为何唱片公司死保苹果 iTunes 业务？1 张专辑售出最高抵 2500 次播放

1 月 31 日消息，科技媒体 Appleinsider 昨日（1 月 30 日）发布博文，报道称尽管流媒体主导了音乐市场，但在 2026 年初，唱片公司与苹果公司仍未放弃 iTunes 付费下载业务。

援引博文介绍，市场数据显示，目前仍在 iTunes 上购买音乐的用户中，有高达 80% 的人并未订阅 Apple Music 服务，打破了外界关于“仅有老用户在使用 iTunes”的刻板印象。

事实上，半数 iTunes 用户是在 Apple Music 推出后的近十年间才开始养成购买习惯的。此外，每季度销量前 10000 名的专辑中，有 50% 属于新发行作品。

这表明，相当一部分用户并非抗拒数字音乐，而是更倾向于通过“购买”而非“租赁”的方式来支持喜爱的艺人。

唱片公司维持 iTunes 业务的核心动力，源于 Billboard 榜单的算法权重。根据规则，一张专辑的直接购买量被计为 1 个销售单位，而要达到同等权重，则需要累积 1000 次付费流媒体播放或 2500 次广告支持的免费播放。

这意味着，一次 iTunes 购买行为在榜单上的影响力是单次流媒体播放的 1000 倍，对于渴望在排行榜上占据高位的唱片公司而言，这种“高杠杆”效应至关重要。

发行策略方面，苹果频繁与唱片公司及艺人合作，推出 iTunes 独家版本以刺激销量。例如，泰勒 · 斯威夫特（Taylor Swift）的《The Life of a Showgirl》和 Doja Cat 的《Vie (Paris Edition)》均采用了此类策略。

彭博社指出，这种模式精准利用了“超级粉丝”的心理，他们愿意像收藏家一样购买同一张专辑的多个版本，从而直接推高偶像的榜单成绩。

从营收层面看，付费下载的市场份额已微乎其微。美国唱片业协会（RIAA）发布的 2025 年中期收入报告显示，2025 年上半年美国数字下载（含铃声等）总收入仅为 1.39 亿美元，而同期流媒体收入高达 47 亿美元，两者差距悬殊。