商务部：2025 年农村网络零售额首次突破 3 万亿元

2 月 5 日消息，据央视新闻报道，2025 年，商务部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门实施农村电商高质量发展工程，支持各地因地制宜发展农村电商，政策效应逐步显现。据商务大数据监测，2025 年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为 3 万亿元、7833.1 亿元，同比分别增长 6.7%、9.9%。

商品服务消费活力加速释放。线上消费渠道日益优化，持续激发县域消费潜力。以旧换新成效显著，2025 年，县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量 4823 万台、销售额 1586 亿元。服务消费提质扩容，据第三方大数据监测，2025 年，县域服务销售额实现 9.1 万亿元，同比增长 5.9%。

农村电商供应链快速发展。会同财政部实施县域商业建设行动，2025 年支持建设农产品商品化设施 1428 个，农产品商品化处理和销售能力持续增强。直播电商带动源头直供，头部电商平台全年开展助农直播超 400 万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超 2000 万单。

物流配送网络日趋完善。2025 年支持建设县级物流配送中心 348 个，乡镇快递物流站点 562 个。截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率达 100%，邮政普遍服务网络代投建制村快件超 70 亿件。农村物流共同配送比例稳步提升，占比超过 30%，

电商人才支撑有力夯实。据第三方大数据监测，截至 2025 年底，全国农村网商数为 2007.4 万，同比增长 4.6%；全国农村“直播 + 社交”网商数为 747.7 万家，同比增长 5.1%。从业者素养稳步提升，全年共举办 12 期“农村电商高质量发展大讲堂”直播培训活动，覆盖超 14 万人次。

下一步，商务部将深入实施农村电商高质量发展工程，进一步激活下沉市场消费潜力。重点加强农村电商供应链建设，加快培育一批农村电商带头人，拓展农村电商应用场景，不断促进农村电商与一二三产融合发展。