微信小游戏用户数破三亿！ 变现模式还尚未成型

用户数超3亿、日活超一亿，微信小游戏上线短短20多天的成绩单堪称靓丽。自从去年微信小程序推出以后，一直不温不火，最近出现的“跳一跳”等小游戏让小程序重回大众视野。

借道小游戏的火爆，微信小程序也开始发力。一位第三方小程序开发人员告诉记者，借着小游戏的东风，微信小程序的流量获得了非常快的增长。

业内人士认为，微信小游戏的火爆一定程度上是H5游戏再迎风口的一个征兆，但和普通H5游戏一样，微信小游戏未来也将面临如何留住用户以及商业变现问题。微信游戏产品总监孙春光在微信公开课上接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示，商业化上有约束和限制，并不代表不能商业化。现在的小游戏也可以有商业变现，只是微信还没做。

小游戏未来将全品类开放

据记者在微信公开课现场了解，目前腾讯官方发布的小游戏仅为17款，其中大多是腾讯自研或者代理的游戏，不过微信团队本身也在探索更多的游戏形式，“跳一跳”就出自微信一个四人研发团队之手。微信事业群总裁张小龙则直言，“跳一跳”仅是微信团队的一个实验作品，但效果远超预期。张小龙自己也是小游戏爱好者，自曝“跳一跳”的最高分可达6000分。

小游戏是微信小程序的一个全新类目，具备即点即玩、无需下载安装、体验轻便等特点。小游戏目前累计使用用户数已达3.1亿，孙春光表示，更大的意义在于对用户的教育过程，培养用户在微信生态下玩小游戏的使用习惯。在留存率上，“跳一跳”的次日留存率65%，三日留存率60%，七日留存率52%。

截至2017年三季度末，微信月活跃用户数量已达到9.8亿，这些用户在孙春光看来都有可能成为小游戏的潜在用户。记者在现场了解到，首批17个小游戏上线之后，未来将有更多的小游戏上线，微信现场宣布将和育碧就小游戏领域展开全面战略合作。未来，育碧旗下Ketchapp将在微信平台上线数款小游戏。

记者在现场了解到，未来微信小游戏将全品类开放并不断丰富玩法，初期社交类棋牌、消除创新口碑类的产品将优先接入，未来小游戏也将通过广告变现和培养教育用户，发展到一定阶段之后，模拟经营、经典复刻、挂机类产品甚至策略类、塔防、RPG产品等都将会开放。

商业变现仍需探索

2014年微信朋友圈风靡一时的《围住神经猫》上线3日PV达到2亿，大型APP、尤其是社交APP对H5应用能带来大量低成本流量。有分析认为，小游戏对于腾讯而言更重要的是流量价值。相比王者荣耀占领10~15分钟的时间段，H5游戏更加碎片化。

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国游戏行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%，大量的移动游戏用户规模为H5游戏发展打下了良好的基础，虽然还没有明确统计数据，但中商产业研究院预计2017年H5游戏市场规模将超300亿元。

巨大的流量背后是令人眼红的游戏流水。2017年10月22日，上线24天的《大天使之剑H5》宣告流水破亿元，打造该游戏的是三七互娱。不过业内人士认为，从商业变现角度来看，现在H5游戏主要还是依靠道具收费，即内购模式，虽然不排除每个月有流水过千万或过亿的现象级游戏，但是整体而言，现在H5游戏变现还有一定不足之处。

不可否认，小游戏目前的商业变现模式还未成型。孙春光表示，未来微信小游戏生态将是广告与道具销售齐头并进的生态，一边是高活跃用户，可以依靠创意和社交的理解，生产适合微信生态的高DAU游戏，一边是有经验、有能够商业变现的、道具变现的游戏研发，双向共享用户、共享广告收入。孙春光同时透露，微信小游戏在安卓侧已经测试支付能力，未来还会接入更多游戏进行测试。