一场属于「老铁们」的晚会，折射出快手直播生态的活力与繁荣

1月17日晚，老铁们期待已久的快手直播年度盛典“荣耀之夜”，如期在站内相约。

“终于等到了”、“期待唢呐上场”、“来支持我的主播”......在一声声热切的应援中，年度盛典“荣耀之夜”拉开帷幕。来自快手站内各个赛道的优秀主播们，站在聚光灯下，与顶尖艺人同台表演。

谭晶带领全体表演主播共唱盛典主题曲《荣耀》，在一句句直击内心的歌词与昂扬的曲调中，激起心中热血；赵传与主播宇文泡er、扬帆同台表演《给所有知道我名字的人》，重新演绎经典老歌、唱出每位主播的心声；薛凯琪与主播对唱《苏州河》，浪漫温婉。

这一刻，不论是一步步从直播间走到更大舞台的主播，还是一路见证主播被越来越多人喜爱的老铁们，都感受到了真挚的共鸣与同一份荣耀。

从2019年底仅有9位主播登台领奖，到如今超百位主播表演、上万名主播获得线上荣誉，7年多的时间，快手直播盛典系列已然成长为一个在站内及行业均有影响力的标杆IP。

对于快手，直播盛典IP不仅是站内直播内容生态的“晴雨表”，可从中窥见快手直播内容生态的特色，更成为助力主播成长、链接社区情感的重要纽带。在行业层面，当各类晚会趋于同质的大环境下，这场盛典却以鲜明的“快手范儿”，打造出一个真正差异化的内容IP。

因此，娱乐资本论将深度拆解，这样一场年度盛典“荣耀之夜”到底是如何调动起了主播、用户、平台三者之间的良性互持，如何保持住了自身特色、做出了差异化的内容。

草根与质感兼具、流行与传统共舞，一场“快手范儿”的荣耀之夜

走进年度盛典“荣耀之夜”直播间，熟悉感和亲切感扑面而来，即便是隔着屏幕，老铁们也能随时开启沉浸式观看模式，与现场氛围同频。

一个关键的密码，在于此次年度盛典“荣耀之夜”，集中性呈现了喊麦、扫腿舞、DJ歌曲等快手站内最流行的文化符号。

这些曾风靡整个互联网、已经沉淀为快手站内用户独特社交语境的符号，瞬间就拉近了台上主播与屏幕前用户的距离。不用过多渲染，用户也能零帧起手，或跟着喊麦节奏摆动身体、或举起双手也跟着摇起花手。

这些社交符号，是快手站内独特的内容形态。来自五湖四海、各个年龄层的用户聚集在此，孕育出了丰富多元的文化底色。一些有特定受众、强地域性的文化，经由站内用户的集体参与共创，很快便成为全民均可玩的符号。

本次年度盛典“荣耀之夜”还深度融合多元文化，跨地域联动，通过流行与传统的碰撞，呈现出一场舞台张力十足、充满新鲜感，又极具平台特色的视听盛宴。

喊麦节目《麦动名著》不是节奏的狂欢，而是融入了四大名著、戏曲元素、AI技术的文化载体；井胧与歌手佩佩用流行爵士与东北DJ，重新演绎站内主播原创热门歌曲《大东北我的家乡》；张卫健与广东舞狮团带来豪迈、大气的《真英雄》；《战歌组曲》串联起了豫剧、唢呐、大鼓等民间传统文化......

与快手生态特色的融合，正是这台晚会的独特魅力。如今快手站内聚集了来自各个领域的主播，其中有不少是此前不被大众所熟知的艺术品类，例如通过唢呐主播的直播，更多用户看到了唢呐的新演绎和其他乐器的融合，这种新内容的创新凝聚起了大量用户，使唢呐成为直播间消费最好的传统文化品类之一。

值得一提的是，年度盛典“荣耀之夜”有不少明星与主播的跨界同台，展现出全新的舞台魅力。

明星向来是晚会的主角，但在年度盛典“荣耀之夜”，明星与主播成为内容共创者，从表演类型到风格，满足了老铁们的内容需求。例如傅菁和女主播带来活力四射的唱跳舞台；人气rapper早安与唢呐主播跨界合作，以一首《麒麟》燃炸现场；谭晶与陈力宝唢呐完美配合，用一首《九儿》带大家感受扎根泥土深处的磅礴精神力。

其实不论是明星艺人还是主播，都是为了舞台和梦想全力拼搏的人。虽然领域有所差异，但站在聚光灯下时，大家的目标是一致的。这些共创舞台，不仅让明星和主播被数以亿计的用户看到，主播也在次次排练和表演中得到了专业提升。

从最直观的视觉体验上，从舞美灯光到内容节奏把控，此次年度盛典“荣耀之夜”丝毫不输行业高规格大型晚会。

此前在采访中，相关负责人就告诉我们，节目导演、灯光、导播、音乐总监等整个执行团队均来自行业头部。这些团队会提前1个月与主播沟通，会有专业人士负责把控主播的表演、妆造等。

行业顶尖团队、细致的流程、多次的彩排磨练，快手充分具备打造高品质晚会的实力与专业。

根植于丰富的内容生态，凝聚于专业的舞台呈现，用户和行业才看到了一场“快手范儿”十足的晚会内容，并由此感受到背后鲜活、繁荣、无数普通人也能找到一方天地的快手直播生态。

荣耀之夜的“快手范儿”，如何炼成？

真正做到平台标签显著并不容易，很多大型晚会最后会陷入拼阵容、赌流量的内卷模式，反而失掉了特色。

所谓的“快手范儿”背后，得益于平台对用户需求的深刻洞察，对内容生态、乃至用户情绪的精准凝练。

从整个参演比例和内容分量来看，年度盛典“荣耀之夜”是一场真正以主播为主的晚会，70%以上的演员均是主播、70%的表演时段分配给了站内主播。

快手本就是一个普惠的平台，不论是国家级的艺术家、还是辗转于乡间的唢呐乐手、即便只是在直播间与粉丝分享生活点滴的普通人，都能在这里找到同频的用户。快手成立至今，也在致力于搭建一个普惠的上升路径，让有梦想的素人也能有机会发光。

年度盛典“荣耀之夜”正是这种平台意志的集中体现，将“跨年级舞台资源”向普通主播倾斜，实现普通人的舞台梦。

哈拉木吉与26位小甜瓜马头琴主播在台上合奏《万马奔腾》；唢呐与豫剧团等传统文化主播在这个舞台上与民乐大师吴彤同台，上演了一场富有爱国情怀的民乐大秀......很多此前只在直播间表演的主播们，登上了更大的舞台。

赵传与宇文泡er、扬帆合唱的《给所有知道我名字的人》，就充分表达出主播“希望被看到”的心声，“请你为我再将双手舞动，就让我们把爱留在心中”，这首歌再次激起现场主播和屏幕前用户的情绪，其实“被看见”代表的不仅是具象的舞台、普通人在生活中也需要“被看见”。

除了登台的百位主播，还有超1万名优秀主播拿到奖杯，在站内获得更高的流量和关注度，实现自身职业生涯中的一次确定性进阶。

其次，能被感知到的“快手范儿”也是渗透整场晚会细枝末节的生态内容和情感链接。

在“老铁、家人”与“666打在公屏上”等熟悉的语境中，主播与用户之间，本就形成了一种独特的磁场和互动感；不少主播也在获得荣誉后真诚地表示“从直播间几百人到几百万人，是家人们坚定地选择了我”，评论区粉丝纷纷留言支持。

更难得的是，整个晚会节目也体现了主播及用户一直感于心底、未说出口的情感。例如盛典主题曲《荣耀》，唱出了荣耀背后的漫漫长路、主播的成长不易、粉丝与主播的相守陪伴、以及粉丝在主播身上看到的全新人生可能性。

这样的瞬间，贯穿晚会始终。其实主播与粉丝在日常直播中，就已经建立起了信任感和熟悉度，因此在“荣耀之夜”现场，很多用户会有一种熟人上晚会的亲切感。

这场年度“荣耀之夜”体现出的情感凝聚力，也是平台以互联网思维、通过大数据挖掘用户需求的结果。所谓用互联网产品思维做晚会，是指将“用户需要什么”作为核心，摒弃掉传统晚会“我想做什么”的惯性，这就从底层逻辑决定了年度盛典“荣耀之夜”是一场属于快手老铁的盛典。

即便是在明星的邀约上，快手也充分考量了其与站内用户的关联度，以及与主播同台的契合度。

一方面，邀请强国民认知的“回忆杀”艺人，林志颖用一曲《十七岁的雨季》打开时间门，带领大家回到青春年少的时光，张卫健、赵传、吕方、戴军等艺人的登台，也均带来最大范围的感动时刻。

同时还有不少大众认知度高、作品实力顶尖的“常青树”艺人，例如萨顶顶，她现场演唱的《万物生》《左手指月》都是直播间的大热歌，被众多主播翻唱翻跳，而她演唱演绎更引来尖叫连连，氛围感拉满。

为了吸引更多Z世代的关注，此次年度盛典“荣耀之夜”还邀请了在站内备受关注的年轻艺人，例如薛凯琪、早安、井胧、马赛克、傅菁。

简言之这些艺人本就在站内认知度高，作品传播广，也能与主播找到共创空间，由此才带来了既能发挥各自优势、也与用户更有链接的舞台。

总结发现，此次年度盛典“荣耀之夜”清晰的平台特色背后，是平台主动运营、充分尊重主播成长、用心满足用户需求多个因素的驱动结果。

从快手到全行业，年度盛典意味着什么？

快手直播盛典系列之所以成为标杆IP，不仅是高品质的呈现和对生态的凝练，也为主播和用户带来确定性的奖赏和身份认同感，同时对于行业其他内容从业者也有一定的启发。

平台层面来看，年度盛典本质上激活了站内各个参与者之间的情感粘性，驱动内容生态的良性运转。

对于主播而言年度盛典是一个看得见的上升路径，在主播和内容愈发丰富的当下，如何让真正优秀的主播成长起来，让更多怀揣梦想的人敢于展示，驱动更多优质内容创作，向来是各大内容平台面临的核心难题。而且随着主播成为一份社会认可的职业，主播们也需要持续突破、实现职业路径的进阶。

经过7年的成长和打磨，快手直播盛典系列已经成为一个平台级的热度IP，几乎每一次参与盛典舞台及拿到荣誉奖章的主播们，都能在流量和粉丝量上有明显的提升。而且平台级的资源倾斜，也让快手主播们对平台多了一份认同感，带着更坚定的信心投入创作。

对于快手老铁们，也能加深身份归属感，在“专属于老铁们”的舞台上，满足情绪和娱乐需求。

快手直播内容生态的一个独特之处是，主播与粉丝之间、用户与平台间的情感联结更紧密。当看到自己关注已久、看着成长起来的主播在大舞台上闪闪发光时，粉丝也能真切共享到这份荣誉，每一位主播出场时，满屏的“出息了”背后正是浓浓的共享荣誉感。

而当民间艺人从田间走向万人舞台、当地铁歌手在聚光灯下唱响梦想，用户也看到了真实、野生的成长力量，得到正向的情感鼓励。

主播和用户的荣誉共享、对平台的归属感，也会反哺内容生态的活跃度，进入良性循环。

之于行业，快手直播盛典系列也带来诸多启发，即如何打造一场平台标签明显、能赋能生态的优质内容IP。

如前所述快手直播年度盛典“荣耀之夜”出彩的背后，核心还是平台自下而上的晚会思维，“互联网思维”是值得很多晚会、相关活动借鉴的一个思路，以及更加落地的艺人邀约逻辑、生态内容融合、内容占比排布等，都是可以复用的方法论。

或许如同年度盛典一样，厘清内容IP“用户和主播为主”的底层逻辑，晚会就能跳出流量内卷，找到各自的特色。

在试听体验上，快手直播盛典系列也在持续更迭，尤其是AI技术的应用也值得行业借鉴。此次年度盛典“荣耀之夜”，舞台大屏幕与可灵AI合作，实现了大屏的技术创新，让壁画上的脸谱、静态的传奇在数字世界里“动”起来，带来全新的视觉体验和文化感受。此前，快手直播间也已经上线基于可灵大模型技术的AI万象特效，实现了个性化互动与高效率运营。

快手直播盛典系列已然成长为一个标杆IP，不仅呈现了高规格的品质内容，也以持续的IP影响力，赋能整个快手生态的良性运转。此次年度盛典“荣耀之夜”不仅是过去一年快手生态的晴雨表，更成为直播行业的观察窗口。