抄袭还是创新：摆在中国厂商面前的两条路

【本文由热心读者Yz0503投稿，本文不代表手游网观点，转载请注明出处】

每次谈到中国游戏的游戏产业，两个词会被经常提及。第一个词是创新，第二个词就是抄袭，抄袭总是跟随在一款创新的游戏的背后。尤其是移动互联网时代到来，手机游戏进入快速发展的时期后，究竟是走创新路线去创造一款新颖的游戏，还是通过抄袭成功的作品来复制它们的成功，成为了摆在中国厂商面前的两条路。

抄袭：不是出路，是末路

本月8日在苏州举办的2012年度中国游戏产业年会上，有报告指出手游具有开发成本低（1-10万元）、周期短（一般6-12个月）等特点，这也注定了手游更容易“被抄袭”。而事实也证明，对一些手游厂商而言，抄袭、换皮的行为也是顺理成章且自然的事情。例如近日一款名为《疯狂弹弹堂》的手机游戏就被指抄袭知名页游《弹弹堂》，而一个月前造App Store下架的“人人游戏”旗下手游产品，除了被怀疑主要原因是刷榜所致之外，也有业内人士提出，抄袭是另一个原因。

疯狂弹弹堂被指抄袭

所谓天下手游一大抄，有实力的大公司抄袭一些小团队作品，或是海外成功手游的行为在国内屡见不鲜，据说目前试图抄袭Supercell的《Clash of Clans》的国内厂商都可以凑个QQ群了。

一味抄袭，是国内的大型开发商被喷创新不足的一大因素。在产业年会上，北京天神互动CEO朱晔就说道，“成为大公司一点好处都没有。大公司从创新能力，包括大家做事情的主动性方面都不如小的团队做的更好。”在笔者看来，不少大公司仗着自己的实力和影响力，认为只要对一些已经有知名度的手机游戏进行复制，依靠自己的实力，通过刷榜等手段，这样就能走上快速致富的大道。就算失败了，由于手游开发成本低、开发周期短，只要再抄一款就能解决问题。这种只从利益角度考虑，不将玩家放在眼里的作法，并不是一条出路，而是末路。

浮躁：中国手游厂商的普遍情绪

在提创新之前，笔者想先谈谈中国手游厂商的价值观。随着手**业的快速发展，市场竞争也日趋激烈，部分厂商也感受到了业绩或是财报上带来的压力。这时浮躁的情绪就容易出现，希望能赚快钱的心理也随之产生，继而厂商就会主动降低对创意、创新、作品内涵乃至文化价值和游戏乐趣，这种急功近利的作法也也逐渐造成到了手游厂商价值观的偏差，将赚钱摆在了第一位，同质化的现象非常普遍，抄袭层出不穷。

水果忍者成功后，模仿者数不清，这是一款名为《忍者切甜品》的山寨游戏

一个例子是《捕鱼达人》，在刚推出的时候引起过轰动，随后各种“捕鱼”游戏就如雨后春笋般涌出。玩家也迅速感到了审美疲劳。在《2012年中国游戏产业报告》中提到，手游产品的生命周期最短不过数月，在笔者看来，正是因为抄袭加速了一款游戏的死亡。在众多同类游戏的滥炸下，玩家会很快感到厌烦，继而放弃此类游戏。

捕鱼达人热销后，各种捕鱼类游戏如雨后春笋般出现在App Store

另一个例子就是人人游戏，人人游戏属于抄袭比较没技术含量的，直接抄袭一些尚有名气的游戏，接着换皮（甚至是只换logo就算作一款新游戏将其上架），换完后，就成他们自己的游戏了，然后利用自己资金实力雄厚等优势，采用刷榜等各种手段强推。且人人游戏推出的手游大多数都是重度游戏，在玩家和开发者眼里完全就是在敛财。细心的玩家都会发现，此前在App Store中人人推出的手游的评论里，打1星给差评的特别多。相信人人游戏在不少玩家的心中已经毫无口碑可言，失去口碑的厂商又如何有未来呢。

游戏的本质是什么呢？是一种娱乐方式。相互抄来抄去，不从玩家的角度出发做游戏，又怎能让玩家感到乐趣呢？其实不难发现，当下最知名的那些成功的游戏，大都是个性鲜明的。而抄袭他们的产品，只不过是****，难以复制其成功。因此在笔者看来，唯有戒除这样的浮躁情绪，秉着负责的态度，将游戏的质量和玩家的需求时刻放在心间，真正静下心来做游戏，才能谈下面的这一大点：创新。

创新：引领未来的阳光道

国内的手游厂商要想突破自己设下的围城，出路就是创新。“不管市场如何的变化，企业应该做到的就是坚持用户创新的根本，坚持创新的思路，内容创新、市场创新，不断把握用户的需求，谁能做到这些，谁就能在激烈的市场中立于不败之地”，产业年会上，盛大CEO张向东如是说。

诚然，创新是有风险的，在创新的背后所需要投入也不是所有厂商都愿意付出的。但摆在眼前的事实是，如果不创新，手游厂商乃至国内的手**业就会丧失竞争力。为此蜗牛上海总裁吴军则坦言，创新虽然存在风险，但不能惧怕，只有坚持才能走向成功。这番话对国内手游厂商来说，是一种鼓励。

唯有创新才能引领未来

手机游戏怎样创新？笔者凭借近年一些开发经验，谈谈自己的拙见。

首先是游戏类型和玩法上的创新。目前手机游戏的类型和玩法比起PC游戏都算不上丰富，举一个例子：即时战略类游戏目前在手机平台还非常少见，Gameloft的《混沌与秩序》是最知名的，但也依然是褒贬不一，其中一大原因就是手机的屏幕显示，操作方法和PC上都有不同，游戏效果不如PC。如果针对手机推出操作方便、显示效果出色的的即时战略类游戏，就是一个赢点。

其次是游戏的跨界，例如和****、小说合作开发游戏，在内容上融入新元素，同样可以受到玩家的欢迎。

最后想谈谈经常被提到的所谓“微创新”。由于每个开发商大都有一套自身的产品基因，想超越自身难度较大且风险较高。绝大多数“大”创新都会失败，各行各业皆如此。从另一个角度说，目前手机游戏的体验参差不齐，如果能改善玩家的游戏体验，一样可以受到玩家的欢迎，因此微创新应该是更为适合开发商的作法，同时也不会因为跳跃太大而让玩家觉得不适应。笔者认为，微创新对于厂商来讲是可取的，但如果像人人游戏那样，直接Copy其它游戏然后将其换个皮的作法也叫“微创新”的话，那就是掩耳盗铃了。

引用邹涛的一句话，和业内的开发者共勉：“要不断地去尝试，你要是不创新是肯定没前途的，我的观点就是别怕，其实最终好的结果一定是在很多次失败之后才有获得的，所以大胆去创新。”