《长相思》吃亏在前，《国色芳华》怎么还敢分两部播？

《国色芳华》刚刚超点收官，主演杨紫就官宣第二季的消息了。 根据出品方华策影视的备案来看，第二季《锦绣芳华》将从女主角何惟芳自身的成长，升华到与蒋长扬共同守护家国天下，总集数暂定24集，具体播出时间尚未确定。 事实上，两部剧均改编自意千重的小说《国色芳华》，并且属于同步套拍，拍摄时间长达七个月，只不过将一个IP拆分成了两部剧，《锦绣芳华》其实已经制作完成，只等过审下证了。

刚陷入追完剧的失落中，就听到了还有续集的好消息，观众在期待之余也难免疑惑，既然是同步拍摄制作，为什么要拆分成两部剧播出呢？ 一个IP拆分成两部剧，长剧变“短”在近些年的国产剧市场并不少见，甚至可以说是相当频繁，杨紫主演的《长相思》就是同步拍摄制作，拆分成了两部剧并分散在两个暑期档播出。 但值得关注的是，《长相思》第一季和第二季热度、口碑可以说是天差地别，而如今《国色芳华》也要分部播出，这种剧集分部且不连播的模式究竟有存在的必要吗？

剧集分部成为行业新风向 剧集分部这种创作模式是在2022年之后集中出现的。 2020年初，国家广电总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确规定“反对内容‘注水’，规范集数长度”，其中指出：电视剧网络剧的拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。 “限集令”的下发掀起了一次关于长剧集数的变革。2019年的热播剧《亲爱的，热爱的》《陈情令》《都挺好》《庆余年》基本都在40集以上，《知否知否应是绿肥红瘦》甚至多达78集，随着“限集令”的施行，2020年之后，长剧几乎从市场上消失了。 客观来说，“限集令”确实能够起到压缩“水分”的作用，推动剧集内容朝着更精炼、更快节奏的方向发展，解救了苦注水剧久矣的观众。

但站在内容制作方的角度而言，一方面，国产剧的购销模式是按照集数计价，可以说集数越多就卖的越贵，播出周期也越长，在宣发推广乃至广告招商层面都存在优势，集数缩减在很大程度上确实会影响到剧集的商业属性和经济效益。 另一方面，从内容创作层面来看，并不是所有的题材都适合“短剧化”，尤其是一些故事背景庞大、社会面貌复杂、人物关系众多的剧集，比如背景人物设定复杂的仙侠玄幻剧、时间空间跨度较大的古代传奇剧，确实是需要大量的篇幅内容去构建故事。基于内容创作和商业效益的需要，剧方不约而同地钻起了空子，将一个IP拆分成两部剧播出，在“限集令”公布之后的一个影视制作周期内，出现了大量剧集分部的情况。 比如，白鹿主演的《周生如故》《一生一世》、赵露思主演的《星汉灿烂》《月升沧海》、杨紫主演的《沉香如屑》《沉香重华》、迪丽热巴主演的《与君初相识》《恰似故人归》......上下两部加起来都超过了50集。 虽然名义上是两部剧，但实际上是根据同一个IP改编，播出期间也没有空档期，堪称无缝衔接，本质上还是相当于一部剧，不仅对观众的观感没有产生太大的影响，也没有牺牲掉内容创作和商业效益。

但很快，国家广电总局就发现了这个“空子”，2023年下发文件进一步规定：防止“注水剧”采用拆分上下部、拍摄多季等方式规避集数要求，原则上不允许短时间内连续播出2部以上人物、剧情贯通但分别取得发行许可的剧集。 同时，规定还强调，同系列剧集如果超过了规定的总体量标准，每部剧与前一部开播间隔一般不得少于12个月。 受这一新规影响最大的就是《长相思》，上下两部同步拍摄制作，但由于第一季的播出时间正好卡在新规发布前后，导致了第二季延迟了整整一年才播出。而如今同样由杨紫主演的《国色芳华》似乎也要步《长相思》的后尘了。

分部不连播有存在的必要吗？ 从播出形式来看，剧集分部模式与国外的季播剧较为类似。 但在内容制作层面上，国外季播剧大部分是边拍边播，根据市场反馈来调整后续的拍摄计划，灵活度更高。而以《长相思》为代表的分部不连播的模式，更像是一种“延迟高潮”，由于上下两部内容制作是同步完成的，很难根据市场变化相应地做出调整，导致最终的播出成绩可能会不及预期。 《长相思》就是最好的例子，2023年暑期档播出的第一季市场反馈非常好，云合集均播放量超过7000万，位列云合年榜第二，仅次于当年的全民大爆剧《狂飙》，豆瓣评分高达7.7，可以说是热度口碑双丰收，甚至还获得了第29届上海电视节白玉兰奖的三项提名。 但时隔一年，2024年暑期档第二季开播后，云合集均播放量仅有四千万，相比第一季几乎是对半砍了，豆瓣评分也暴跌至5.9。

明明两季同步拍摄制作，内容质量相对稳定，仅仅过去了一年的时间，为何播出效果会大打折扣？一方面，两部强关联性的剧集播出时间相隔一年，观众的情绪其实是非常难续接上，大大影响了观众的追剧体验，这也是最直观的问题，《长相思2》没能吃上第一季的热度红利，一年的时间足以让观众“移情别恋”。 另一方面，剧集市场内容更新迭代速度不断加快，流行元素、内容以及观众的雷点都在不断变化，但与第一季同步拍摄制作的《长相思2》无法根据市场变化来做出内容调整。 《长相思1》以“一女N男”的新颖模式受到了观众和市场的关注，甚至掀起了一阵创作潮流，但《宁安如梦》《玫瑰的故事》等同类型的影视作品播出后，题材优势已经越来越小，而随着女性观众思想的转变，这种辗转于多个男人之间、毫无独立事业与思想的“伪大女主剧”也已经不吃香了，最终导致了第二季口碑和热度的崩盘。

通过《长相思》第一季和第二季市场反馈的对比，分部但不连播模式的弊端其实已经非常明显了，不仅没有常规连续剧一气呵成的播出效果，也不如季播剧能够灵活自由地调整内容。12个月的时间足够观众侧和剧集市场翻天覆地，必然会导致分部不连播模式存在较强的不稳定性。 所以也不难理解，为何在得知《国色芳华》分两部播出时，剧粉以及演员粉会表示担忧，尤其是已经吃过一次“亏”的女主角杨紫的粉丝，纷纷催促剧方趁着《国色芳华》热播期尽早抬上第二季。 但分部播出也并非没有优势，一个IP分成两部剧确实能够延长集数，按照传统的购销模式来看，剧方的盈利能够最大化，而在《国色芳华》市场反馈较好的情况下，续集在招商层面也存在较大的优势