，以及运营行为，能否留下玩家。如果只是试图捞一笔，赚快钱，不亚于自砸招牌。