一广州大厂MMO海外增投；米哈游出击，多名网络博主被罚；益世界新作《疯狂水世界》上线｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、杭州出台重磅新政，真金白银助推网游出海杭州市近日正式发布《关于推动网文网剧网游出海的若干举措》，通过多项资金扶持政策，全力推动文化“新三样”高质量出海。新政核心补贴条款如下：出海游戏销售奖励：对年销售额超5000万元的原创游戏，按实际分账收入的2‰至2.5‰给予补贴，单个企业每年最高可获300万元支持。测试费用补贴：特别针对“7日留存率不低于15%”的出海游戏，提供30%的测试费用补贴，每年每家企业上限30万元。原创与获奖支持：对优质原创项目给予最高300万元创作扶持，对获得TGA等国际大奖的游戏作品直接奖励300万元。推广与研发补贴：同时提供海外品牌推广费用25%的补贴，并对企业技术研发投入给予最高300万元支持。该举措覆盖了从创作、研发、测试到出海发行、品牌推广的全产业链条，以“真金白银”为文化企业开拓国际市场注入强劲动力。2、2025年12月中国手游出海收入榜Sensor Tower最新数据，2025年12月中国手游出海市场表现强劲。点点互动《Whiteout Survival》凭借圣诞活动蝉联收入榜冠军，全球累计收入已突破40亿美元。本月亮点频出：米哈游旗下《绝区零》推出新版本后全球日流水创上市新高，《原神》也因版本更新收入大涨47%；网易《燕云十六声》国际版上线首月即成功入围收入榜。此外，《使命召唤手游》、《恋与深空》等游戏也因周年庆或版本活动收入显著增长，共同推动12月出海收入整体攀升。——Sensor Tower

3、2025年12月全球手游收入与下载量排行榜出炉据Sensor Tower最新数据，2025年12月全球手游市场迎来年终增长，收入与下载量分别达到69亿美元和37.5亿次，环比增幅均超3.5%。市场格局呈现两大主线：收入方面，《Last War: Survival》凭借精密的节日运营蝉联冠军，头部产品均通过限时活动与联动稳固地位；增长动力则源于《恋与深空》等游戏的重大更新与IP效应。

下载方面，《Block Blast!》登顶榜首，而《Red Dead Redemption》手游版的强势上线则印证了知名IP的巨大吸引力。报告指出，精准的运营活动、强势IP及易上手玩法仍是驱动市场增长的核心引擎。——Sensor Tower

4、2026年游戏市场前瞻：腾讯领跑，二次元赛道“血战”在即

最新行业分析显示，2026年的国内游戏市场将迎来产品“大年”，竞争异常激烈。在统计的72款重点新游中，腾讯以27款产品独占鳌头，占比近四成，覆盖射击、开放世界、SOC等多个热门品类。从赛道看，二次元游戏以18款的数量成为竞争最激烈的领域，尤其是《明日方舟：终末地》、《异环》等多款开放世界作品将正面交锋。此外，SLG、SOC及派对游戏赛道也将上演多强争霸。国产单机方面，《影之刃零》等作品备受期待，预示着2026年将是玩家狂欢与厂商激烈博弈并存的一年。——游戏日报

5、2025年117款游戏停运，二次元赛道与巨头项目成“重灾区”据游戏媒体统计，在刚刚过去的2025年，国内游戏市场至少有117款游戏项目宣告停运或停止更新，行业“成少败多”的残酷法则再次凸显。腾讯与网易两大巨头成为项目“瘦身”主力，分别关停18款和22款产品，涉及《射雕》、《QQ超市》等老产品与代理游戏，以进行资源整合与新老汰换。与此同时，二次元游戏赛道竞争尤为惨烈，全年有23款产品退场，包括《归龙潮》、《白夜极光》等知名项目，标志着“二游大逃杀”进入尾声。分析指出，中小团队跟风头部产品、盲目“做加法”导致失败，而明星团队创业也难保成功，市场资源正加速向头部大厂集中。——游戏那点事=

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量与上周基本持平2、游戏数

本周日均在投游戏数同维持稳定3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

1月7日，金山世游旗下手游《鹅鸭杀》正式已上线，并在首日登顶iOS免费榜。买量方面，《鹅鸭杀》上线当天投放素材量超2600条。5、海外案例

12月26日，乐牛游戏旗下仙侠MMO手游《Eternal Sword Pact》在全球英文市场上线。产品上线当天买量投流方面同步造势，素材投放量飙升。市场表现方面，《Eternal Sword Pact》上线当天排名美国iOS免费榜第23名。

三、公关传播侧1、益世界“海上末日生存”新作《疯狂水世界》上线1月8日，益世界旗下“海上末日生存”新作《疯狂水世界》上线。游戏以独特的“陆地沉没”为背景，玩家将扮演“老大”，在浩瀚汪洋中挣扎求存。核心玩法围绕“拾荒收集”“经营建造”与“联盟合作”展开，玩家需从收集海上废弃资源起步，逐步规划基地、发展生产链，并通过招募英雄、组建舰队与他人结盟，共同应对海盗等挑战，最终在浪尖之上重建海上乌托邦。为庆祝首发，游戏已推出一系列登录福利活动。此次发布是益世界在模拟经营赛道上的又一次创新探索。——益世界EWORLD2、为博流量恶意造谣诋毁，米哈游重拳出击多名网络博主被依法处罚

近日，米哈游公司对“番鼠鉴赏家”、“sijsusu”等多位网络博主采取法律行动并取得成果。上述人员为博取关注，长期在多个平台发布关于米哈游及其游戏的虚假信息，如散布“游戏被放弃”等不实言论，并恶意侮辱玩家，严重损害了公司声誉与社区环境。经米哈游报案，警方已对相关责任人依法处以行政处罚或刑事强制措施。米哈游表示，坚决打击恶意造谣行为，并呼吁用户通过官方渠道共同维护清朗网络空间。——新闻晨报

3、《FGO》十周年上演“复活”闹剧，玩家经历从愤怒到无奈的七日轮回

近日，人气手游《Fate/Grand Order》（FGO）因其十周年剧情结局与后续运营，上演了一场戏剧性风波。2026年1月1日，游戏第二部以“主角努力白费、记忆重置”的虚无结局收尾，引发玩家强烈不满。随后在年度重磅直播“月球春晚”中，官方对玩家关切的后续内容只字未提，反而播放大量广告，导致社区舆论彻底爆发。

然而，在七天后（1月7日），官方突然更新剧情，以“后日谈”形式光速推翻原结局，让角色复活并开启新篇章。这一“看广告复活”式的操作被玩家质疑为早有预谋的营销策略，最终虽平息了众怒，却也充分暴露了玩家在长期投入下对官方“又爱又恨”的复杂生态。——TapTap发现好游戏

4、《蛋仔派对》全球收入突破52亿元，中国市场贡献近全部消费

据外媒Pocketgamer报道，网易旗下派对游戏《蛋仔派对》移动端全球累计收入已突破7.5亿美元（约52亿元人民币）。数据显示，该游戏收入高度依赖中国市场，中国玩家贡献了高达98%的消费额。其收入在2023年达到峰值后，于2024年及2025年出现回落，但跌幅已呈现收窄趋势。报道指出，网页直营渠道的分流以及激励广告构成的混合变现模式，或为其带来比表面数据更丰厚的收入。目前，市场关注点已从该游戏的爆发力转向其未来的持久力。——游戏陀螺

四、开测游戏

近期值得关注的新游：腾讯《逆战：未来》将于1月13日上线。鹰角《明日方舟：终末地》将在1月22日上线。五、厂商动向1、梦幻西游资深负责人林云枫离职，吴伟聪接棒近日有媒体报道，网易互娱核心事业部——梦幻事业部发生人事变动。原负责人林云枫（小白）已从网易离职，其职务由《梦幻西游》电脑版主策吴伟聪（新丁）接任。林云枫是《梦幻西游》项目的元老及第二任主策，离职前正负责备受重视的阴阳师IP自走棋新作《风华决战》。同时，梦幻事业部架构调整，《梦幻西游》手游团队已并入海神事业部，未来该事业部将专注于端游的研发与运营。——游戏葡萄2、《三国志·战略版》发行制作人猪哥离职，曾主导游戏七年运营近日，灵犀互娱旗下知名游戏《三国志·战略版》（简称“三战”）的发行制作人猪哥（曾令鹏）确认已离职。他在朋友圈发文告别，称其为游戏制作的最后一条宣传片《问曹》是其留给“亲儿子”的礼物。曾令鹏自2019年起担任该职务，在长达六年的任期内，主导了包括与胡歌、吴宇森等名人的跨界合作、举办线下赛事及拍摄历史纪录片等一系列关键运营活动，为游戏构建了坚实的玩家社区生态。他的离职被视为该游戏一个重要阶段的结束。——游戏葡萄3、世纪华通最高斥资6亿进行股权激励近日，世纪华通发布公告，公司计划以集中竞价交易方式回购资金总额不低于3亿元且不超过6亿元，回购价格上限为25.97元/股，回购期限自公司董事会审议通过本回购方案之日起12个月内，将用于股权激励或员工持股计划。此前，2025年9月，世纪华通曾发布公告称，2022年员工持股计划第二个锁定期届满，27名核心员工解锁了价值约6亿元的股票。 **发布了2026年的线上年会海报，包含活动内容，以及奖品清单。员工可以扫描海报中的二维码报名节目。其中年会抽奖的方式非常具有创意：员工在飞书系统中创作“福马”，并能给其他人的“福马”点赞，人气最高的“福马”创作者可以获得礼品。年会开始后，所有“福马”会进入到抽奖系统当中，随机抽奖。今年**年会奖品最高为现金20000元，以及苹果电脑、索尼电视等贵重电子器件。——竞核5、Xbox部门1月或将面临新一轮裁员据外媒报道，微软正计划于2026 年1月第3周进行新一轮裁员，预计削减约1.1万至2.2万个岗位。据悉，Azure云业务团队、Xbox游戏部门以及全球销售体系或将成为这次裁员的主要影响部门。消息称，AI是本次微软裁员潮的重要原因之一，中层管理团队被裁风险上升。——新浪财经六、AIGC+游戏

1、索尼获批AI Agent 代打游戏新专利

近日，据报道，世界知识产权组织（WIPO）本周公示列表中，索尼获批《AI 生成幽灵玩家》专利，在《战神》《神秘海域》等游戏中向玩家演示如何通过困难关卡。该专利文件显示，玩家实时游玩游戏的过程中，系统会通过分析游戏状态数据来识别玩家所处的特定场景，随后通过AI模型与辅助AI引擎以“覆盖层”的形式处理该场景，并在其中生成具有动画/控制指令的幽灵角色，指引玩家如何通过该场景。该幽灵角色的行动完全基于玩家的实时行为，而非其他玩家的数据。——IT 之家