双11都救不回来！中国电视市场持续下滑：主力品牌几乎全线下跌

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年11月，中国智能电视线上监测市场销量为115.0万台，同比下降22.3%；销额为39.5亿元，同比下降26.8%。

在酷开、Vidda、雷鸟等传统电视厂商旗下互联网子品牌的带动下，40英寸和50英寸两大尺寸产品的线上销量逆势增长38%，市场份额提升至7.5%，较去年同期上涨3.3个百分点。

中尺寸产品的量增价低特征，以及大促的平均价格走低，是造成销额降幅高于销量的主要原因。

75英寸依然是占比最高的尺寸，销量份额为25.2%，较去年同期下降了3.2个百分点。

超大尺寸方面，85、98英寸和100英寸的销量份额同比分别提升了1.1、0.5和1.0个百分点。

Mini LED技术满足了消费者对图像高质量的需求，并且已经覆盖了从入门到旗舰的全价格带，本月的销量份额达到38.2%，相比去年同期大涨8.0个百分点，创下历史新高。

整体来看，进入下半年，在国补退坡和前期透支的影响下，电视市场持续衰退，每月跌幅均在不小的10%左右。

2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量环比10月略微下降，较去年同期则大幅下降15.7%。

即便今年11月包含了中国市场有史以来启动时间最早、周期最长的“双十一大促”，但电视市场不容乐观。

中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货量市占率维持在95%以上，总量约为308万台，同比下降13.9%，跌幅略小于大盘。

主力品牌几乎全线下跌。

全年来看，2025年全年的出货总量将会被带到更低的3300万台水平，而2026年中国市场规模或将进一步下探。