盛大游戏CEO张向东 加大对新领域投入

每个人心中都有一杆秤，至于它是用来秤什么的，只要那个人的心里才会晓得。如果要对2012年的盛大游戏做一个总结，盛大游戏CEO张向东称，首先，大家都能看到的是公司内部做了调整;然后，有部分新产品发布延后。除此之外，还有外界没有看到的：盛大游戏一方面在变的更“重”，一方面更“轻”。

盛大游戏CEO张向东

这就好似一个天枰，要想做好平衡很难，有时它就会出现“晃动”。

盛大游戏的“重”度和“轻”量

虽然很多人都认为2012年盛大游戏“风云飘摇”的一年，但从张向东那里速途网看到了，盛大游戏在这一年的努力及对新领域的投入。“在加重MMO核心优势的方面，我一直认为MMO是一切在线游戏的基础。尽管近两年来移动平台、Webgame的兴起的确给MMO市场带了一定压力，但有品质有创新的游戏始终都有吸引力，而不在于它的类型。”张向东称，盛大游戏在2012年推出了多款MMO大作，如《九阴真经》、《时空裂痕》，2013还将发布《零世界》(World Zero)、《光明纪元》、《最终幻想14》、《Dungeon Striker》等。

在另一方面，盛大游戏在努力加大新的领域投入，让自己变得更“轻”。如力推一些网游品牌的页游化，将端游轻量化，通过微客户端与浏览器相结合的方式使用户可以用页游的方式来体验公司的大型游戏，让盛大游戏的大型网络游戏接触到更多的新用户。2012年盛大还将陆续在做自有核心游戏改编微客户端版本，包括《传奇世界》、《传奇3》、《彩虹岛》等。

“未来我们计划逐步将旗下各大著名的网游品牌页游化。”张向东透露，在移动方面，盛大已经完成了战略布局，正在通过自主研发、代理授权、投资及战略合作等多种渠道，加快在移动领域的布局。像正在研发《龙之谷》的移动版本，同时还和全球著名游戏厂商Square Enix结成战略合作，携手进军全球移动游戏市场。

张向东称，让自己变得更轻的意义不仅在于收入的提升，更重要的是盛大游戏降低了既有大型游戏的门槛，开发了新的用户群体。

另外，全球业务作为盛大游戏长期和可持续发展的重要战略之一。通过4年多的海外拓展，如今已经在韩国、日本、中国**、新加坡以及东南亚地区、美国、欧洲、俄罗斯等地建立了长期合作伙伴或者独立运作的公司。

记者了解到，《龙之谷》开发团队的第二款产品《Dungeon Striker》及《零世界》、《光明纪元》、《盘龙》等产品，也将在2013年陆续发布。

页游、手游挤压大型端游市场空间

尽管近两年来，网页游戏、移动游戏等的兴起，在挤压大型客户端游戏的市场空间，但张向东认为，无论从量级还是品质来看，优秀的大型游戏仍然是市场的主流。

“大型游戏VS轻型游戏，其实并不是单纯的PK关系，而是可以“借力使力”使自身更具竞争力。目前，盛大游主要是采取两种策略，一是利用微端战略来降低游戏进入门槛，通过微客户端与浏览器相结合的方式使用户可以用页游的方式来体验公司的大型游戏，让盛大游戏的大型网络游戏接触到更多的新用户。二是将拥有较高知名度的成熟网游大作从PC端向网页、移动端改编移植的跨平台战略。”张向东透露，如盛大游戏的经典端游《传奇世界》，就同时拥有页游和手游两个版本，打通了PC端、网页、手游全平台。对于已拥有一定知名度和用户基础的MMO来说，跨平台的布局方式不仅为新玩家的导入创造了条件，而且给老玩家提供了多样的游戏方式。

因此，MMO作为一切在线游戏的基础，未来不仅不会衰落，并将依托移动互联时代的新机遇，有更强劲的后续表现。尤其是随着跨平台网游产品的出现，对MMO游戏而言，在一定程度上甚至起到了“玩家启蒙”的作用，将进一步有助于MMO游戏的发展。

一方面，移动版、网页版游戏拉拢到了新玩家，良好的游戏体验与设定受到了玩家的肯定，那将等同于游戏本身的品牌受到认可。此外，页游和手游玩家也有可能会被导入到端游，各个平台之间的玩家相互导入，最终形成更为强大的品牌效应。

未来将是技术、平台与资源的竞争

相比于拥有丰富产品线、资源推广渠道、大量资本的网游公司，部分中小企业创业者认为，游戏市场越来越快餐化，盘子也在扩大，小团队活下来机会增加，但想做大很难。

在张向东看来，主要是原因是，现在的小团队模式基本上是以开发手机游戏、网页游戏为主。小团队的优势在于开发成本较低，但弊端是他们开发的游戏生命周期较短，这是因为他们没有资金支撑，开发的产品更注重短期效益。另外在人才团队的吸纳上也存在很大问题，直接导致了部分小团队研发的产品品质粗糙、用户粘性低等问题，形成恶性循环。

“未来的网游市场，不仅是在传统的端游市场，还包括页游和手游市场，小企业小平台、粗制滥造的产品将面临淘汰。”张向东认为，未来的竞争既是技术的竞争，也是平台与资源的竞争，而大企业将在这种竞争中占据更多优势，他们更有能力通过平台渠道获取中国乃至全球最优秀的游戏产品，利用资源向全球市场发布