增长向新，价值闭环｜Sigmob亮相2026 ChinaJoy，分享游戏增长新路径

近日，2026 ChinaJoy顺利落幕。其中，BTOB展区集中呈现游戏增长、游戏内容与数字技术领域的创新实践，成为开发者、发行商与产业服务平台交流经验、连接合作的重要平台。

7月31日下午，Sigmob受邀亮相BTOB路演区，带来《流量红利之后，游戏增长迈向价值闭环》主题分享。Sigmob结合平台数据与长期服务游戏行业的实践经验，围绕市场环境、投放诊断、广告变现及AI驱动的增长路径展开交流。

整场分享聚焦一个核心问题：

当游戏增长涉及的变量越来越多，

开发者如何将买量、产品

与变现能力连接起来，

从关注单一环节的效果，

逐步走向用户全生命周期价值经营。

从市场规模看游戏增长新方向

演讲首先从行业数据切入。根据YouAppi数据，2025年中国移动游戏收入达到360亿美元；广大大数据显示，全球月均在投手游广告主超过8.4万；DataEye数据显示，手游广告素材年产出达到4,383万条。这些数据从市场规模、投放主体与素材供给等维度，呈现出游戏行业持续发展的状态。

分享中，Sigmob将获客效率、产品体验、用户留存、广告变现与回收周期放在同一套增长框架中进行深度解读。对于开发者而言，游戏增长逻辑正从单一流量获取转向用户全生命周期的价值深耕。

四维诊断梳理投放增长路径

围绕产品测试和投放优化，Sigmob在分享中提出了人群、素材、竞争和产品四维诊断方法。

人群是投放判断的起点。只有目标用户与产品定位匹配，后续留存、付费及变现数据才更具参考价值。

在智能投放环境下，素材不仅承担创意表达，也会影响平台识别潜在用户。不同的画面风格与叙事方式，往往会吸引不同类型的用户，因此素材也是连接产品与目标人群的重要媒介。

竞争维度需结合CPM、CTR、CVR和CPA等指标观察市场水位，理解不同品类对相近目标人群的共同竞争。

产品维度强调先验证人群和模型，再依据数据调整策略。

当基础模型得到验证后，团队再通过账户、计划与素材的数量和质量协同，推动投放从测试走向稳定放大。

让广告变现融入产品增长

在变现部分，分享围绕场景设计、频次控制、平台策略和数据驱动展开。

场景设计

广告形式需与游戏流程和用户需求结合，激励视频可在关卡或活动节点提供选择。

频次控制

展示频次应结合留存与广告表现调整，在用户体验与商业收益之间寻找平衡。

平台策略

在平台策略层面，可通过Waterfall与Bidding组合管理多方广告需求，改善广告填充率与整体变现效率。

数据驱动

在数据层面，可以依据用户行为和付费特征进行分层，为不同用户匹配差异化策略。

以AI连接买量与变现

推动价值持续循环

Sigmob依托投放平台、智能算法与数据能力，推动买量数据和变现数据协同。通过投放获客、数据分析、商业回收与策略反哺，构建围绕用户、数据和预算的增长循环。

在ROAS模型下，平台可结合用户价值分层与差异化出价，让预算更有效地匹配长期价值。同时，AI驱动的智能瀑布流优化、广告请求价值动态判断与自动化调优能力，也在帮助开发者提升广告资源分配和商业回收效率。

未来，Sigmob将继续以AI、产品技术与数据洞察为基础，持续完善覆盖投放、变现与增长优化的服务能力，与开发者及行业伙伴共同探索更稳健、更可持续的游戏增长路径。