贪玩游戏页游市场负责人:“渣渣辉”是如何炼成的？

2018-01-16 22:36:56 神评论

【17173新闻报道，转载请注明出处】

17173年度营销论坛首站在广州举行，如果你对热点敏感，你一定会知道最近疯传的“大家好，我是渣渣辉”的梗，贪玩游戏页游市场推广负责人莫敏为出席17173年度营销论坛的业界同行，复盘了整个营销的从诞生到发酵的过程。

贪玩游戏页游市场推广负责人莫敏

以下为演讲要点：

从蓝月传奇到贪玩蓝月，页游产品也要强化玩家对品牌的认知

不同于其他页游，贪玩在起域名的时候就考虑到了品牌的重要性，当时还推出了我们的slogan “找回年少时贪玩的你”。后来在推不同的产品时，也是把所有产品都以“贪玩+”的形式命名。这样带来了两个结果，一个就是我们的产品在市场上更有辨识度，另一个就是我们在不断强化“贪玩”这个品牌在玩家心中的认知和地位。

滚雪球的热点传播，来自于用户自发创作的热情

贪玩蓝月能收获现在的热度，与大众们的自发创作新素材与自发传播分不开，这来源于我们的“贪玩式营销”即制造一个接地气的噱头，这个噱头一定要击中目标玩家的某种需求，比如传奇游戏比较喜欢的赚钱的点、比如网民的好奇心“古天乐如何回应网友们对广告素材的恶搞”等等。

热度之后，还要考虑最重要的东西：传播效果

现在网上的很多素材，是存在一些比较负面的评价的，有些用户只知道这个游戏很好玩，但是他并不承认我们这个游戏。所以如何把当前的热度转化成对品牌对产品更正面的力量，是页游营销面临的第一个问题。12月份贪玩蓝月的百度指数从7000多飙到了2万多，这部分的用户要怎么去转化到平台上，我们怎么样才能真正把这些用户全都吸透，怎么让用户并不是“黑毒瘤”地去传播，这是第二个问题。这两个问题都是接下来要去思考和探索的。