17173 > 新闻中心 > 产业新闻 > 答题游戏的火爆 也许只是直播平台的一场短暂春梦

答题游戏的火爆 也许只是直播平台的一场短暂春梦

2018-01-09 16:25:30 我要纠错
手机订阅 神评论

2018年的元旦似乎很不一样。出门旅游、小长假没有成为热点话题,倒是“跳一跳”让我们沉迷其中,不能自拔;之后闹了没多久的明星和某嘻哈选手的“出轨门”,被王思聪的一句“我撒币,我乐意!”彻底拍在了沙滩上。2018年,足够热闹;2018年,以“答题”和“奖金”开年。

1.jpg

1月4日,得到王思聪倾力支持的冲顶大会冲到了APP排行榜第7位。1月7日,今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”直播间在22:00同时在线人数近130万名用户。而这些APP和节目,才诞生了不到半个月。实际上,冲顶大会在2017年12月24日就上线了,因为王思聪在1月3日其30岁生日那天发布了一条微博,才将冲顶大会引入爆点,随后西瓜视频、映客直播、花椒直播纷纷推出类似的节目,今日头条更是在旗下的西瓜视频、抖音、火山小视频和内涵段子等端口全部开放了入口。一场“直播答题”的全民狂欢正在进行中。

2.jpg

“答题撒钱”靠什么吸引受众?

经过几天的发酵和传播,直播—答题—赢奖金模式已经得到了越来越多用户的关注,其参与人数更是呈直线上升。那么,这种模式的魅力到底在哪里呢?

一款产品的魅力有多大,从根本上取决于它的本质。直播答题的本质无疑是游戏,带着真金白银的游戏。一开始大家会质疑:真的有这么好的事?是的,真的有。冲顶大会、西瓜视频的“百万英雄”、映客的“芝士超人”和花椒的“百万赢家”的模式其实都是一样的。用户下载APP,参与答题,12道题全部答对即可和他人一起瓜分奖金。简单粗暴的参与方式首先就赢得了用户的好感。我什么都不用做,费点流量而已,更何况还有很大的可能拿到奖金呢?虽然根据每场奖金的不同,用户瓜分到的钱也会呈几元、几千元、几万元不等,但这丝毫不会影响用户参与的欲望,微信红包抢到几分钱大家不是也很开心吗?心理是一样的。

其次,社交。在直播页面,你可以看到很多人留言:xxx宿舍团灭、XX大学送给大家一首《凉凉》……强大的社交属性也助力了这场狂欢。用户如果在参与答题的过程中答错被淘汰,可以把“邀请码”发送给好友,对方如果使用了邀请码,本人即可复活继续答题。这种方式不仅可以确保游戏的节奏感和紧张感,而且会敦促用户不断地邀请好友,进行自传播。所以,我们会发现一个人就可以带动一群人一起参与,这样的传播效果远远好于平台本身的传播。

直播平台的春药?续命而已!

游戏+社交的属性带动了用户的广泛参与,而另一方面,产品极大的流量聚集能力同样触动了运营方的神经。表面上看每场10万甚至上百万的投入很大,但实际上运营方并不亏。为什么呢?原因大家心知肚明,如今的优质流量越来越少了,获客成本越来越高了。答题产品的出现让大家看到了增加新用户、提高留存率的希望,自然不会错过机会,所以很多业内人士表示:没想到2018年的风口来的这么快。

无疑2017年是属于直播行业的洗牌年,几乎可以用“疲软”来形容。大浪淘沙,很多直播平台被迫退出舞台,留下来的都在努力寻求破局。此时出现的“直播答题赢奖金”形式就像一根救命稻草,既能赚口碑又能拉用户,这样的机会谁都不会放过。

既然模式和答题很难出花样,直播平台们选择在多砸钱之外,动动主持人的小心思。由前几天的素人主持、主播主持,升级为名人、明星主持。例如,西瓜视频的陈铭,他曾经是《奇葩说》的著名辩手,偶尔还会请来王凯、柳岩等助阵;映客旗下芝士超人的汪涵、谢娜、李诞;花椒更是和《一战到底》合作……混战已经开始了,谁将成为最大赢家还未可知,而这条路又能走多远呢?

3.jpg

新形式带来的变局在哪?

如此火爆的答题形式既不是国内首创,传统电视业也不是没有尝试过。国外的先进经验有Vine创始人打造的HQ Trivia,国内的先行者有《开心辞典》、《一站到底》。而当答题产品搭上直播的快车,就注定会给同款传统电视节目带来碾压式的威胁。参与门槛低、时间短速度快、互动性强、全民狂欢等等都是直播答题的优势所在。将直播应用和在线答题模式结合在一起所带来的互联网化、产品化,会给传统电视台带来怎样的“激励作用”,也是我们应该关注的问题。

可以预测的是,火爆的答题赢奖金模式很有可能被打造成内容产品的一个插件,长期作为入口,甚至有可能发展成为全民性质的问答栏目。因为其功能并不复杂,又能接收广告,用户和企业都会得到满意的答案。

但不容忽略的是直播答题模式本身也是存在不足的。大巨头能够在短时间内迅速入局,就说明这种模式是很容易复制的,行业内很容易陷入混战,不断走烧钱的老路。怎样建立起不同的发展方向和竞争壁垒,以及怎样提高用户黏性成为令各家平台头疼的关键所在。

目前来看,在线闯关答题的模式已经成为众多资本入局的香饽饽,背后的赢家王思聪、映客、今日头条等在争相砸钱抢地盘的同时,也不得不承认撒钱游戏其实很难带来长期用户,只是在不断地拉新,留存率低也是事实。当然也许他们现在还没有时间思考这些,抢地盘的关键就在于快、舍得花钱。但烧钱这么厉害的答题模式会是直播网站的第二春吗?不见得,也许只是一场短暂的幻梦。

所以直播平台未来的发展必须思考其产品的后续到底应该怎样规划,用什么样的产品形态来挖掘出更大的价值,怎样把一把好牌打出好样子来。而这一切,都还是未知数。不过可以肯定的是,留给他们思考的时间不会很长。

【来源:独角兽工场】

你不知道点进去会是什么