国内外双打法？【心动小镇】能让全球玩家“心动”吗？

最近，动森3.0更新像是给老朋友家的咖啡馆添了张新桌子，乐趣依旧熟悉。但如果你已逛遍了无人岛的每个角落，想推开的是一扇全新的、住满真实邻居的社区大门，那么今天要聊的【心动小镇】可能就是那张期待已久的新地图——它没有时间负债，主打一个随时上线，即刻开始经营与他人的不期而遇。

动森3.0更新

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在心动小镇拥有另外一个家

游戏的核心玩法围绕“慢生活”展开，没有强制性的主线任务和目标。玩家可以自由发展钓鱼、烹饪、园艺、观鸟、捕虫等六大爱好，并精通它们以获得奖励。

游戏内爱好截图

当然，印象最深刻的当然是游戏内的家园系统。官方给的充其量就是个毛坯房，真正的魔法全靠玩家自己。各种“土木宗”大佬用基础模块，硬是能造出悬浮树屋、现代美术馆甚至迷你紫禁城。这种感觉，幻视综艺《跟去你家可以吗》里探访的各种神奇民宅：你的房子也可以是一个让你“哇塞”的异想世界。

玩家建造的家园

02

如何吸引全球玩家建房？看国服与国际服营销打法区别

如果说国服的营销是在心动自家的后花园里精耕细作，靠UGC内容在熟人社交圈里发酵；那么国际服的打法，则更像是在全球广场上放一场定位精准的烟花——首要目标不再是深度粘性，而是凭借普世的治愈感和榜单冲击力，在最短时间内抓住最多陌生玩家的眼睛。

首先，在榜单层面，【Heartopia】（【心动小镇】国际服）上线后成绩亮眼。上线当天即登顶日本、韩国等数十个国家和地区的iOS游戏免费榜，并在超过100个地区进入免费榜前200名。其畅销榜表现也进入全球超20个地区的前100名。公测前三天，游戏累计下载量已超过240万次。

心动小镇多地区登上免费榜Top3

【Heartopia】于2025年10月开始投放，累计投放101天，根据广大大 - 广告主模块数据显示，【Heartopia】近30天双端累计去重投放素材约1.9W条，其中iOS端具体投放情况如下：

• 该游戏于2025年10月14日开始投放，累计投放101天

• 游戏在1月1日至7日，国际服预热之际达到峰值，广大大抓取该游戏累计素材共1426条

• 投放形式一般以视频为主，其中竖屏640x360尺寸视频素材投放最多

• 主要投放在日本市场，占比26.23%

其中素材一般分为玩法展示，剧情演绎以及口播等形式，在于宣传游戏的“治愈”、“社交”与“创造”等核心体验，以吸引全球用户。

1、玩法展示

这类素材通常侧重于展示游戏内的建造、钓鱼及宠物培育等核心系统，结合其萌萌的画风与温馨的背景音乐，共同营造出轻松治愈的氛围，旨在向玩家传递游戏整体温馨治愈的核心体验。

2、情景剧

这段剧情主要是围绕一个外国女生在游戏里面找到爱情的曲折故事，这段素材扣住了游戏通过社交找到自己爱情的特色以此来吸引玩家入坑。

3、口播

这类口播模式很像深夜的吃播或熬夜Vlog——想象一下，刚下班的“打工人”在深夜放松时，顺手点开自己喜欢的游戏开始闲逛。那种疲惫后找到慰藉的感觉，确实能戳中很多同款夜猫子玩家的心。

【心动小镇】国服的营销，是一场围绕“自家地盘”精心设计的生态运营。它彻底避开安卓渠道混战，将【TapTap】作为主阵地，确保用户和收益都沉淀在自有生态内。

小红书上玩家发布的帖子

与《甄嬛传》联动

甄嬛传联动线下快闪

03

八年的研发，是理想还是面包?

【心动小镇】八年漫长的诞生过程，以及从国服和国际服营销侧重点的不同也恰好体现了心动网络最核心的公司差别化策略：用自研游戏为自有平台TapTap吸引用户，再通过平台反哺游戏，形成一个闭环。此外，理想需要现实支撑，这家公司的营销手法也因此呈现出显著的“双轨制”，在不同的产品上有着完全不同的打法。

一方面，对于【心动小镇】这类旨在构建长期社区、具有“大DAU”（高日活用户）潜力的产品，营销更像是“养女儿”。它高度依赖TapTap生态进行孵化，通过平台测试、社区互动来培育核心粉丝，其国际服上线后登顶多国免费榜的成绩，也得益于这种长期口碑积累。营销重点在于传递“慢生活”的治愈感，并通过与《甄嬛传》等知名IP联动来维持热度和拓宽用户圈。

另一方面，对于【出发吧麦芬】这类商业化目标明确的放置手游，营销则是“快速突击”。它采取“高举高打”的策略，通过大规模买量和与“线条小狗”等流行IP的即时联动快速吸引泛用户。其目标是在短期内冲刺畅销榜高位，快速验证商业模式并收回成本。

【出发吧麦芬】和线条小狗联动

这种差异源于产品定位的根本不同：【心动小镇】追求的是长久陪伴和生态价值，而【出发吧麦芬】则承担着为公司提供即时现金流和利润的现实任务。因此，心动的营销不是一成不变的品牌口号，而是一套服务于“平台生态”终极目标、并根据每款产品的使命灵活调配资源的务实工具箱。

但是不得不承认一件事情，心动确实在这种差异化中获得了成绩，也证明了通过合理的差异化营销策略未必不可以理想和面包两者兼得。