GOG 因用户指责其促销图为“完全 AI 生成”而遭到顾客甚至其员工的抨击

无数字版权管理（DRM-free）的 PC 游戏商店 GOG.com 因使用“全 AI 生成”图像促销而遭到抨击，引发了顾客甚至公司内部员工的强烈抵制。

几天前，一位眼尖的 GOG 用户注意到该网站商店首页的一张图片包含许多生成式 AI 的典型特征，包括一台诡异的旧式电视，以及一个看起来像超级任天堂（SNES）的主机系统正“融化”在桌子上——对于一家销售 PC 游戏的网站来说，这确实是一张奇怪的图片。正如一位 Reddit 用户开玩笑说的那样：“这就是我用热风枪对着我的红白机吹了六个小时，然后坐下来盯着我那台 50 年前的电视侧面看的亚子。”

“使用这样的 AI 艺术感觉直接违背了我最初从他们商店购买物品的初衷，”一位不满的评论者写道。“深感失望，因此在可预见的未来可能会停止在 GOG 购买。”另一位补充道：“只要 GOG 使用生成式 AI 图像或代码，我就再也不会在他们的网站上买游戏了。这极其令人失望。它完全违背了我的价值观，以及我所看重的 GOG 对人类艺术保护的价值。我绝不退让。”

不过，并非所有人都介意。“随便点踩。我不在乎他们用 AI 生成图片，”一位玩家写道。“这场针对 AI 的讨伐不会有任何结果。AI 迟早会缩减办公室职员（就像我一样）的就业市场。我们大多数人都必须寻找其他收入来源。”

然而，另一位似乎对此颇有微词的人是 GOG 自身设计团队的一员。在 GOG 官方论坛上被标记为官方工作人员的高级图形设计师“Kosmiczna Pluskwa”对横幅图像发表了评论，并确认“目前的促销横幅完全是 AI 生成的”。

在发表对这场风波的看法之前，他们竭力强调自己“不是公司发言人”，发表评论是“因为我个人想说，而不是因为这是我的义务或有人要求我这么做”，并强调：“这也意味着我没有受过公关训练，我所说的只是我的个人观点，不代表公司立场。”

“我的团队现在比以前小得多，职位的要求也与以前完全不同，”他们解释道，并附上了一份大约五年前的职位描述。

“我对营销艺术中的 AI 有很多强烈的感受——当然对 AI 整体也是如此，但营销艺术是最贴近我内心的，”他们补充道。“就在大约 5 年前，你看到的每一件作品都是有人花时间创作的，即使它不是最好的，也值得一看——至少对我来说是这样。”

“也许某家商店在促销横幅上草率行事并不重要——毕竟大家去那里只是为了买产品——但我知道当我出去买新产品时，我也喜欢看到炫酷的新艺术作品。当我买一个很酷的新手办时，如果包装盒漂亮，我喜欢把它留着——这在数字层面也是一样的。在购买艺术品（在我们的案例中是视频游戏）的同时看到更多酷炫的艺术，世界上就总能多出一些酷炫的艺术，这就是我乐于见到的。所以，对于在这个帖子中同样感受强烈的所有人——我支持你们。继续发声——面对我们不愿看到的未来，妥协不是出路。”

截至发稿时，该横幅仍挂在 GOG.com 上。

在游戏开发中使用生成式 AI 是行业内最热门的话题之一，并引发了多次争议。在 2025 年游戏大奖（The Game Awards）公开《神界》（Divinity）新作后，开发商 Larian 的老板 Swen Vincke 因表示工作室正在以各种形式使用生成式 AI 而遭到抵制。Larian 最终不得不在 Reddit 的问答环节（AMA）中回应 AI 相关疑虑，工作室确认在某些使用方面做出了让步。

本周，《RuneScape》的制作方 Jagex 坚持表示，他们绝不会使用生成式 AI 来制作玩家在游戏中实际看到的内容，这是迄今为止游戏开发商对 AI 采取的最强硬立场之一。

然而，一些视频游戏公司已经全身心投入到这项技术中。Genvid（互动剧集《寂静岭：升天》背后的公司）的首席执行官声称“消费者通常不在乎”生成式 AI，并表示：“Z 世代喜欢 AI 垃圾内容。”与此同时，EA 首席执行官 Andrew Wilson 表示 AI 是“我们业务的核心”，而 Square Enix 最近实施了大规模裁员并进行了重组，称需要“积极应用 AI”。《死亡空间》的创作者 Glen Schofield 最近也详细说明了他计划通过在游戏开发中使用生成式 AI 来部分“修复”行业的计划，前《战神》开发者 Meghan Morgan Juinio 则表示：“……如果我们不拥抱 [AI]，我认为我们是在自废武功。”

在视频游戏之外，一些娱乐公司则完全禁止使用生成式 AI。例如，Games Workshop 最近禁止在设计和内容制作中使用生成式 AI，这一决定受到了许多战锤玩家的欢迎。

上个月，CD Projekt 以 9070 万波兰兹罗提（约 2520 万美元）的价格将 GOG 卖给了其最初的联合创始人 Michał Kiciński，使其能够独立运营。