特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、全球移动游戏行业白皮书：中国市场收入规模达2859亿元点点数据整理推出《2026全球移动游戏行业白皮书》，根据点点数据的测算：2025年中国移动游戏市场实现收入2859.2亿元，同比增长仅0.56%，增长态势显著放缓；同期，海外市场收入规模亦延续平缓增长，年增速维持在1%–2%的低位区间。——点点数据

2、1月全球手游收入榜近日，外媒Mobilegamer.biz发布了2026年1月的全球手游收入榜。具体来看，《王者荣耀》的收入记录依旧亮眼，其内购收入在1月份实现了环比大幅增长，从12月的约7900万美元飙升至1月的1.72亿美元。

3、德国力挺游戏业！2026年政府将给开发者10亿元补贴

德国游戏圈对于该国游戏业的发展保持了极为乐观的态度，其中一个很重要的原因，就是德国政府前不久刚刚通过了1.25亿欧元（折合人民币10.22亿元）补贴本国游戏业的扶持方案。——GameLook4、年度手游APP买量数据DataEye《2025年度手游APP买量数据报告》近日发布，手游APP素材量突破5162万，行业新投放格局形成。国内手游APP投放素材量连续三年增长，但增速快速下滑。——DataEye

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量与上周相比有所上升。2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周上升。3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

深圳爱的番茄旗下新品《时尚百货城》在近期上线，并在短期内登顶iOS免费榜。点点数据显示，《时尚百货城》iOS端在1月28日完成产品上线，而当天iOS免费榜排名仅为130名，而次日（1月29日）排名突然冲入榜单TOP5。随后《时尚百货城》排名再度提升，在1月31日完成iOS免费榜登顶。截至2月3日，《时尚百货城》连续4天霸榜iOS免费榜。5、海外案例

近日，一款名为《勇者逗逗龙》的产品登陆港澳台市场，截止至2月6日，该产品仍位居中国台湾市场iOS游戏免费榜第二的位置。

三、公关传播侧1、5.5亿游戏充值成赌资，法院：“逆天纪”区块链游戏实为赌博

河北省邯郸市中级人民法院 （2025）冀04刑终745号刑事裁定书，于2025年9月23日裁定 。许某：该游戏平台的一级代理，负责通过微信、支付宝等渠道收售虚拟货币“灵石”，并发展下级玩家从中牟利 。

平台运营模式：2024年1月1日，“逆天纪”游戏上线，表面设有“技能升级、灵兽培养”等常规玩法，实际嵌套了名为“试炼秘境”的赌博模块。下设“渡劫飞仙、神尊护体、叫兽快跑、我是酒仙、试炼宝塔、签与签寻、龙年大吉”7款游戏，均接受使用平台货币“灵石”的投注赌博。

筹码与结算：玩家使用平台货币“灵石”进行投注赌博。平台通过公会长及多级代理制度，允许玩家通过微信、支付宝等外部工具进行“灵石”与现金的双向兑换，形成了完整的赌博资金闭环 。

交易抽成：平台对玩家间的“灵石”交易抽取8%的手续费，以“灵石”形式结算。如玩家交易100个灵石，平台即扣除108个，并按比例在二级代理（5个）、一级代理（2个）和公会长（1个）之间进行分配。

涉案规模：该平台注册ID超过217万个，其中公会长 ID 账号 5 个，代理 ID 账号 72 个。2024年1月至4月间，平台收发“灵石”约3.54亿个，价值估算约5.57亿元；参与“试炼秘境”的赌博模块的“灵石”则有约3.59亿个。——诺城游戏团队

2、套现3400万元：骏梦退股RO游戏开发商盖姆艾尔，字节成唯一外部股东1月30日，骏梦母公司富春科技发布公告，表示骏梦将以3400万元的价格，退出其持有的盖姆艾尔10%的股权。关于盖姆艾尔（又名游戏精酿，英文名：GameAle），这是一家由字节跳动参与投资、成立于2020年的创业公司。它的创始人贾鹏阳曾经是骏梦副总以及研发制作人，此前曾经负责《仙境传说RO：新世代的诞生》（以下简称为《ROX》）的研发。

上线于2020年的《ROX》由骏梦研发，字节跳动旗下发行品牌朝夕光年发行，曾经是骏梦旗下最为重要的产品，同时也是朝夕光年早期在全球市场发行的一个爆款，财报显示2021年《ROX》全年收入超过30亿元。——GameLook

3、腾讯官宣：QQ农场正式回归！《QQ经典农场》官宣于2月6日正式回归，并将以手游形态同步上线 QQ 与微信双平台。这个承载了无数人青春记忆的社交游戏 IP，在沉寂多年后，终于以更完整的形态重新回到大众视野。——《QQ经典农场》

4、雷霆游戏测试了一款3D肉鸽割草小游戏

2月5日，雷霆游戏旗下《出发吧！库鲁》发布了首曝PV，并同日开启测试。据悉，《出发吧！库鲁》（原名《库鲁 启动！》）是一款3D肉鸽割草游戏，由上海越星少年负责研发。上海越星少年在2024年12月刚刚成立，去年7月份也拿到了雷霆网络的投资（占股19.2%）。——游戏新知

5、前《率土之浜》制作人李凯明又注册了新公司

2月2日消息，据天眼查公开信息，前网易第十事业部负责人李凯明在1月30日再次注册一家新公司。公司主体名为“广州微霄科技有限公司”，注册资本100万元，经营范围涵盖软件开发、动漫游戏开发等。

此前已有媒体披露，李凯明在2025年9月时递交了离职申请，并于今年1月27日注册了广州中霄有限公司与另外两家有限合伙企业，正式开始创业，他还有另一位创业伙伴为前网易游戏海外发行高级总监刘博逾，此前代表《无尽的拉格朗日》（现已更名《星际猎人》）项目在第81届世界科幻大会中领奖，也负责过《荒野行动》《第五人格》与《明日之后》的海外发行。——竞核

四、开测游戏

近期值得关注的新游：云步互娱《糖果森林逃脱》将在2月9日上线。五、厂商动向1、世纪华通2025年度业绩预告：合并营业收入约380亿世纪华通2026年1月29日发布2025年度业绩预告，报告期内，公司收入、利润、现金流均实现同比大幅增长，其中公司合并营业收入约380亿，同比增长约68%；公司归母净利润预估区间为55.5亿至69.8亿，同比增长预估区间为357%至475%；公司扣非归母净利润预估区间为58.0亿至63.3亿，同比增长预估区间为253%至285%，经营性现金流同比增长预估超70%。——世纪华通2、吉比特2025年度业绩预告：净利润16.9亿元-18.6亿元厦门吉比特网络技术股份有限公司2026年1月28日发布2025年度业绩预告，经财务部门初步测算，预计2025年度实现归属于上市公司股东的净利润169,000万元到186,000万元，与上年同期相比，将增加74,508万元到91,508万元，同比增加79%到97%。——厦门吉比特

3、从亏损2.5亿到狂赚5亿！冰川网络2025惊天逆转

冰川网络发布公告，预计2025年实现归属于上市公司股东的净利润4.36亿元-5.16亿元，上年同期为亏损2.47亿元；扣非后的净利润3.79亿元-4.59亿元，上年同期为亏损3.10亿元。对于业绩增长原因，冰川网络表示，2025年前三季度，公司销售费用较上年同期大幅下降，一方面，公司对于部分新产品仍在不断进行优化调整，通过多轮测试谨慎评估新产品的投放力度，尚未进行大规模推广；另一方面，公司优化投放策略，结合成熟产品前期的投放回收数据及中长期运营表现，控制其投放力度。4、游族网络2025年度业绩预告：营收13.8-14.6亿元游族网络2026年1月30日发布2025年年度业绩预告。报告显示，公司2025年度预计营收13.8-14.6亿元，在持续优化成本结构的基础上，整体经营保持稳健态势，并且经营活动产生的现金流量净额较上年有明显增长，为未来发展提供了坚实的资金保障。——游族网络5、凯撒文化上年亏损或达5.7亿

凯撒文化2月3日，发布了2025年度业绩预告。2025年，公司预计归股净利润为-5.7亿元~-4.9亿元之间，与上年大致持平；预计扣非净利润为-5.12亿元~-4.32亿元之间，与上年大致持平。——凯撒文化

6、Epic发布2025年度回顾，第三方游戏支出暴增57%创4亿美元记录

2月3日22点，Epic官方发文宣布其游戏商城在2025年创下了新的历史纪录，玩家在第三方游戏中的支出达到4亿美元（增长57%）在第三方游戏的游玩时长高达27.8亿小时，平台月活跃用户峰值突破7800万，游戏总数也突破6000款，不定时的送出免费游戏计划也持续推动更多游戏被发现与玩家使用平台。以下是更详细的EPIC2025年度回顾与2026初步计划。——游戏茶馆

六、AIGC+游戏

1、半数欧美游戏开发者认为AI对行业有害

据GDC的《2026年游戏行业现状报告》显示，目前有36%的游戏从业者使用生成式AI，但有一半的人认为这对行业不利。从使用领域来看，AI最常用于研究或头脑风暴，而在日常任务、代码辅助和原型设计方面的使用则较少。——GameLook