卖不动了！苹果削减Vision Pro产量及营销投入

IT之家 1 月 1 日消息，据英国《金融时报》今日报道，苹果正在收缩 Apple Vision Pro 的产量与推广力度，这款被寄予厚望的头显产品未能如预期那样打动消费者。

根据国际数据公司 IDC 披露，负责代工的立讯精密已在去年初停止 Vision Pro 的生产，该设备在 2024 年上市阶段累计出货 39 万台。与此同时，Sensor Tower 的数据显示，苹果今年在美国、英国等市场几乎全面撤回 Vision Pro 的线上广告投放，相关支出削减幅度超过 95%。

市场反应冷淡，意味着这款产品未能承担起“iPhone 之外新增长引擎”的角色。IDC 预计，在 2025 年年底的销售旺季，Vision Pro 新增出货量仅为 4.5 万台，与苹果每季度动辄数百万台的 iPhone、iPad 和 MacBook 销量形成鲜明对比。

苹果目前仅在 13 个国家直接销售 Vision Pro，并未在 2025 年进一步扩大覆盖范围。摩根士丹利分析师埃里克・伍德林认为，定价过高、佩戴形态受限以及 VisionOS 原生应用不足，是产品未能普及的关键原因。

批评人士称，设备偏重、续航一般等因素影响了长时间使用体验。

苹果已在去年 10 月推出搭载 M5 芯片的改款 Vision Pro，试图通过性能提升、续航优化和新头带设计改善使用感受，同时还计划推出更便宜的低配版本。但从行业层面看，虚拟现实设备整体吸引力正在下降。Counterpoint Research 的数据显示，该市场同比萎缩 14%。

目前，约八成市场份额掌握在 Meta Quest 系列的手中。与 Vision Pro 相比，其售价和技术水平都处于低位。值得一提的是，Meta 同样在过去一年明显削减了营销投入。

分析人士指出，Vision Pro 面临典型的应用生态困境：应用数量不足，难以拉动用户增长；用户规模有限，又难以促使开发者加大投入。苹果称，目前 Vision Pro 专用应用约 3000 款，远少于 iPhone 在 App Store 推出首年（注：2008 年）便涌现的应用规模。

不过，Appfigures 指出，Vision Pro 还拥有部分行业应用，已在飞行训练和医疗手术等企业级场景中找到一定用武之地。