破界共生：老凤祥携七大 IP 登陆 ChinaJoy，解锁非遗传承新语境

2025年8月1日，上海——第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心盛大开幕。在这场亚洲顶级数字娱乐盛会上，拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，以全新姿态重磅亮相。围绕《老凤祥次元GO》主题，老凤祥携手《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《崩坏:星穹铁道》《蛋仔派对》《宝可梦》《迪士尼》《阿童木》七大顶级动漫游戏IP，在70平方米展区内打造了一场“非遗技艺×次元文化”的破圈盛宴，为行业呈现老字号年轻化转型的创新样本。

老凤祥ChinaJoy展台全景图

【沉浸式展台：打破次元壁的匠心空间】

步入展区，以“打破次元壁”为设计理念的沉浸式空间即刻呈现。简约大气的金色拱形结构，营造出古典与梦幻交织的氛围。顶部“老凤祥 SINCE1848”标识熠熠生辉，七大IP主题海报环绕拱形展区，从《崩坏:星穹铁道》的浩瀚宇宙到《蛋仔派对》的萌趣天地，瞬间将观众引入多元次元。展柜中，运用古法花丝等非遗工艺打造的联名黄金产品，在赛博光影映照下流淌着跨越古今的双重魅力，吸引游客驻足细品，于指尖轻触间感受传统工艺与潮流文化的深度碰撞。

开展首日，展区即迎客流高峰，超5万+人次涌入体验。“这是老凤祥177年历程中的一次大胆突破，”老凤祥参展负责人表示，“拥抱次元文化，旨在让国家级非遗工艺真正走进年轻人的精神世界，在新语境中续写传承故事。”

【七大IP矩阵：非遗工艺赋能次元美学】

产品展示区成为传统匠艺与虚拟世界的对话场域。老凤祥以非遗工艺为笔，次元符号为墨，将花丝镶嵌、錾刻等千年技艺融入潮玩收藏场景，每件联名产品都成为文化转译的媒介。

《圣斗士星矢》：黄金圣衣的匠艺重生

联名“黄金圣衣”系列金饰及摆件惊艳亮相。设计师以精湛工艺百分百还原圣衣纹路，磅礴再现十二黄金圣斗士经典形象。666克足金白羊座、处女座摆件重磅登场，成为圣迷“打卡必看”，匠心工艺与热血动漫在此深度交融。

《机动战士高达SEED》：机械美学的工艺巅峰1000g自由高达立像震撼全场。老凤祥以极致匠心百分百还原机体形象，线条流畅、细节精雕，成就收藏级艺术品，展现对机械美学的工艺挑战。

《崩坏:星穹铁道》：“黄金谷子”的崭新诠释

人气角色「丹恒・饮月」化身“黄金金票”，细节刻画完美；Q版形象融入转运珠手链，美观实用兼备；龙形态摆件巧妙运用非遗花丝工艺，构建次元文化与珠宝美学的桥梁。

《蛋仔派对》：“非遗萌化”的创新表达

3D硬金蛋仔摆件生动萌趣，精准捕捉Q弹质感；蛋仔手串及金卡深受喜爱。游戏内同步上线《老凤祥：时光之旅》地图，将花丝技艺转化为闯关任务，吸引年轻人线下体验“现实版工艺解密”。

《宝可梦》：奇幻生物的工艺演绎

阿柏怪原型手镯（蛇眼镶钻）与喵喵手办（火箭队助阵）引爆关注。联名皮卡丘金卡融合京剧元素，创意十足。现场00后玩家陈同学试戴后惊叹：“质感颠覆对传统品牌的刻板印象！”

《迪士尼》：经典IP的工艺焕新

元宝/南瓜米奇、维尼小熊蜂蜜罐等造型俘获青年群体；疯狂动物城系列吸引亲子家庭，拓展传统珠宝在家庭文化消费的新可能。

《阿童木》（ChinaJoy首发）：未来科技的工艺探索

纯金摆件首发亮相！镜面抛光与磨砂工艺复刻经典造型，凌厉机械线条与贵金属温润光泽形成奇妙反差，成为兼具IP情怀与艺术价值的焦点。

【全链路互动：打通线上线下次元体验】

老凤祥精心构建“注册-打卡-体验-分享-转化”全链路互动体系：扫码注册官方商城即可领取集章卡开启冒险。

打卡拍照区：身着联名饰品的COSER（雅典娜、圣斗士、宝可梦角色）化身“次元伙伴”，等待合影。带话题#老凤祥次元GO#分享社交平台，即可获IP联名明信片盖章，激发游客自发传播。

拼图挑战区：“老凤祥次元GO”专属拼图融合经典纹样与IP元素，限时挑战成功赢盖章，点燃参与热情。开展前两日，超2000名游客完成全流程互动。

线上联动：天猫、微信、小红书平台开启连续4天专场直播，“云逛展”聚焦联名产品工艺细节。主播试戴《蛋仔派对》手串时，弹幕瞬间被“好可爱”“蛋搭子必入手串”刷屏。

【战略深解：次元破圈锚定年轻化未来】

老凤祥登陆ChinaJoy，是对消费市场变革的战略回应。《2025中国珠宝消费白皮书》显示：18-35岁客群对“文化IP联名”关注度年增42%，二次元爱好者贡献高端珠宝消费35%。Z世代正以“文化融合需求”与“体验创新期待”重构规则。

文化解码：突破“宫廷匠艺”刻板印象，通过符号转译实现传统美学潮流化。如《蛋仔派对》联名，不仅推出金饰，更将花丝、錾刻非遗技艺融入游戏关卡，转化为潮玩场景中的文化载体。数据显示，接触联名产品的Z世代中，超60%会主动了解工艺背景，形成文化代际传导。

渠道价值： ChinaJoy场景化营销构建闭环。展会引导游客注册会员，形成“展会流量 -> 线上沉淀 -> 购买转化”链路。次元文化作为纽带，通过“IP情感绑定+工艺价值认同”双重驱动，在Z世代中建立从文化消费到品牌忠诚的新场域，为行业转型提供可复制范式。

【未来展望：潮流传承续写品牌新篇】

老凤祥的次元探索，是其“引领时尚潮流”愿景的生动实践。未来将持续深耕次元文化、扩容IP生态，在传统工艺与年轻文化的交汇点，推动非遗与更多元次元符号碰撞，构建珠宝行业“新国潮范式”。

站在ChinaJoy舞台，老凤祥证明：传统与潮流并非割裂。当百年非遗学会用Z世代的语讲述故事，老字号便能在次元浪潮中找到新生长点，成为连接过去与未来的“黄金坐标”。此次展会，是老凤祥年轻化征程的新起点。未来，品牌将以创新为笔，在传统与现代的碰撞中持续书写非遗与潮流融合的新叙事，让177年的匠心传承，在Z世代的文化土壤中绽放新生。