体量未达监管门槛：苹果 Maps / Ads 服务豁免欧盟“核心平台”认定

2 月 6 日消息，欧盟委员会昨日（2 月 5 日）发布公告，认定苹果公司的“苹果广告”（Apple Ads）与“苹果地图”（Apple Maps）两项服务不属于《数字市场法》（DMA）规定的“核心平台服务”（Gateways）。

欧盟委员会在公告中指出，根据《数字市场法》的定义，只有当平台成为企业用户触达终端用户的“重要门户”时，才会被纳入监管。

援引博文介绍，委员会 2025 年 11 月底审查后采信了苹果的申辩：数据显示，苹果地图在欧盟地区的整体使用率相对较低，难以与谷歌地图等竞品抗衡；同时，苹果广告业务在欧盟在线广告领域的市场份额也非常有限。因此，这两项服务目前尚不具备左右市场的“守门人”特质。

尽管这两项具体业务“逃过一劫”，但苹果公司作为一个整体，依然被欧盟《数字市场法案》界定为“守门人”（Gatekeeper）。

这意味着苹果旗下的 App Store、iOS 操作系统等核心业务仍需完全合规，必须允许第三方应用商店存在及开放支付系统等。

值得注意的是，尽管这两项业务在监管层面被视为独立且规模有限，苹果却计划在产品层面加强二者的联系。据 MacRumors 此前报道，苹果计划最快于今年开始在 Apple Maps 的搜索结果中直接展示广告。这一举措表明，虽然目前规模尚小，但苹果正在积极探索地图流量的商业化变现路径。