国服首发不佳，主创半途跑路！没有二游基因的腾讯，却做出一款最佳运营游戏

划重点三：用心做本地化，面向大陆主打国风构筑引人注目

对于二游来说，游戏内容尤其是剧情可以说是产品的“灵魂”，不仅需要用优秀的剧情内容牢牢抓住用户的眼球，更要营造出沉浸感氛围，从而让用户流连忘返，保持活跃。

这样的需求对于《白夜极光》这样一款已经在海外提前上线的游戏来说并不友好，毕竟已经有许多前例证明，“千里眼”的存在会让玩家提前获知最新的游戏内容，因而在国服版本正式上线后失去新奇感与探索的兴趣。

 ↑↑《白夜极光》半周年前瞻，走向却与国际服完全不同，让玩家期待值拉满

因此，《白夜极光》国服并没有像通常的“海归”游戏一样，遵循国际服的内容推出节奏开放新版本。游戏国服上线后以极快的速度追平国际服进度，让国服玩家不再“低人一等”。

此外，《白夜极光》专门为国服设计了一条独立的版本线。其中最亮眼的就是发布了《白夜极光》世界观下“六大阵营”之外的全新地域“龙洲”，并配套推出了在国服首开的活动“薰风海上来”，以及相关国风角色李天闲、丹棠等等。   

 ↑↑《白夜极光》国风角色李天闲

之前我们说到《白夜极光》此前在海外针对日本地区二次元文化进行定制营销，事实上在国服的这条独立版本线也是同样的道理。

原本丹棠这个角色早在国际服的“刻海行舟”活动中便已亮相，彼时其展露的国风造型和不凡气场，引来了不少海外玩家的喜爱与讨论。更巧的是，当时正逢中国春节，因此不少外服玩家都以为丹棠是春节版本角色。

 ↑↑海外玩家发推表示对丹棠角色进卡池的期待

后来到国服上线，丹棠的角色PV「龙女镇海」的首曝，玩家才得知这位国风元素拉满的人气角色竟是国服先行。

这不仅让《白夜极光》国服玩家直呼“赚到”，也让一直以来因国服版本落后于海外、国服各种限制而自觉“不如海外”的国服二次元玩家第一次看到竟有游戏为国服玩家提供振奋人心的优待。

 ↑↑丹棠角色立绘

丹棠的设计立绘灵感取材敦煌壁画中著名的反弹琵琶，角色背景也十分契合地选择了岩彩画风格，将柔美又热烈的国风形象呈现在全球玩家面前。而且丹棠的角色PV「龙女镇海」也大量使用中式工笔画、岩彩画等技法，并邀请到广东潮剧院翁松梅、王美芳、吴玉东三位国家一级潮剧演员，以及厦门闽南大戏院梦想合唱团共同助阵献声。

「龙女镇海」在B站播放量目前已超145万，这样制作精良的PV和优秀的角色设计也表明了制作组对国风文化的传承和发扬十分成功，也宣告着《白夜极光》国服对国风文化的传扬之路就此开始。

而且这样重磅宣发的角色也并非只是花瓶，制作组通过剧情的用心刻画让玩家看到一位与命运抗争、性情坚韧的女孩。在剧情中，丹棠由于八字命数不受家人喜爱，因而被迫作为“人质“派往他国。但这名坚强的女孩却因此更加努力精进实力，不仅以“人质”身份在他国活了下来，还得到重用成为外交使节。

同时，丹棠在游戏中的表现也十分优秀，她的技能机制包含远程攻击、专色、AOE，可以说是一应俱全，让强度党也十分满意。

正是这样一位国风元素拉满、人物形象饱满、立绘唯美至极、实战强度在线的角色，让《白夜极光》同时抓住了剧情党、立绘党、强度党不同类型玩家的心，来了波实实在在地“我全都要”。

后续《白夜极光》也一直在积极寻找将国风文化进行传扬的机会，例如前段时间与泉州海外交通史博物馆合作推出的“白夜极光×海上丝绸之路”活动，制作组将博物馆中诸多珍藏文物的形象搬到游戏内，让玩家通过“羊了个羊”的玩法在玩乐中对文物有了更直接的认识，寓教于乐。

 ↑↑“白夜极光×海上丝绸之路”限时趣味活动「寻物沉舟处」

同时，《白夜极光》还为玩家送上了娜丁的国风款式联动特别纪念时装「娜丁·归航明灯」，这款时装只需要玩家在活动期间登录即可免费领取，用良心的运营活动更进一步地将国风元素直观投射进玩家群体当中。

 ↑↑“白夜极光×海上丝绸之路”活动期间，登录送联动特别纪念时装「娜丁·归航明灯」

制作团队在接受采访时也表示，他们正在紧锣密鼓地筹备与龙洲有关更多的故事与内容，希望能从更多的角度让玩家对龙洲的故事有所了解。此后还将有更多的新人物、新故事陆续登场，这也让国服玩家们更加期待。

当然，国服也并非是只有国风内容，《白夜极光》在IP联动上也丝毫不示弱。例如游戏在去年暑期开展的必胜客线下联动套餐，也是在国内二游市场中十分常见的线下联动营销活动了。

 ↑↑ 《白夜极光》×必胜客线下联动

再有像去年10月份与人气日漫《小林家的龙女仆》联动，将许多人气角色加入到游戏当中，充分展现了其作为二次元游戏的基本功底。并且这些联动活动在运营慷慨的福利投放下总能取得不错的口碑攀升，也让玩家对《白夜极光》的未来更有信心。

 ↑↑ 《白夜极光》×《小林家的龙女仆》联动

课后总结：

从最初让二次元玩家听到腾讯的名字就跑路的状态，到现在玩家能喊出“腾子哥”这样的亲昵称呼，《白夜极光》可以说是腾讯在二次元赛道具有重要意义的成功产品。

 ↑↑玩家在《白夜极光》视频评论区留言，直呼腾讯“腾子哥”这样的亲昵称呼

当然，目前游戏也还会存在些许问题，并且对比市面上顶流二游来看，《白夜极光》还是会存在差距。但相信只要制作组保持当下良性的运营思路，认真聆听玩家需求，用诚意打动玩家，自然能够摘去刻板印象的帽子，也能为腾讯在二次元赛道积累下许多宝贵的经验。

对于整个行业而言，《白夜极光》都是值得学习的正面案例——只有尊重玩家、用心对待玩家，才能收获到玩家的支持和喜爱。