Sensor Tower最新数据显示，2025年全球手游市场告别了高速爆发期，转入存量博弈阶段。全年全球手游收入微增1.3%，收于823亿美元；海外市场（App Store & Google Play）表现稍好，增长2%至698亿美元。

在中国厂商方面，头部效应依然显著。TOP30中国手游发行商全年全球吸金233亿美元，与2024年持平，这一数据占据了全球TOP100发行商总收入的35%。在看似波澜不惊的大盘下，各大厂商的座次与打法却发生了剧烈分化：合成类（Merge）游戏迎来黄金时代，SLG 开启“+X”混战，而老牌大厂则靠新品类寻找第二增长曲线。以下是2025年市场的关键看点：

腾讯：“老将”不死，“新兵”突围

腾讯毫无悬念地蝉联全球发行商收入榜首，但其抗跌能力令人侧目。《王者荣耀》十年不衰：2025年是这款国民级MOBA的十周年。依靠快节奏的玩法革新和IP联动，它不仅没有因“高龄”流失用户，反而实现了逆势增长。数据显示，其全年收入（不含国内第三方安卓）突破20亿美元，同比稳增5%，再次刷新了自己的天花板。《三角洲行动》接棒增长：相比老产品的稳，腾讯在战术射击赛道打了一场漂亮的翻身仗。9月新赛季的强内容迭代配合外观商业化，让《三角洲行动》全年收入同比飙升29倍，强势杀入中国iOS手游收入榜第5，成为腾讯年度最强的增长引擎。

点点互动与柠檬微趣：吃透“合成”红利

如果说2025年有什么赛道是“遍地黄金”，那一定是合成手游。该赛道市场规模已突破24亿美元，同比劲增95%。点点互动（亚军）：凭借爆款策略手游《Whiteout Survival》（无尽冬日）的统治级表现（全年21亿美元，连霸出海榜首24个月），点点互动拿下了发行商收入榜第二。更重要的是，他们切入合成赛道的《Tasty Travels: Merge Game》收入暴涨28倍，证明了其跨品类的复制能力。柠檬微趣（第4名）：这家公司几乎是“合成赛道爆发”的代名词。依靠《Gossip Harbor》（绯闻港口）等三款产品的矩阵式打法，柠檬微趣全年收入激增165%。其中旗舰产品《Gossip Harbor》收入翻了近2.5倍，拿下了出海手游收入榜亚军，证明了“叙事+合成”在欧美市场的巨大吸金能力。

SLG 赛道：不进化，就淘汰

传统的SLG市场正在经历残酷洗牌，“SLG+X”成为突围的唯一解。Florere Game（黑马）：凭借两款末日题材产品首次杀入榜单第6。他们的打法非常清晰：一款主打“SLG+射击”，一款主打“SLG+强叙事”，精准收割了泛用户群体，两款游戏合计吸金近8.5亿美元。益世界：其推出的监狱题材4X策略手游《Lands of Jail》融合了模拟经营和卡牌，月流水稳定在千万美元级别，证明了题材差异化依然有路可走。

内容型与混合休闲：百花齐放

叠纸网络：《恋与深空》上市两周年依旧强势，全球收入5.5亿美元，不仅在国内稳，海外收入更是实现了翻倍。库洛游戏：《鸣潮》依靠高频更新和“一周年版本”的爆发，全年收入大涨66%，稳住了二次元赛道的一席之地。海彼游戏：延续了“混合休闲”之王的本色，《Archero 2》和《Capybara Go!》两款新品表现抢眼，带动发行商排名升至第9。巨人网络：押注“搜打撤”赛道的《超自然行动组》成为年度惊喜，靠着中式恐怖和差异化体验，在国内iOS吸金超7500万美元，带动巨人全年收入翻倍。

出海风向标

在出海收入榜TOP30中，点点互动的《Whiteout Survival》依然是不可撼动的冠军，美日韩三大市场贡献了超过六成收入。

值得注意的是，2025年共有8款新面孔入围出海TOP30，除了上述提到的SLG和混合休闲爆款外，Happibits的烹饪合成游戏《Merge Cooking》以267%的增速空降榜单。这再次印证了2025年全球手游市场的核心逻辑：要么在轻度赛道做深（如合成），要么在重度赛道做宽（如SLG+X）。文章来源：Sensor Tower