益世界《疯狂水世界》开展净滩行动，探索游戏连接社会公益的新路径

10月17日上午，益世界旗下游戏《疯狂水世界》「净滩行动」玩家专场在广州番禺海鸥岛开展。本次活动益世界携手广州市海洋双碳研究会，以“益起净滩，守护蔚蓝”为主题，通过海洋生态科普、海岸垃圾清理及主题互动，将游戏内的海洋环保内容延伸至线下公益实践。

据活动方统计，此前上线的游戏内「净滩行动」已吸引820万人次玩家参与，累计完成超过7亿次虚拟垃圾拾取。从线上主题玩法到线下海岸清理，此次合作展现了益世界围绕产品特色，将内容运营、玩家互动与企业公益相结合的一次尝试。

以海洋题材为连接，推动线上内容与线下行动衔接

益世界《疯狂水世界》是一款以海上末日世界为背景的模拟生存游戏，玩家通过资源收集、生存建设与联盟协作，逐步建设海上家园。海洋场景与资源利用构成了产品体验的重要部分，也为此次公益合作提供了内容基础。

据悉，在公益合作启动后，益世界《疯狂水世界》上线「净滩行动」主题玩法，通过海上“打捞垃圾”的过程融入环保议题。玩家可在活动中累计游戏内“减碳值”，逐步解锁“公益之心”藏品。相关数值与拾取次数属于游戏内活动记录。

在此基础上，10月17日开展的玩家线下专场进一步提供了实地参与的机会。正式净滩前，海洋专家围绕红树林生态、海洋垃圾危害及净滩分类知识进行讲解，帮助参与者了解海岸环境、掌握分类方法。

随后，玩家前往海鸥岛红树林修复项目区域，沿海岸开展垃圾清理。

从游戏中的资源收集、家园建设，到现实中的海岸维护，此次合作将产品体验与公益行动联系起来，使双方的契合从海洋题材进一步延伸至对环境与家园的共同关注。

将IP元素融入公益场景，延展产品内容表达

除主题玩法与净滩活动外，益世界《疯狂水世界》的IP元素也融入了现场装置与定制周边。

现场启动仪式采用“海水过滤器”主题装置，将游戏中的标志性元素带入线下场景；“肥强”造型的塑料瓶收集箱，则将角色形象与垃圾回收用途结合。熟悉的游戏元素由此获得了新的使用场景，也增加了现场活动的辨识度。

值得一提的是，部分定制周边采用回收材料制作，将环保主题落实到材质选择中。益世界《疯狂水世界》“海水过滤器”主题的种子周边则可带回家种植，为活动体验增添了日常延续的可能。

这些设计与线上主题玩法相互呼应，使公益议题贯穿内容体验、现场互动与实用物品。对于游戏产品而言，这也是将已有IP元素转化为线下参与体验的一种内容延展方式。

从产品运营出发，探索游戏与公益协同

从运营角度看，此次益世界开展的「净滩行动」的特点，在于围绕同一议题衔接公益合作、版本内容与线下活动。线上玩法提供接触议题的入口，专业科普帮助参与者理解行动意义，线下净滩则形成具体的公益成果。不同环节各有作用，共同拓展了产品运营的内容与场景。

其中，专业机构与游戏企业的能力互补，是活动落地的重要基础。广州市海洋双碳研究会提供海洋生态相关知识与指导，益世界则结合游戏内容、线上社区与传播能力，连接对活动感兴趣的玩家。专业海洋环保议题通过数字娱乐的连接，更容易进入年轻群体的视野，并获得具体的参与载体。

对于玩家关系的经营，线下共同参与也为日常游戏互动增添了新的交流场景。玩家因共同兴趣相聚，在协作中积累游戏之外的共同经历，为产品与玩家之间的持续互动提供了更多内容。

益世界以“好游戏，益世界”为企业使命。据益世界介绍，公司将结合此次实践，继续探索“专业机构＋游戏企业＋年轻玩家”的公益联动方式，发挥自身在内容、运营与传播方面的优势，发掘游戏与公益结合的更多可能，在持续实践中拓展游戏的社会价值。