峻尚互动吴军：IP与粉丝是手游的宝贵资源

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本月26日，获得官方独家授权、由上海峻尚互动打造的《爱情公寓》手游版面世，随着《爱情公寓》第四季的热播，这部红遍大江南北的喜剧所传递出的快乐元素也或多或少地融入到了我们的生活当中。《爱情公寓》这一知名影视IP改编为手游，从一开始就受到了手游界以及玩家、观众群体的广泛关注。在游戏上线后的次日，17173手游网记者采访了峻尚互动CEO吴军先生，针对《爱情公寓》手游的研发、推广、运营等方面内容进行了深度的沟通和交流。

17173手游网：游戏已经在26日和玩家们见面了，上线首日表现情况怎样？

吴军：26号上午8点，《爱情公寓》安卓版发布，表现喜人，是首发平台PPS、爱奇艺上截止到目前成绩表现最出色的手机游戏。首日超过50万，3天可能过百万。

17173手游网："爱情公寓"这样的名字很容易让人想到社交类，或是模拟经营、养成类的作品。为什么考虑将《爱情公寓》这个影视IP改编为卡牌手游？

吴军：《爱情公寓》的电视剧从第一季到第四季，积累了大量的粉丝。对于你说的问题我们此前有做过深入的思考，将《爱情公寓》这一IP转化为游戏，可以有两个方向：轻度，或重度。在考虑的过程中，我们对《爱情公寓》的观众进行了调研。结果发现，观众群体也可以分为轻、重度。轻度观众只是对台词有感觉，对人物并不是很有代入感。在后来取舍的过程我们认为，游戏如果做轻度，广大的用户或许会更多一点，但对这个IP本身来说，不是很尊重这个IP和重度的"爱粉"。因此我们希望在一开始做一个更有诚意的作品，对剧中人物的追捧转化为对卡牌的收集、养成等，来吸引更多的深度爱粉。

17173手游网：我们的玩家群里，有些玩家在试玩之后表示，剧情和电视剧的关联还可以做进一步加强，这种改编自电视剧的游戏，如何做到给玩家带来代入感？

吴军：这个是我们考虑到的，也是用户提的比较多的。我们的计划是，用《爱情公寓》这个IP做游戏，有一个系列手游的概念。我们会考虑在今后会推出相对来说更轻松愉快的《爱情公寓》题材的作品。更符合休闲玩家的心理。

17173手游网：当剧集到一段落后，如何开辟新的内容？亦或是添加原创的新内容？下个版本会带来哪些东西？

吴军：电视剧为手游设立了一些背景，包括游戏的很多人物、对白台词，以及轻松愉快的氛围。但从内容的发展来说，游戏有游戏发展的轨迹，有自己的世界观，因此后续会更多地针对游戏的特点来发展内容。

下一个版本还是以用户的意见反馈为主，先让游戏体验趋于完善。最重要的就是游戏的优化方面。其次是，我们现在收到一些反馈，一些新手玩家认为游戏比较复杂，因此接下来我们会研究如何引导用户更方便进入游戏。但实际上我们加入COC等元素，一方面也是不希望游戏内容太简单，否则只是简单的重复，会很无聊。我们希望能给玩家带来更多的内容，而不是说土豪式砸钱就能玩得好。

17173手游网：今年手游公司在推广上可谓各出奇招。能否介绍一下《爱情公寓》手游在推广方面采取的手段？接下来在推广营销上是否会做更深度的挖掘？在剧集结束之后会怎样推广？

吴军：最近电视剧热播是带动了观众的热情，我们也赶在新春之前利用这个热潮推了一波。但《爱情公寓》这个IP有它的特殊性。不妨去看一下视频点播量，每一季在每年的点播次数都是呈上升趋势，不是说第四季出来了，第一季就没人看了。而且很多观众是重复观看的。因此这个IP是一个可以长期做下去的IP。

在推广上我们高格文化（版权方）有很多的互动，我们相信合作并不仅仅是一个短期行为，双方都不希望只是利用短期的品牌效应。更多的是希望建立起多方位的合作。在做《爱情公寓》相关题材的时候，还会结合在一起做相关推广。目前我们也和在一些剧中的演员洽谈，利用明星效应来进行推广。

在节后会有一个各大渠道的大型的首发，这次PPS和爱奇艺的首发只是对电视观众的"贺岁版"。可能在2月底会和国内的几大手游平台做一个全国性首发。这个合作是必须的，除此之外在版本上会进一步优化。

17173手游网：除了《爱情公寓》手游版之外，今年将影视IP，甚至是综艺节目改编成手游的实例也不少了。请问如何看待这些"跨界"的游戏改编行为？是否会有更多的改编计划（不仅局限于卡牌），今后和片方还会有怎样的合作？

吴军：为什么说2014是手游行业的IP年？现在手游的作品同质化，数量众多，脱颖而出的几率是非常小的。吸引大众的目光的成本是很高的，作为一个游戏作品，如何吸引用户，IP是很重要的因素。但创造一个IP消耗太高，且成功率等都不好预估。因此已有的IP和手游的结合是一个比较好方式，强强联手，它解决了一个问题：手游如何在第一时间去吸引别人。

每一个影视作品、综艺节目、动漫等，这些IP最大的优势就在于积累了一定的粉丝，粉丝是非常宝贵的资源。一个游戏出来在毫无粉丝积累的情况下，要推，成功的几率非常小。具备粉丝群后，如何对粉丝的喜好做判断，如何将IP内容结合到游戏中，如何做到较好的代入感，如何将角色特点等融合到手游里面等等。如果这些都做好了，首先就解决了所谓的初始用户的问题，玩家就会来尝试。

我们今后也计划尝试更多的IP。从峻尚的角度说，我是影视行业出身，个人背景也造成了对跨界的想法，手游行业是一个轻度娱乐的。利用用户的碎片时间，能随时体验。要把这种轻娱乐的东西和现有的热点结合在一起，能不能成为玩家的追求的一部分？能不能成为移动娱乐生活的一部分？这个是在我们对于今后可能谈的一些IP做出设想时，所重点考量的。

17173手游网：最后请吴总对17173的玩家们说点什么吧！

吴军：17173是中国最有权威，也是覆盖游戏用户最广泛的游戏媒体平台，马年即将到来，在此祝福17173的玩家马到成功！当然我也衷心希望大家能来玩我们的《爱情公寓》游戏，多多提出宝贵的意见。

感谢吴总接受17173手游网的采访。

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