韩国Google Play中国游戏现状：19款作品上线

韩国移动数据推广公司IGAWorks数据显示，2014年10月至2015年1月截止，韩国GooglePlay共上线中国游戏19款。由中国游戏商直接发行的游戏多达14款，其中除昆仑,触控等老将之外，GAEA GAME, EGLS等新秀佳绩不断。根据26日数据可以看到，进入Google Play畅销榜TOP100的有13款，其中动作类游戏占据大半。中国厂商直接发行的《刀塔传奇》《天天来战》《暗黑战神》分别占据第10,第16和第19名。由Netmarble代理的《疾风勇者传》《龙之守护》分别排在第15和第18名。NEXON代理的《三剑豪》则位于第21名。

中国市场掀起的动作手游热风，在韩国市场也同样盛行。畅销榜TOP100的中国游戏中，动作类游戏数量占据一半，然后是RPG类。韩国厂商Netmarble发行的《疾风勇者传》上线前获取了30万预约用户，4天占据Kakao游戏第1名，6天占据Google Play畅销榜第7名。昆仑在15年的新作《天天来战》CBT后，上线仅1周便占据Google Play畅销榜第16名。其中不得不说《刀塔传奇》创下的佳绩，在未接入Kakao的情况下，登入畅销榜前10。此前能在短时间内进入排行前列的非Kakao游戏实在不多，中国游戏少之又少。《啪啪三国》《武侠Q传》《女神骑士团》《暗黑战神》也推出了Kakao版本再次吸引人气，不过Kakao收取的21%手续费也让不少厂商又爱又恨。

中国游戏风靡销售额位居全球第三的韩国市场，加上韩国应用市场相对单一透明。由此看来15年将会有更多的中国游戏进军韩国，并且将选择自主发行战略。但是中国发行商们入市还需须谨慎，从去年开始大批中国游戏涌入韩国市场，可真正取得成功的游戏非常少。首先游戏本地化不只是修改游戏语言，同时还需研究韩国玩家的喜好，玩家的付费方式以及设备等等。除了对游戏的调整，市场推广运营更要接地气。通过畅销榜TOP100的中国游戏可以总结出以下适合韩国手游市场的推广方式。

1. 上线前进行CBT。其实此前韩国手游市场几乎没有进行CBT的案例。《刀塔传奇》《三剑豪》等中国游戏在正式上线前都进行了1~2周的CBT测试。为了能获取韩国玩家对游戏的真实反应并且宣传游戏，进行CBT值得借鉴。

2. 事先预约+娱乐化营销。《天天来战》找来最近人气电视剧《未生》的姜素拉做代言，上线前获取了35万预约用户。《小师妹》则结合游戏特色找来河妍秀拍摄微电影。总之越早越快的获取玩家是关键，玩家通过事先预约应用或者游戏官网进行预约，在游戏上线时更快速的下载游戏。

3. 上线时奖励性CPI+非奖励性CPC。通过积分墙继续大量获取用户，快速进入免费榜排行前列，吸引更多自然流入玩家。同时通过CPC召集更多高品质的用户。

4. 目标用户推送。通过跟踪分析系统对目标用户进行消息推送，让用户留存率最大化。

虽然高额的推广费用不能保证游戏的成功，但如果没有精确的推广运营，游戏被埋没的几率将会增大。因此优秀的游戏，本地化的推广运营，二者缺一不可。今天，飞流韩国代理祖龙娱乐的《神魔大陆》正式在Google Play上线，此前已在NAVER Store上线次日便占据畅销榜第2。蓝港互动也将在第一季度上线《神之刃》等两款游戏。期待中国厂商们在15年发布更多优秀的新颖的游戏，在韩国市场取得更好的成绩。