Fiksu：2014年11月手机游戏成本指数报告

用户获取和市场营销公司Fiksu于近日发布了2014年11月手游成本指数报告，该报告显示，iOS平台的CPI比10月下降25%至1.1美元，同比仅增长1%；Android平台的CPI从1.15美元降至1.13美元，比10月份下降2%，同比增长17%。不过，值得注意的是，11月iOS平台的CPLU指数比10月下降了27%至1.58美元，同比下降了12%。而且11月App Store平均每日下载量也首次突破了800万，达到了810万次的历史记录。

应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化，主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。在2014年11月份，Android平台CPL指数下降至0.08美元，比10月减少了16%，同比下降了41%；iOS平台的CPL指数也下降20%至0.21美元，同比仅增长2%。

应用安装成本（CPI）

CPI指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势，主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2014年11月，iOS平台的CPI比10月份下降25%至1.1美元，同比仅增长1%；Android平台的CPI从1.15美元降至1.13美元，比10月份减少了2%，同比增长了17%。

App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看，11月App Store每日下载量持续增长，从780万增长至810万，这也是App Store平均下载量首次突破800万大关，比10月增长了4%，同比增长42%。

忠实用户获取成本（CPLU）

CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。11月iOS平台的CPLU指数比10月下降了27%至1.58美元，同比下降了12%。

总结分析

随着10月份的强势推动，11月的指数在下载量方面出现了持续增长的势头，这也是iOS应用下载榜前200名的平均每日下载量首次超过800万次，创造了810万的历史记录。和多数分析公司预期的一样，感恩节不仅推动了iPhone销量的增长，还提高了应用活跃度，欧美的用户们在假期之间有了更多的时间接触应用，最值得注意的是，和去年同期相比，平均每日下载量同比增长了42%，这对于手游开发商们来说是个非常不错的消息。

随着新设备和下载量的增多，11月的iOS忠实用户购买成本下降27%至1.58美元，同比也出现了12%的下降，另一个主要原因是用户参与度的提高，比如玩家们在应用内的时间增长了21%，打开应用的次数也增长到了平均每月11.5次，而去年同期为9.4次。

和我们预期相同的是，用户获取的成本相对于10月份来说变化不大，在iOS平台，CPL指数降低20%至0.21美元，同比仅增长2%，CPI则下降25%至1.1美元，同比仅增长1%，然而Fiksu预计，随着12月假期季的来临，开发商们对用户的争夺将会加剧，导致用户获取成本的增长，预计会持续到1月份。据业内数据统计公司预计，苹果公司2014Q4的出货量将达到7150万台，这意味着未来几个月iOS用户将继续快速增长。

11月，Android平台的成本也再次下降，这对于市场营销者们来说是非常不错的消息，Android平台的CPL比10月份下降了16%，同比也减少了41%。CPI也出现了下降，比10月降低2%，同比下降17%。

本月对于市场营销者们来说最重要的是下载量的持续增长，随着圣诞节的过去和新年的即将到来，我们会遇到更多新的机会和挑战，下载量和用户成本会持续增长到1月份，这对于营销者们来说是获取新用户和采取新策略的重要时机。