元宝春节红包裂变传播被质疑！腾讯内部定调：其与平台打击的恶意营销本质不同

腾讯元宝近日正式上线新春红包活动，面向用户开放10亿元现金红包池，活动周期为2月1日至2月17日，单个红包最高金额可达万元。

活动规则显示，用户每日登录可直接获取5次抽奖机会，通过分享红包、完成每日任务等渠道，单日最多可额外获得40次以上抽奖次数。

活动上线后引发全网参与热潮，大量用户在微信群、朋友圈分享活动链接，通过完成任务抽取现金红包。

在活动任务体系中，分享红包是获取抽奖机会的核心高效途径。

规则明确，用户每成功分享1次且被他人领取，即可增加1次抽奖机会，该任务单次上限为30次，也直接推动活动实现裂变式传播。

不过，此类依托利益激励引导用户分享传播的形式，与微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》中界定、打击的 “诱导分享” 行为存在形式上的重合，也引发外界关注。

2月2日，有媒体报道称，腾讯内部已有讨论并回应此事，据腾讯内部信中称：

“元宝春节红包活动在设计上，其基础逻辑是‘无门槛领取’。用户无需完成诸如助力，集卡等任务，即可直接领取基础红包。与平台一贯反对的‘诱导分享’模式有区别。”

同时，腾讯方面还强调“基于目前该活动的机制设计，我们的初步判断是：其与平台旨在打击的恶意营销活动存在本质不同。平台始终对真正惠及用户，无附加条件的福利活动持开放态度。这种规则原则上也适用于所有第三方软件或活动，我们会密切关注相关活动的运行情况，也会及时听取用户对此的反馈和体验。”