12月小红书游戏：RPG、竞技向游戏加投！激活/付费成本、CTR、CPM全公布（含游戏APP、微小）

小红书官方近期发布《小红书商业化游戏行业12月月报》，其中提到12月游戏大盘流量月环比增长19%。角色扮演月环比消耗增长16%，竞技向月环比消耗增长31%。

DataEye研究院在此梳理关键数据变化供大家参考，文末附有完整文档。

一、大盘趋势洞察

2025年12月游戏大盘流量月环比增长19%，其中信息流增长16%。

（DataEye研究院注：作为对比，11月游戏大盘流量月环比增长2%，其中视频内流增长22.8%，信息流增长4.3%。）

分流量场域看，信息流流量占比55%，搜索流量占比29%，视频内流流量占比16%。

（DataEye研究院注：相比11月份，12月的信息流流量占比有小幅下滑，平台整体内容生产速度仍十分之快。）

2025年12月小红书投放产品主要为角色扮演游戏（59%）、竞技游戏（15%）和女性向游戏（14%）。其中，角色扮演月环比消耗增长16%，竞技向月环比消耗增长31%。

（DataEye研究院注：角色扮演游戏和竞技向游戏依旧是小红书上最热门的投放游戏品类，两者的月环比消耗依然有着相当的高比例。而女性向游戏的投放占比相比上一月份有所下滑。）

二、投流/笔记数据

（一）投流效果拆解

1、分推广目标拆分，激活占比61%，付费占比35%，注册占比4%。

2、分成本控制方式拆分，激活控制占比55%，付费控制占比35%，自动控制10%，月环比增长50%。

官方本期给出的投放建议是：推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。

3、分定向类型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，关键词定向月环比增长10%。

官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量，快速探索人群，丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建，帮助探索不同人群表现。

（二）笔记类消耗分析

2025年12月图文笔记消耗占比48%，视频笔记消耗占比52%，视频笔记数月环比增长9.6%。

笔记类型整体保持平衡，视频笔记投放量显著增长。对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐继续重点测投视频笔记，稳定目前图文笔记的质量和投放，保持增长实现稳步提升。

12月的合作码消耗占比43%，蒲公英（含笔记集市）消耗占比20%，月环比增长8%，KOS占比9%，月环比增长20%+。

（三）分赛道指标洞察

1、iOS端

2、安卓端

3、微信小游戏

4、官方基建建议