消息称 OpenAI 开始销售 ChatGPT 广告：按曝光量而非点击量收费

OpenAI 已开始在聊天机器人 ChatGPT 平台为数十家广告商提供广告位服务。与谷歌或亚马逊不同，该公司初期将按曝光量计费，而非点击量。

据科技媒体《The Information》报道，首批广告预计于 2 月初上线。在数周的测试阶段，OpenAI 要求每位广告商承诺投入的广告预算不超过 100 万美元。目前该公司尚未推出广告自助投放技术，相关功能仍在开发中。

这一定价模式打破了行业常规。谷歌和亚马逊通常采用按点击付费（CPC）模式，而 OpenAI 则效仿 Meta 等社交媒体平台的做法，选择按曝光付费（CPM）。测试启动后该模式是否会调整，目前尚无定论。

选择按千次曝光成本（CPM）定价，或许暗示着人工智能聊天机器人用户点击外部链接的频率低于传统搜索引擎用户。搜索引擎 Perplexity 同样采用该定价模式。对广告商而言，按点击付费（CPC）模式通常更具吸引力，该模式能让广告商更清晰地知晓资金回报，并更易衡量广告投放效果。

此次广告业务的可控推广是一项战略举措。OpenAI 希望在拓展广告与购物业务营收的同时，避免引发用户反感，部分用户或认为聊天机器人广告具有侵扰性。与此同时，成熟的广告业务或将增强公司对投资者的吸引力。OpenAI 当前正计划筹集高达 1000 亿美元（现汇率约合 6973.16 亿元人民币）资金，这一规模对私营企业而言堪称史无前例。

据悉，广告代理商与广告主均对 ChatGPT 广告位表现出浓厚兴趣。ChatGPT 拥有约 9 亿周活跃用户，且聊天对话具备高度个性化属性，这些特点或令平台广告的投放效果事半功倍。

首批广告将面向美国地区的免费版 ChatGPT 用户，以及新推出的 8 美元付费套餐订阅用户。OpenAI 应用业务首席执行官菲吉・西莫（Fidji Simo）主导广告业务板块，她此前曾担任生鲜配送平台 Instacart 的首席执行官。