韩国手游市场观察②：关注App的生存情况

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韩国是一个游戏大国，凭借高度发达的网络游戏市场和智能手机的普及，韩国的手机游戏无论从质量还是数量上来说近年都一直走在世界的前列。一些玩家们耳熟能详的手游大作，如《泽诺尼亚》系列、《艾诺迪亚》系列都是韩国制造，而这些游戏的厂商Gamevil、Com2uS等在全球都具有一定的影响力。绚丽的画面、优美的配乐、出色的剧情让全世界的玩家们追捧不已。

作为一个充满活力的市场，韩国区手机游戏之间的竞争也非常激烈，因此一款手游（或手机App）的生命周期是开发者应当关注的。下面手游网就为开发者介绍一下韩国区的App生命周期情况（数据来源：韩国KTH公司，以下涉及游戏排行的数据为2011年1月1日至~2012年6月30日，总计18个月的韩国App Store免费应用Top300排行情况），如果您正对韩国市场有意向，那么这些数据将对开发者有所帮助，同时这份数据对于中国市场也有一定参考价值。

应用数量与排行榜变化情况（一）

Top 300、Top 25、Top 1应用数量变化

1、跻身前300名的App，2012年上半年相比2011年上半年增长了36%。

2、进入Top 25的应用数量由2011年上半年的550款增长到714款。

3、夺得Top 1的应用数量，2012年上半年相比2011年上半年减少了8款，所占比例由3.1%下降至2.0%。

手游网点评：随着App Store中应用数量的不断增加，高品质应用也不断增多，因此有机会进入前300名和前25名的应用数量也在增加，这也是韩国App Store中App整体竞争力提升的体现。但消费者的眼光也随之提高，因此能拿下Top 1的冠军宝座变得不再容易。

应用数量与排行榜变化情况（二）

Top 300中应用最高排名情况变化

1、Top 300中的应用，能进入排行榜前100、前50和前25的百分比在18个月中变化幅度不大。

2、Top 300中的应用，能进入排行榜前10、前5的应用的比例保持下降趋势。

手游网点评：本组图同样说明了应用之间的竞争加剧，随着时间推移，想要名列前茅变得越来越困难。

排行榜Top 25应用保持天数变化情况

排行榜Top 25应用保持天数变化情况

1、2011年上半年，Top 25的应用保持在25名之内的平均天数为8.2天。2012年上半年这一数字降到了平均6.4天。

2、2011年上半年，多数应用可以在Top 25中保持5~7天时间（看左图峰值区域对应的横坐标）。而到了2012年上半年，多数应用只能在Top 25榜单上保持1天（看右图峰值区域对应的横坐标）。

2012年上半年超过30天维持Top25应用天数及Top1应用维持Top1天数

手游网点评：本组图同样说明了韩国App Store中竞争日趋激烈的情况。对国内开发者而言，除了保证游戏质量之外，在韩国本土的营销和宣传也应该做好充足准备。

排行榜Top 25应用类别变化情况

2011年上半年Top25应用类别及维持Top25平均天数

2012年上半年Top25应用类别及维持Top25平均天数

1、进入排行榜Top 25的各类型App数量前三名，从2011年上半年娱乐、生活、工具。变为2012年上半年的“游戏、娱乐、生活”。

2、进入排行榜Top 25的游戏数量，从2011年上半年的13款，猛增至2012年上半年的282款。

手游网点评：在2011年以前，韩国对于手游市场的管控非常严格。在2011年年底才彻底开放了手游市场，苹果也在那时恢复了一度被关闭的iTunes韩国区的商店服务。因此App Store中的游戏数量呈现出激增的情况。但从另一个角度上说，韩国同样正迎来手游产业的爆发期。

国内开发者的机会

从以上的几个图表可以看出，韩国手游市场、乃至整个移动应用市场的竞争都非常激烈。但手游网认为国内的开发者也能因此获得更多的机会。首先是韩国本土游戏的风格较为单一，画风上Q版气息十足。在游戏类型上也大都局限于街机、RPG和社交经营类。作为端游出口大国，手机网游在韩国反而并不常见，这与韩国在功能手机流行的时代所遗留下的“传统”有关，在风格和游戏类型上依然接近21世纪初盛行的Java游戏，因此韩国的玩家也需要更为新鲜的玩法和游戏套路。

另外，尽管目前韩国有诸多的手游开发商，但据手游网获得的资料显示，韩国的手游厂商两极分化严重，许多中小型企业处于亏损状态，中国的开发者相比之下更有竞争力。