游戏品牌私享会顺利举办 | 3亿玩家流量阵地，Snapchat社交营销王牌攻略

2022年8月11日下午,蓝标传媒旗下亿动广告传媒(Madhouse Inc.)联合Snapchat,于广州市天河希尔顿酒店顺利举办了“3亿玩家流量阵地,Snap社交营销王牌攻略”游戏品牌私享会。

真诚以待世界,坦率释放自我,热衷尝试交互式工具并享受沉浸式体验,这就是《2022 Snapchat全球用户报告》中的年轻新势力。走进Snapchat,正在成为游戏品牌的出海“必修课”。

品牌出海正当时,Snapchat社交营销王牌攻略

Snapchat中国区品牌策略总监 Will Wu和我们分享了2022年的最新数据:Snapchat在全球拥有超过6亿的月活用户以及3.47亿以上的日活用户,核心市场触达75%以上的13-34岁人群。透过平台特性和全球数据,我们看到Snapchat的游戏基因,对人际关系的重视及其衍生的强社交属性。

Snapchat对游戏营销而言意味着基数强大的用户规模、独一无二的用户价值、最具创新突破的AR技术,和深度联结的线上线下体验。通过每一个Snapchatter,游戏传播故事从这里开始,每一个用户都将成为传播故事中的组成,这也鼓励了品牌采用多种方式与Snapchatter建立联系。

Snapchat中国区品牌策略总监 Will Wu

让AR触手可及:创意、工具、福利大合集

Madhouse媒介营销副总监Lynn Wang解释了Snapchat如何将AR做成了全民级产品。AR营销已经成为新趋势,每次技术升级都是新风口;在游戏方面,AR更是玩家心中得以还原游戏真实体验的不二之选:41%的游戏发烧友想要将AR应用至他们最爱的游戏和娱乐中。

当科技巨头纷纷在AR上重金投入,Snapchat的AR生态链早已专注于打造“游乐场”,并基于Snapchat AR Lens连接起虚拟与现实,让广告主有机会充分演绎品牌故事,拉近玩家与游戏的距离,品牌全漏斗绩效力量倍增。

Madhouse媒介营销副总监Lynn Wang

Snapchat游戏品牌创意新打法

Z世代乐于沉浸在最酷最in的社交方式中,创意营销玩法得以在近年的游戏行业大行其道。Snapchat自带的游戏基因亦不断顺势而动,愈发贴合年轻新势力的理念。Snapchat的创意策略师Andrew Luo通过大量实例,在现场给大家逐一展示了放大即时影响获得最佳效果的视频效果,剖析了Snapchat的广告结构和黄金法则。

“以创意惊人”的Snapchat,使得玩家有机会变身游戏人物、切身领略游戏世界,例如《魔兽世界WOW》的十五周年庆典通过AR改变户外广告牌和游戏玩家,让品牌看到了多创意形式组合爆发的增量曝光和声誉增长。

Snapchat创意策略师Andrew Luo

2022游戏出海怎么做

本次活动的特邀嘉宾,资深自媒体人罗斯基以“基建在哪里,机会就在哪里”开启了干货十足的22年游戏出海,“玩点不一样”的手把手攻略。出海赛道拥挤,22下半年已至,如何利用新打法,轻松玩转流量池,破解增长难题?未来赛道与存量市场并行,游戏品牌的增长之路应该怎么走?

罗斯基将“注意点”与“新机遇”,包括22年出海的新变化特征,既针对留存下降、成本高、回收周期长、套路失灵等不得不正视的现实给出提议,同时以新兴市场、红利机会以及“工业化中台”的新概念鼓励品牌主出海的信心,“拥抱变化,好好做产品”。

资深自媒体人罗斯基

Snapchat社交运营,游戏出海破局新思路

个性化、私密化、场景化的社交是属于Z世代更有趣、好玩的表达方式;开心、好玩、开放、同频是属于新生代的心理诉求。Madhouse游戏运营副总监张强从Snapchat平台的高速增长,到Snapchat丰富多样的游戏生态,由浅入深介绍到了致胜buff:Snapchat社交营销全渠道策略。如何创建品牌渠道?在Snapchat,四步轻松搞定创建!期待游戏品牌显著扩量?不妨试试基于Snapchat的游戏扩量三步曲!想要深度利用好数据,Snapchat同样具备最大化广告效果和功能的重点产品与解决方案,利用Snapchat上游戏相关的营销活动,最终实现多管齐下,迸发式增长。

Madhouse游戏运营副总监张强

三个小时,我们和几位出海大咖一起,从技术革新到平台生态,走进了令年轻一代“上头”的Snapchat。从独一无二的社交元素,到包容度高的游戏属性,我们看到了Snapchat游戏出海营销的无限可能,对游戏出海有了新的认识与灵感。持续关注Snapchat与Madhouse的最新动态,一起圈粉年轻新势力。出海差异化及品效合一之路,我们携手同行!