市值蒸发5700亿 特斯拉十年一遇下滑 马斯克魔法失灵了

新年第一跌，让马斯克遇上了。

1月2日，特斯拉股价一路下跌，一夜蒸发788亿美元（约合人民币5752亿元），目前市值1.22万亿美元，创2024年12月6日以来收盘新低。

股价大跌，罪魁祸首就是下滑的销量。

马斯克曾在财报会议上表示，特斯拉2024年销量将略高于2023年，实现“小幅增长”。即便目标设得这么保守，现实还是打脸了。

2024年全年特斯拉共生产177.34万辆，交付了178.92万辆，同比降低1.07%。Model 3和Model Y车型仍然是销量大头，共交付170.4万辆。

这个年销量也低于分析师普遍预期的180万辆，这也是自2015年以来，特斯拉汽车年交付量首次同比下滑。

一切也有迹可循，在2024年的第二季度和第三季度，特斯拉就迎来了2020年以来首次同比销量下滑。

当时马斯克给投资者喂了一张Robotaxi的大饼，还让人形机器人在发布会现场热舞，充当气氛组。

从未见过这种架势的投资人疯狂买单，虽然电动汽车业务遇冷，但特斯拉的股价还是一度飙升到了60%以上。

但好景不长，四季度的表现也没有达到华尔街预期。

1月2日，特斯拉发布的2024年第四季度产销数据显示，去年第四季度，特斯拉共计生产45.94万辆汽车；交付49.56万辆汽车，创季度新高，同比增长了2.3%。

分车型来看，Model 3和Model Y车型共交付47.19万辆；其他车型共交付2.36万辆，中国和美国仍是其全球最大的市场。

账面数据再好看，也没达到此前分析师预测的49.8万辆交付量，连续三个季度销量不佳，也是引起市场恐慌的直接原因。

其实不止销量下滑，去年刚过完新年没多久，特斯拉的柏林工厂就被人为纵火，导致特斯拉在欧洲唯一的一家制造工厂停工停产。

再加上欧洲电动车市场销售放缓、国内车企又疯狂卷新品、卷智驾，特斯拉不得不向投资者表示，其电动车需求正处于两个主要增长周期之间的低谷期。

为了把握中国市场，据不完全统计，2024年特斯拉至少进行过6次降价或优惠活动，年末针对旗下最畅销车型Model Y的优惠，让Model Y后轮驱动版的起售价降至23.99万元，创下了该车型在全球市场的最低价格纪录。

特斯拉在中国市场的表现也确实超出了预期。

数据显示，2024年12月特斯拉中国销量达到8.3万辆，环比增长12.8%，全年销量超65.7万辆，同比增长8.8%，双双创下历史新高。但要是和比亚迪等大厂比，就有些相形见绌了。

官方数据显示，比亚迪12月新能源汽车销量超51万辆，奇瑞新能源12月份销量10.26万辆。与此同时，比亚迪也在去年成为全球首家年度销量超过400万辆的新能源汽车制造商，已经将特斯拉甩得越来越远。

而且因为在中国新能源市场的优势逐渐变小，又频频选择以价换量的捷径，特斯拉的利润也受到了影响。

华尔街的普遍预测显示，该公司第四季度营收将达到创纪录的997亿美元，但净利润为81亿美元，或将是2021年以来盈利最差的季度。具体的财报数据还要等特斯拉在2025年1月29日收盘后公布。

而且不同于国内车企新品频出，特斯拉的主力车型依然还是Model Y和Model 3，和快速更新迭代的中国品牌相比显然有点捉襟见肘。

马斯克也明白这个道理，2024年三季度财报会上，他预测2025年特斯拉汽车销量将增长20%至30%，也就是说今年年销量目标至少在216-234万辆之间。

底气来源于特斯拉即将上新的新品，今年上半年或推出更廉价的车型，还会推出新款Model Y。

5座版焕新Model Y内部代号为“Juniper”，计划于2025年一季度交付，而7座版则预计在同年四季度交付。消息称特斯拉上海工厂已启动新款Model Y的生产，日产能最高可达2400台，预计年产量将超过75万台。

此外，特斯拉的FSD也会迎来新进展。特斯拉团队曾表示，预计2025年一季度FSD将在中国推出，当时还在后面注明了需要“等待监管部门批准”。

根据华尔街多家投行的预测，2025年将是特斯拉实现技术飞跃的关键之年。如果FSD V13能够在2025年发布并实现更广泛的应用，特斯拉无疑将稳坐自动驾驶头把交椅，甚至可能会成为全球最大的无人驾驶公司之一。

再加上马斯克在美国大选中选对了队伍，还在特朗普政府混了个官职——政府效率部负责人，特斯拉也可以更加自由地开发各种技术。

尤其是特斯拉目前重押的Robotaxi，监管力度会变小，各州相关部门对特斯拉自动驾驶技术的批准速度应该也会加快。

在普通的电动汽车行业，特朗普的当选对特斯拉也有好处。

比如，特斯拉若想要在北美市场扩大市占率，完善补能体系及Cybercab所需要的车城互联等硬件体系，完全可以让特朗普开绿灯。对于提振销量来说，这些都是利好信息。

但目前还出现了一个变量，就是特朗普政府可能取消电动汽车税收抵免政策。这种政策调整打击特斯拉竞争对手的同时，也会对特斯拉造成不利影响。