列举移动游戏植入广告需注意的要点

作者：Zoya Street

译文：gamerboom

移动游戏广告十分有趣，有时会令你抓狂。但遭到横幅广告炮轰或被迫注册Netflix账户则不利于用户体验。严格上讲，广告并非总是令人心生厌恶。以下是关于自然推广游戏，并借此创下丰厚收益的5点建议。

测试与优化

利用游戏促销炮轰玩家将会一无所有（除了惹恼用户）。我们最好先测试不同推广创意，了解玩家的相应反应。在推出作品后查看数据，了解用户反应，并进行相应调整。

同时，我们还应考虑到何时让玩家看到广告。我们建议在启动时出现，以防打乱体验模式，但你也许打算在玩家体验数十分钟后，或在关卡之间展现。总之，重点是不断测试推广方式，找出最合适做法。

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直接推广

了解用户喜爱与反感的推广方式后，我们应直接联系该游戏开发者，安排直接交易模式，对你而言，打破典型广告的条条框框更有利于游戏获利。

嵌入核心体验

我认为，最佳推广方式便是将广告无缝隙地植入游戏体验中、Supercell是这方面的典范，他们在《Hay Day》中融入报纸机制。玩家可以点击邮箱获得报纸，其中会展现道具，玩家可以从好友那购买。在报纸首页，Supercell可以推广其它游戏，交叉推广自己作品，推动玩家登陆Facebook页面等目标平台，而这只需报纸一面便可完成。

正当推广

在过去9个月里，你拼命制作无尽奔跑游戏的各个细节。为何要推出与游戏成品毫不相关的广告？你应通过广告向玩家展现进入游戏后可以真正获得的相关内容，借此获得忠实玩家的机率才有可能上升。

衡量用户价值

明智之举是与大量营销团队合作。他们中的某些团队可能会为你带来成千上万个用户。但这是你想要的用户价值吗？用户会在试完后删除游戏吗？他们会体验大量内容，且从不付费吗？我们最好记录各个玩家的行为，以此正确测量他们的生命周期价值，最大化投资回报率。拥有大批玩家是件好事，但如果他们没有长期逗留，或是购买内置商品，那他们可能也就不会在一开始就下载你的游戏。