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配乐助攻网游爆红 付费下载收听玩家却难买单

2018-01-12 09:50:33 我要纠错
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爆款游戏的成功,是玩家破关的过程与成就感的累积,但玩家专注破关的同时,也被游戏配乐“洗脑”。近年中国积极发展游戏产业,游戏的主题曲、背景音乐及角色出场的代表乐曲重要性也不断上升,甚至成为音乐产业的一环,存在感越来越强。

刚上线的恋爱经营手游《恋与制作人》,由歌手萧忆情Alex演唱的游戏同人曲“恋语”,2017年12月20日在B站上线,不到20天,点击量近13万;网易云音乐的《恋与制作人》BGM(Background Music背景音乐)专辑,4位男主角的角色曲(代表角色的音乐)点赞达999+;不少玩家坦承先被音乐吸引,才好奇下载游戏。

手游砸重金制作配乐

2017年11月举办第4届音乐产业高端论坛,曾发表《2017中国音乐产业发展报告》,显示2016年中国大陆音乐产业达3253.22亿元(人民币,下同),游戏音乐收入仅1.3亿元,平均制作成本仅占游戏总成本的1%左右,与国外10%至30%差距甚远,但发展潜力极大,存在感越来越强,最好的证明就是日益增加的游戏音乐会和独立发行的游戏音乐专辑,例如《魔兽世界》、《英雄联盟》、《剑网3》、《天涯明天刀》、《仙剑奇侠传》等。

随着手游市场的竞争加剧,制作成本从2、3百万元飙至2千万元,对于音乐的投入也与日俱增。以网易的3D日式RPG手游《阴阳师》为例,制作团队砸重金邀日本知名音乐大师、曾以《2046》及《一代宗师》分获金马奖及香港电影金像奖的梅林茂制作背景音乐及2张游戏原声专辑。

借歌手名气拉拢粉丝

《剑网3》首张官方音乐专辑《剑网3·剑歌江湖》,实体版9月在官方商场上线,销量破2万5千张,数位专辑11月24日上线,每张单价20元,截至12月30日,下载量突破190万,不输一线歌手的专辑。

当红的手游《王者荣耀》主题曲更是找来迪士尼动画《狮子王》、《不可能任务2》的奥斯卡金奖配乐家汉斯·季默打造。

游戏公司也仿国外游戏模式,与知名歌手合作打造游戏音乐,藉由歌手名气吸引粉丝成为玩家。1999年王菲受邀以300万美元的酬劳,为《Final Fantasy VIII》演唱主题曲“eyes on me”,游戏知名度大增,单曲销量也破40万,当时就有粉丝声称是为了听这首歌才努力破关玩游戏。

《王者荣耀》即采用此模式与华晨宇、李荣浩等歌手合作,分别推出“智商二五零”、“后羿”、“项羽虞姬”等游戏英雄角色的主题歌,评价颇高。

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《王者荣耀》与华晨宇合作推出鲁班单曲“智商二五零”

付费下载音乐难度大

虽然游戏音乐正流行,但要网友付费订阅或下载的难度有些大,主因是游戏音乐多为纯音乐,大陆玩家享受音乐陪伴过关的乐趣,但喜欢有人声演唱的歌曲。

《王者荣耀》的重度玩家表示,她喜欢毛不易创作的角色歌《项羽虞姬》,会想付费买单曲,但《王者荣耀》推游戏原声音乐就没有买单的冲动:“我享受的是玩游戏的过程,不是里面的背景音乐。”

的确,大陆音乐市场受传统音乐教育的影响,对纯音乐的接受度没有人声演唱的歌曲来得高,游戏音乐制作水准参差不齐等,都是导致游戏音乐“付费难”的主因。

目前知名度较高的游戏音乐,都是爆款游戏IP,愿意砸重金邀知名音乐人及歌手制作,例如大陆知名摇滚歌手窦唯日前曾为手游《魔域》创作主题曲《重返魔域》,但更多游戏碍于制作成本,以及专业游戏音乐制作人才缺乏,音乐部分的水准不如预期。游戏业者不讳言,“大陆游戏产业的快速多元化发展速度,远远超过游戏音乐人的成长速度。”

业者表示,游戏音乐如果要以付费数位专辑的方式盈利,不仅游戏玩家要够多,且玩家对游戏有一定的认同感及忠诚度,对游戏文化衍生产品的关注度高,才会进行消费。

【来源:凤凰网游戏】

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