易观Q4报告：百度移动游戏以42.48%覆盖率居首

日前，第三方权威数据机构易观智库发布了《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第4季度》(以下简称报告)。该报告基于2014年第4季度多达203万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结果，通过对百度移动游戏、360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、安智市场、UC九游、小米应用商店、应用汇等十余家主流手游平台的全景式扫描，带来包括各平台用户覆盖率、用户使用时长、总启动次数、典型网游活跃用户渠道分布、用户偏好等第一手用户核心数据，为行业人士及企业提供了一个可参考的资料。

报告显示，2014年Q4有42.48%的手游用户选择百度移动游戏，在平台用户使用时长、用户总启动次数、网游产品活跃用户分布等核心数据方面，百度移动游戏较其他安卓渠道优势明显，各项数据居全渠道之首。

纵观易观已发布的2014年四个季度的《中国移动游戏运营平台监测报告》可以看到，融合“百度多酷游戏业务+91游戏业务”的百度移动游戏，依托“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，聚合百度丰富的入口与推广资源，自2014年以来保持持续增长态势，连续四个季度位居全渠道第一，领先优势不断扩大。

用户覆盖：百度移动游戏用户覆盖率42.48%居首

众所周知，2014年以来，作为手游分发环节的重要参与者的移动游戏平台较之2013年出现了巨大的变化——众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍较为严重。而伴随着巨头互联网企业如百度、360、腾讯等在移动互联网布局上的发力，渠道正逐渐朝向“寡头”方向演变，超级渠道引领分发行业日渐成为了主流趋势。

从数据上来看，2014年第4季度，百度移动游戏、360手游、腾讯应用宝在移动游戏运营平台市场中继续稳固领先地位。其中，百度移动游戏的用户覆盖份额高达42.48%继续领跑全渠道。纵向比较来看，较之Q1的28.7%，Q4百度移动游戏平台用户覆盖份额提升了近14%，持续四个季度的用户增长主要得益于其平台“搜索引擎+应用商店+媒体社区”多核发行模式及其平台深度运营策略的持续驱动。

用户使用时长及启动次数：用户忠诚度及活跃度决定平台未来

在平台用户使用时长及总启动次数方面，百度移动游戏、360手游、腾讯应用宝等三大平台牢牢占据了“一级梯队”，同时，国内各大主流平台的用户使用时长均有明显增长。数据显示，Q4百度移动游戏以1040万小时的总时长排名第一，而受益于平台第4季度连续发布了十余款手游新品，腾讯应用宝本季度的用户使用时长也呈大幅增长，紧随360手游位列第三。

用户总启动次数方面，2014年第4季度，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝仍然牢牢占据前三，互联网巨头对游戏分发入口的垄断格局进一步显露。此外，数据显示，第4季度移动游戏运营平台用户人均启动次数较上季度环比出现小幅增长，也反映出用户对应用商店的使用粘性有所增强。

典型网游活跃用户渠道分布：精品“择良木而栖”更显关键

与以往端游时代“砸钱买流量”的粗放式经营方式不同，手游时代，“钱多任性”的做法其实颇为不靠谱。尤其是在当前精品层出的行业环境下，选择一个好的平台进行产品发布，显得尤为关键。而透过易观Q4报告对于**、《刀塔传奇》、《放开那三国》等三款市场明星网游的活跃用户渠道分布数据，亦论证了渠道对于精品手游的巨大价值。

以2014年卡牌力作《刀塔传奇》Q4的活跃用户用户渠道分布为例，其官方渠道贡献仅为11.5%，其余用户则来自于百度移动游戏、360手游等渠道平台，渠道贡献占比近90%，其价值不言而喻。

数据显示，在**、《刀塔传奇》、《放开那三国》三款典型网游活跃用户渠道分布中，百度移动游戏分别以18.7%、15.3%、25.4%的占比全面领先，显示出其平台在用户“培育”方面的卓越能力。众所周知，对于诸如**、《刀塔传奇》、《放开那三国》等此类已树立起市场品牌的游戏而言，其最大的挑战是在保持用户体验基础上，提升用户活跃度，保持用户粘性，实现产品生命周期最大化。从这方面来看，百度移动游戏无疑具备着先天优势——首先，依托其独具的“PC+移动”两端的搜索优势，可以将大量主动搜索游戏名称的潜在用户转化为游戏用户，从而维持活跃用户数的稳定;其次，在诸如百度贴吧等拥有海量忠粉的社区论坛内，配合平台一系列的运营活动组合，亦将不断挖掘潜在游戏用户和聚拢回归老用户，进而保障游戏用户的粘性及活跃度。

综合报告各项核心数据来看，百度移动游戏不仅占据了用户数最大的优势，同时，从报告所展示的用户属性来看，其用户的质量相较其他分发平台优势明显。2015年，随着百度移动游戏在用户中间品牌影响力的提升，用户将进一步增长，同时借助“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，百度移动游戏对游戏产品的独特价值将继续拉大与其他平台的距离，当之无愧地成为国内手游第一分发平台。