DeNA罗云：用全球化视野来面对2015年行业竞争

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2014移动游戏产业年度高峰会（MGAS）于2015年1月7日-8日在厦门国际会议中心酒店举行，诸多业内人士都在大会期间，对于移动游戏行业在过去一年内的发展做出了总结与回顾，大会期间，17173手游网对DeNA中国区VP罗云先生进行了采访，针对DeNA在2015年的发展策略及手游新品的相关情况展开了深度交流。

DeNA中国VP罗云

17173手游网：能否先请您对DeNA中国在去年的发展做个简单的回顾？

在14年里，DeNA中国成长的很快，我们的方向是IP类型产品的研发和发行。从《NBA梦之队》开始我们发现，有IP的产品对国内玩家的吸引力是很大的。因此去年我们也投入了大量的人力，整个研发团队扩充的也很快，我们在去年8月发了《变形金刚》，后面又和百度推出了《灌篮高手》以及和完美共同推出的《圣斗士星矢》，接下来还有一款《航海王启航》目前在测试过程中反馈也非常好，我们也希望通过这些优质的IP，来让玩家享受到正宗、正版的游戏体验。也希望通过这种正版的推动，能推动行业更为向良性的方向发展。对于目前市面上的盗版和侵权现象，我们一直在有相关的动作，包括向侵权作品发律师函，目前国家的政策也鼓励打击侵权的作品，对我们是一种支持。

17173手游网：可以发现，DeNA中国在去年通过引进IP、国内团队自主研发的产品，相比单纯把海外的产品引进国内，表现上要好很多，怎么看待这样的现象？

其实不同地区用户，对他们所熟悉的游戏的理解是不一样的。直接拿IP进来，本地化的成本比较高，而且国内外的玩家，在熟悉的游戏类型、画面、玩法等方面还是会有区别。另外在和海外团队在沟通、用户需求响应等方面也可能有诸多问题，这些都是对本土化的阻力，因此会更多拿IP进来后通过国内的团队进行研发。

另一方面也得益于内部做了很多的优化和改变，包括中国团队这边，本土员工数量达到了90%以上，因此我们的做法和运作机制都会贴近中国的游戏公司。特别是开发团队在制作游戏的时，也站在中国玩家立场来考虑乐趣性和收费点的想法，这是我们成功的一个原因。另一方面，我们也一直在坚持，一直在做手机端的游戏，注意力没有分散过，我们在过去5年中，对每个经验和教训都做了总结，也才会有现在的积累。此外，日本总部给了我们非常大的支持，充分放权并且非常信任。另外总部和各大IP持有方都有长期的合作关系，也成为我们的一大优势，DeNA是一家全球化的公司，这也让我们也拥有了全球化的视野。

17173手游网：15年还有哪些IP相关的产品？对IP会有筛选吗？

目前DeNA中国手握的IP已有10多款，会在未来陆续公布。

国内玩家都会喜欢很多动漫作品，但是一些动漫作品是不太适合改编成游戏的，比如一些比较新的作品，或者一些太老的作品，可能就暂时不会考虑。并且我们也会相对针对中重度的玩家群，因此在选择IP的时候也会考虑到这方面。

未来也可能考虑国内的IP。但目前来看，国内IP整个价格炒的比较高，另外很多IP相对日漫的IP，国内的一些IP其实是比较短暂的，从热度和影响力等方面来考量，目前引进国内的IP大都是日本的知名动漫作品。并且日本的IP合作模式比较成熟，他们不仅仅只看价钱，还会考虑对方公司的诚信度、此前合作的收效、能不能在监修的范围内做事等等。

17173手游网：日本方面在对IP的监修上具体是怎么进行的？能进一步介绍一下吗？

日本方面对监修的要求是非常严格的，比如一个人物形象它可以在什么时候使用、出场的时候有没有故事中的其他角色同时出场等等。这些严格的要求之下可能会加长我们的研发周期，但是能让我们的产品质量得到保证。

比如《航海王启航》，日方对于很多小细节都会提供意见，会细致推敲，会有深入的询问。这对我们的研发也提出了很高的要求，让我们努力欢迎漫画里面的世界观，包括在做玩法的时候，我们也会去研究怎样去贴合这一IP的特点，后续再正版IP的研发上，则会有很大的质量提升。包括《灌篮高手》的手游，我们在研发过程中，就受到了原作者的高度赞扬。包括我们对一个IP的研发，在公司内部也会有PK，会综合考虑来选择最好的方案来进行制作。

17173手游网：大家都在说2015年手**业的洗牌、格局变化等等。DeNA中国在2015年还会有哪些布局来面对这些挑战？

整个行业现在机遇和挑战并存，整个市场，用户对于产品品质的要求会越来越高，以前的手游公司快速推出一款山寨换皮的产品就能取得成功，但是现在这样做是会被市场淘汰的。现在对公司综合能力的要求，包括营销能力、研发能力等都要求更高，这也更有利于发挥出DeNA的优势。因此2015年对我们来说是个更好的机会，今年我们预计会推出6款以上的作品，会有较强的发力。

在产品类型方面，也会针对各个IP的特点，来进行研发。而不会只是看到某些产品很火爆，就去模仿这种类型来推出一个产品。毕竟市场并不会因为某种类型游戏的兴起，就会让老类型产品走向消亡。